RUNTO Technology a publié son suivi semestriel des panneaux LCD TV le 6 août, et le chiffre principal est un chiffre plat : 120,2 millions de panneaux TV grand format expédiés dans le monde au premier semestre 2026, en baisse de 0,3 % par rapport à la même période l'an dernier. La surface expédiée a évolué dans l'autre sens, en hausse de 2,8 % pour atteindre 91,3 millions de mètres carrés. Un segment a nettement bougé — la classe des 98 pouces et plus, que RUNTO classe comme « proche de cent pouces », a expédié 1,2 million de panneaux, soit un bond de 39,6 %, et cela ne représentait encore qu'exactement 1,0 % de tout ce qui sortait d'une usine.
Le reste du tableau suit la même lente migration que celle que l'industrie de l'affichage poursuit depuis une décennie. La tranche des 32 pouces a chuté de 13,4 % pour atteindre 25,4 millions de panneaux et reste la plus grande taille de la liste, représentant 21,1 % des expéditions. Le 43 pouces a baissé de 4,8 %. Le 55 pouces a augmenté de 10,2 % pour atteindre 20,1 millions, le 65 pouces a progressé de 5,5 % pour s'établir à 14,8 millions. Ensemble, les 75 et 85 pouces représentent moins d'un dixième du marché. En moyenne sur les 120,2 millions de panneaux, celui expédié au premier semestre 2026 mesurait 50,3 pouces — soit neuf dixièmes de pouce de plus que celui expédié au premier semestre 2025.
Les deux trimestres n'ont pas suivi la même tendance. Le premier a reculé de 3,2 % en volume et de 0,9 % en surface ; le second a inversé la vapeur avec des hausses de 2,8 % et 6,8 %. RUNTO s'attend à ce que l'année complète s'établisse à 238 millions de panneaux, en baisse de 3,1 %, avec une surface totale stable à environ 181 millions de mètres carrés — ce qui revient à dire que l'industrie progresse désormais en agrandissant la même vitre plutôt qu'en en produisant davantage.
Le palier des cent pouces est réel, et il est presque entièrement chinois
Au-dessus de 98 pouces, les fabricants de panneaux de Chine continentale détiennent 94,7 % des expéditions, contre un peu plus de 72 % pour l'ensemble du marché. Ce n'est pas une coïncidence de prix ; c'est une conséquence de l'existence de certaines usines. Les lignes Gen 10.5 découpent des panneaux de 98 pouces avec très peu de déchets, et les entreprises qui ont construit les lignes Gen 10.5 se trouvent à Hefei, Shenzhen et Guangzhou. Quiconque vend un téléviseur de 100 pouces en Amérique du Nord ou en Europe cette année vend du verre chinois, quel que soit le logo sur la bordure.
Cette position d'approvisionnement explique l'effondrement des prix. Un téléviseur 100 pouces d'entrée de gamme commence maintenant autour de 1 150 $ en vente au détail aux États-Unis, et les modèles grand public 100 pouces de Hisense et TCL se situent entre environ 1 800 et 3 000 $ selon le niveau de rétroéclairage. Il y a deux ans, la même diagonale était une commande spéciale à cinq chiffres. Le téléviseur 100 pouces a cessé d'être une curiosité pour devenir un produit que vous pouvez mettre dans un panier.
Ce n'est tout simplement pas ce que les gens achètent. Une part de 1,0 % sur une croissance de 39,6 % signifie que le segment a expédié environ 1,2 million de panneaux en six mois, contre 25,4 millions en 32 pouces. Malgré tout le battage marketing autour des grands écrans plats, l'achat médian de téléviseurs dans le monde cette année est un modèle de 50 pouces, dans une pièce où un écran de 100 pouces ne rentrerait physiquement pas, ne passerait pas dans l'escalier, et nécessiterait deux personnes et un détecteur de montants pour être accroché.
Ce qui rend la comparaison habituelle pour le moins curieuse
L'argument selon lequel les téléviseurs 100 pouces bon marché ont rendu la projection à domicile obsolète est avancé tous les quelques mois, et il est avancé contre un pour cent du marché des panneaux. Les quatre-vingt-dix-neuf autres pour cent constituent l'ensemble concurrentiel réel, et face à un écran de 50 pouces, un projecteur n'a pas besoin de gagner sur le contraste, la luminosité ou le volume de couleur. Il n'a qu'à être plus grand, ce qui est le cas par défaut.
