エプソンは8月の日本プロジェクター市場で4位に終わり、トップ3入りを逃すのは2カ月連続となった。台数シェアではAnkerが19.2パーセントで首位。Aladdin XとXGIMIが17.3パーセントで並んで続き、エプソンは16.4パーセントだった。この数字は、日本全国の家電・カメラチェーン約2,400店とオンラインショップの実売データを集計したBCNランキングによるもので、 9月13日公開 BCNアナリストの道越一郎氏によるもので、同氏はこの再編を、何年も安定していたカテゴリーにおける「事件」と呼んだ。
差は小さい——1位と4位の差はわずか3ポイント——だが、表の構成は完全に変わった。過去10年の大半、日本のランキングはEpsonが首位でAnkerが追う形だった。今は4ブランドがひしめき合い、そのうち3社はEpsonがほとんど手がけていないものを売っている。
このカテゴリーは縮小どころか成長している
これはプロジェクターがテレビに負けているという話ではまったくない。8月の販売台数は前年同月比149.1パーセント、売上高は157.9パーセント——およそ49パーセントと58パーセントの成長だ。台数は2025年10月以降11カ月連続で前年超え、売上高は3月以降6カ月連続で前年超えとなっている。2024年8月までさかのぼると、このカテゴリーはそのうち12カ月で台数が2桁成長、16カ月で売上高が2桁成長を記録し、台数がマイナスの月は4回、売上高がマイナスの月は3回あったが、いずれも1桁の減少だった。
平均販売価格は税抜8万円台、およそ520ドルで推移している。数量と価格が同時に上がる市場など、日本の家電ではまず起こらない。買い手がダウングレードしていないことを示す最も明確なシグナルだ。
トップ3が実際に売っているもの
Ankerの地位はほぼ完全にNebula Capsuleシリーズに支えられている。ソーダ缶型の筐体にバッテリー、Wi-Fi、スピーカーを内蔵し、プロジェクターは他の何も接続せずに映画を最後まで再生できるという考え方を、他のどの製品よりも強く定着させた。主力モデルは今も2024年発売のCapsule 3で、Google TVを1080p・200ルーメンで動作させる。より安価なCapsule Airがその下に登場した後も、Ankerの日本でのベストセラーであり続けている。
Aladdin Xは、天井の照明ソケットにねじ込むプロジェクター、Aladdin X3で最もよく知られているが、稼ぎ頭はAladdin Pocaだ——Capsuleによく似た円筒形で、450ルーメン、向きを調整できるチルト式の脚を備え、Googleのものではなく同社独自のAladdin OSで動作する。税別5万円台前半で販売され、Capsule 3とほぼ同じ価格だ。
XGIMIは価格帯のもう一方の端にいる。日本でのベストセラーはHORIZON 20 Proで、4,100ルーメン、240Hz対応、公称入力遅延1msのRGB三色レーザー機であり、平均販売価格は約20万円——およそ1,300ドルだ。その下には約3万円のNova Cloud Ashも投入している。棚の両端を広くカバーしている。
2位と3位は同じ会社
Aladdin XはpopInとして始まった。東京のスタジオで、初代popIn Aladdin天井設置型プロジェクターをクラウドファンディングで資金調達し、国内でヒット商品に育て上げた。XGIMI 2022年にこの事業を買収した。一つのグループとして数えると、XGIMIとAladdin Xは8月の台数で34.6パーセントを握り、Epsonの16.4の2倍以上——四つ巴の拮抗とはかなり異なる景色だ。それはまた、XGIMIの 海外売上高はほぼ倍増した一方で、中国事業は縮小した, そして日本は、その企業にとって「海外」が意味するものの大部分を占めている。
彼らの後ろの列もどんどん長くなっている。Dangbeiは8月にN3 Maxを日本に投入したが、その価格は ¥89,900、そこにVIDAAを搭載した初のプロジェクターであり、ライセンス版Netflixを最初から内蔵し、1,000 ISOルーメン、自動フォーカスと自動台形補正、12WのDolby Audioを備える。このチャートを決めている指標——ボックス単体で何ができるか——において、これはAnkerとAladdin Xが勝ち取っている棚をまっすぐに狙っている。
エプソンのベストセラーは会議室向けプロジェクター
4位という結果の最も明快な説明は、Epson自身の棚にある。日本で最も売れている同社のプロジェクターは EB-W55：3LCD、WXGA 1280×800、4,000ルーメン、約12,000時間定格のランプ、2Wスピーカー、2.6kg、約8万円。会議室向けとして有能で妥当な価格の一台だが、単体では何も再生できない。ノートPCを繋ぐか、さもなければ青い画面が表示されるだけだ。
Epsonはもう一方のタイプの製品も作っている。Lifestudio Flex EF-72は3LCD方式のライフスタイルプロジェクターで、4K、1,000ルーメン、105度傾き180度回転するマウントに載り、投影していないときは色付きのアンビエント照明としても機能する。直販価格は179,899円。Michikoshiの見立てでは、これは売れていない。理由は明らかだ。この価格ではHORIZON 20 Proと競合し、3,100ルーメンで劣るのだ。私たちの 2026年 Epsonラインナップガイド 米国側からも同じ壁にぶつかる——同社の最も強力な主張はすべてホームシアターと設置型ハードウェアにあり、棚に置く300ドルから600ドルのボックスにはない。
道越氏はコラムの締めくくりとして2005年を振り返る。当時エプソンは、DVDプレーヤーとスピーカーを内蔵したdreamio EMP-TWD1というプロジェクターを大量に販売していた——今日の勝ち組すべてと同じ発想を、20年先取りしながら、その後手放してしまったのだ。
この表が語らない2つのこと
BCNランキングは小売の販売実績を測定する。家電量販店、カメラ販売店、オンラインショップは把握できるが、教室、オフィス、レンタル会社、会場などが購入する代理店・インテグレーターチャネルは把握していない。そしてそのチャネルは常にEpsonのプロジェクター販売量の大半を担ってきた。家電売り場での4位は、一つのカウンターについての話であり、企業についての話ではない。
2つ目は供給だ。Epsonは3LCDパネルを製造しており、3LCDは今も世界で販売されるプロジェクターの大部分に搭載されている撮像技術で、その多くは他社ブランドをまとっている。この市場の底流にある部品のいくつかは、ブランド別シェアのグラフには決して現れない形で統合が進んでいる——その 1月に売却されたLCoSスマートプロジェクター向けシリコン は現在の一例だ。ブランドシェアと技術シェアは別のスコアボードである。
それでも、じっくり考える価値がある数字はこれだ。今や日本をリードするブランドで最も売れているプロジェクターの定格は200ルーメン。4位のブランドで最も売れているプロジェクターは4,000ルーメン。日本の買い手が何を基準に決めているにせよ、明るさが判断材料でなくなったのはずいぶん前のことだ。
