Le 30 juillet, le ONOAYO ONO3Pro 2.0 se vendait sur Amazon à 257,99 $. Le 1er août, la même annonce affichait 402,99 $, et elle affichait toujours 402,99 $ le 5 août. Ce matin, elle affiche 241,99 $, avec 402,99 $ au-dessus, barré. Rien dans la machine n'a changé pendant ces dix jours. Nous avons relevé le classement des meilleures ventes de vidéoprojecteurs sur Amazon US chaque jour depuis le 28 juillet, et sur cette seule annonce, le chiffre a bougé deux fois en une semaine et demie : +145,00 $, puis -161,00 $.
Ce n'est pas un cas isolé. Le WiMiUS P62 Pro était à 299,99 $ le 30 juillet, a disparu complètement du graphique au début d'août, et revient ce matin à la dixième place à 196,94 $ — soit un tiers de moins que son chiffre de fin juillet, contre un prix barré de 429,99 $. Le ONOAYO ONO5Pro 2.0 était à 493,99 $ le 1er août et à 296,94 $ le 6, où il est resté. Trois appareils, trois histoires différentes, une semaine et demie.
La volatilité se concentre dans une seule fourchette de prix
Le bas du classement bouge à peine. Quinze des vingt-quatre entrées d'aujourd'hui sont sous les 60 $ et dix-neuf sous les 100 $ ; la médiane est de 54,49 $ et le moins cher est un WISHOLY à 29,99 $ en sixième position. Ces annonces évoluent, certes, mais par tranches de quatre ou cinq dollars, car il n'y a pas beaucoup de marge entre un prix de détail à 49,99 $ et le coût des composants. Une machine à 43,19 $ ne peut pas chuter de cent dollars.
La fourchette qui fluctue va de 150 $ à 500 $, précisément celle où un parent fait ses achats lorsqu'un mini-projecteur à 50 $ paraît trop beau pour être vrai et qu'un vrai vidéoprojecteur semble trop cher. Seuls cinq des vingt-quatre produits d'aujourd'hui sont proposés à plus de 100 $, et ce sont eux qui ont produit tous les grands mouvements que nous avons enregistrés ces dix derniers jours. C'est aussi la fourchette où le prix barré fait le plus de travail. Un acheteur qui regarde l'ONO3Pro 2.0 ce matin voit 241,99 $ à côté de 402,99 $ et y lit une remise de 40 %. Un acheteur qui regardait la même annonce le 30 juillet voyait 257,99 $ sans rien au-dessus. Cette machine, soit-disant à 161 $ de moins aujourd'hui, est en réalité 16 $ moins chère qu'avant le début de la promo.
Nous avons parlé de cette paire le 30 juillet, alors que la question était ce que les 42 $ changeaient entre eux. L'écart entre les deux est désormais de 45,05 $, dans l'autre sens : le WiMIUS est ce matin l'appareil le moins cher, alors qu'il était le plus cher lors de notre dernière comparaison. Toute comparaison basée sur un prix dans cette partie du tableau a une durée de vie de quelques jours.
Celui du graphique qui n'a pas bougé
Le Epson EpiqVision Flex CO-W01 est revenu sur le graphique ce matin à la vingt-quatrième place, après en avoir disparu vers le 5 août. Son prix est de 329,99 $. Il était de 329,99 $ le 1er août, et le prix barré de 399,99 $ au-dessus n'a pas changé non plus. C'est le seul appareil 3LCD à trois puces sur un graphique autrement composé entièrement d'unités LCD à panneau unique, et c'est aussi le seul dont le chiffre se comporte comme un prix de détail plutôt que comme un levier.
Cette différence est structurelle, pas morale. Les marques qui distribuent via des revendeurs, les grandes surfaces et leurs propres boutiques en ligne, en plus d'Amazon, ne peuvent pas baisser le prix d'un canal de 40 % un mardi sans casser les autres. Les marques qui n'existent que comme annonce Amazon, elles, peuvent le faire, et le font, plusieurs fois par mois. Aucune de ces approches ne vous dit quoi que ce soit sur la qualité d'image. Cela indique simplement à quoi sert le chiffre sur la page.
La même chose vaut hors graphique. Le Dangbei N3 Max est à 559,99 $ depuis que nous l'avons ajouté à notre base de données le 4 août et est à 559,99 $ ce matin ; le DBOX02 a maintenu 1 199,00 $ depuis que nous l'avons vérifié le 7. Ni l'un ni l'autre n'apparaît dans le top vingt-quatre d'Amazon, un graphique dominé par des appareils à moins de 100 $, et aucun n'en a besoin. Ce qu'un prix stable achète à l'acheteur dans cette catégorie, c'est la capacité de comparer les spécifications plutôt que de surveiller le timing : le N3 Max publie 1 000 lumens ISO plutôt qu'un chiffre de luminosité maison, est livré avec VIDAA et Netflix officiellement licencié plutôt qu'une application sideloadée, et liste la mise au point automatique, la correction trapézoïdale et l'audio Dolby de 12 W. Vous pouvez confronter ces chiffres à ceux d'un concurrent aujourd'hui et la comparaison restera valable la semaine prochaine, ce qui est plus qu'on ne peut en dire pour tout ce qui se situe dans la fourchette de 150 $ à 500 $ en ce moment.
Pourquoi maintenant
Deux facteurs pèsent simultanément sur ce segment du marché. La période de rentrée scolaire américaine s'étend sur les trois premières semaines d'août, et le projecteur de dortoir en est un élément incontournable : les vendeurs ont donc toutes les raisons de faire bouger les chiffres pendant ce pic de trafic. En parallèle, les coûts des composants évoluent en sens inverse : les prix contractuels de la mémoire et de la flash ne cessent de grimper depuis le début de l'année, et nous avons examiné ce que cela a fait aux prix du matériel de Roku le 5 août. Un vendeur qui s'attend à payer plus cher pour la même carte à l'automne a une raison d'établir un prix catalogue plus élevé maintenant et d'accorder des remises plus tard.
Que ce soit réellement le cas ici, un graphique de prix ne peut pas le prouver. Ce que montre le graphique, c'est que sur cette partie d'Amazon, le prix barré n'est pas un souvenir de ce que coûtait l'appareil auparavant. La fourchette de transaction réelle du ONO3Pro 2.0 sur dix jours était de 241,99 $ à 257,99 $, et le 402,99 $ affiché au-dessus du prix actuel n'est resté sur la page que moins d'une semaine. Le chiffre à retenir est celui qu'on vous demande de payer, comparé à ce que coûtait le même appareil il y a quinze jours — et pendant les trois prochaines semaines, cette comparaison vaut la peine d'être faite le jour de l'achat, pas le jour où vous commencez à chercher.