Cela se voit dans ce qui se vend. Sur la liste des meilleures ventes de projecteurs d'Amazon cette semaine, la première place appartient à un modèle YGSKK à 75,99 $, annonçant 300 lumens ANSI et une portée de 50 à 200 pouces. Magcubic est cinquième avec un modèle à 59,99 $, noté 200 ANSI et 9 685 avis, et à nouveau septième avec le HY300PRO à 49,99 $. CiBest est à 39,99 $ avec 10 133 avis ; le modèle économique de longue date d'AuKing est à 69,99 $ avec 15 021 avis. La moitié de la liste coûte moins cher qu'un câble HDMI de milieu de gamme.
Aucun de ces appareils n'est un bon projecteur au sens où un testeur l'entendrait. Ce sont des moteurs LCD à puce unique, pour la plupart en 720p natif avec « prise en charge » de la 4K, ce qui signifie que la puce accepte le signal et en jette la majeure partie, et 200 à 300 lumens impliquent une pièce sombre et un mur de couleur claire. Ce qu'ils vendent, c'est de la diagonale pour le prix. Avec une image réaliste de 100 pouces, le YGSKK revient à environ soixante-seize cents le pouce. Le téléviseur 100 pouces le moins cher coûte environ 11,50 $ le pouce. Cet écart fait plus pour maintenir la catégorie des projecteurs d'entrée de gamme en vie que n'importe quelle spécification sur la boîte, et c'est la raison pour laquelle le segment a survécu à un effondrement de 26 % des ventes de projecteurs intelligents chinois que nous couvert fin juillet.
La seule marque reconnue dans la même liste est instructive sur le coût du palier supérieur. L'Epson EpiqVision Flex CO-W01 se classe 24e à 329,99 $ US, un projecteur portable 3LCD à trois puces noté à 3 000 lumens de luminosité couleur et blanche, et le texte de présentation d'Epson avance directement l'argument de la taille : une image de 300 pouces, « quatre fois plus grande qu'un écran plat de 75 pouces ». Epson a été plus prudent avec ses chiffres que la plupart cette année — son LifeStudio Grand Plus a été l'un des rares modèles à au-dessus de sa valeur de luminosité annoncée dans le cadre de tests indépendants.
Là où un projecteur gagne vraiment sa place
La comparaison honnête n'est pas entre un projecteur et une télévision de 100 pouces. C'est entre un projecteur et le mur qui ne porte actuellement rien — la chambre, la location, le dortoir qui ouvre dans trois semaines, le jardin en août. Une télévision doit être achetée, livrée, montée et avec laquelle il faut vivre. Un projecteur, on le transporte et on le pointe.
Le modèle qui illustre le plus clairement ce point en ce moment est le Dangbei N3 Max à 559,99 $ US. Il est noté à 1 000 lumens ISO, et la partie ISO compte — c'est une mesure selon la norme ISO 21118 plutôt qu'un chiffre marketing, ce qui le place dans une autre catégorie que les affirmations de 300 ANSI plus bas dans la liste. Il fonctionne sous VIDAA avec Netflix officiellement licencié intégré, sans nécessiter de clé HDMI, projette de 60 à 150 pouces à un ratio de 1,15:1, repose sur un cardan intégré à 180 degrés pour être orienté vers le plafond sans support, et embarque 12 W de Dolby Audio. La mise au point et la correction trapézoïdale automatiques sont gérées par le système InstanPro de Dangbei, ce qui évite le principal frein à une seconde utilisation d'un projecteur portable — passer dix minutes à réajuster l'image —, cela ne se produit pas.
Les spécifications complètes sont sur notre Page produit Dangbei N3 Max, et le champ plus large à ce prix se trouve dans notre tour d'horizon sous les 1 000 $.
La prévision de RUNTO pour le reste de l'année — baisse des unités, stabilisation de la surface, assouplissement des prix au T3 avant un rééquilibrage au T4 — décrit une industrie dont la stratégie de croissance consiste à ajouter neuf dixièmes de pouce à la taille moyenne des téléviseurs tous les douze mois. À ce rythme, le téléviseur moyen atteint 100 pouces aux alentours de l'année 2081. Tout l'argument commercial de la projection est que vous n'avez pas à attendre.
