Le CEDIA Expo ouvre ses portes au Colorado Convention Center de Denver le 1er septembre, avec le salon ouvert du 2 au 4 septembre. L'IFA ouvre ses portes à Messe Berlin le 4 septembre et se poursuit jusqu'au 8. Les deux salons qui portent l'essentiel de l'actualité des projecteurs à l'automne se chevauchent donc d'une journée, de part et d'autre de l'Atlantique, et tous deux entrent désormais dans la fenêtre de trois semaines où les fabricants commencent à confirmer ce qu'ils présenteront.
Jusqu'à présent, le volet projection du salon de Denver est orchestré par ceux qui vendent des salles plutôt que des appareils. AWOL Vision est présenté au stand 4019, Elite Screens a a confirmé un stand de 10 par 30 au stand 3027, et Barco Residential figure dans l'annuaire des exposants. Le Annuaire CEDIA décrit des centaines d'exposants couvrant l'éclairage, la sécurité, l'audio, la vidéo et le contrôle, ce qui est l'équilibre vers lequel le salon évolue depuis plusieurs années : la projection est une catégorie parmi d'autres, pas le titre principal.
Ce qui est déjà confirmé pour le salon de Denver
AWOL Vision arrive avec la gamme Aetherion présentée au printemps plutôt qu'avec une nouveauté. L'Aetherion Max est un projecteur à focale ultra courte à triple laser, évalué à 3 300 lumens ISO, avec un taux de contraste natif de 6 000:1 et une couverture de 110 % du Rec.2020. Il se vend à 4 049 $ en projecteur nu, avant les offres groupées avec écran qui constituent la majorité des annonces de la marque. L'Aetherion Pro se positionne en dessous, à 2 600 lumens ISO et 2 974 $, avec une projection allant jusqu'à 200 pouces. Les deux prennent en charge la fréquence de rafraîchissement variable et une latence annoncée de 1 ms, ce qui en dit long sur le profil des acheteurs visés : les mêmes salons où l'on vendait un grand téléviseur il y a deux ans.
C'est du côté des écrans que le matériel le plus récent se trouve. Screen Innovations a annoncé le KAOS 360, un écran extérieur double face qui s'étend jusqu'à 24 pieds, le 5 août spécifiquement pour CEDIA, et Elite Screens n'a pas indiqué quels produits il apportera. Ce schéma est normal pour ce salon. Les fabricants d'écrans et de supports font leurs débuts à CEDIA parce que les acheteurs sur place sont les intégrateurs qui les spécifient ; les fabricants de projecteurs, eux, le font de moins en moins, car leurs acheteurs suivent un calendrier différent.
La moitié berlinoise de la semaine
L'IFA est l'événement le plus important, d'un ordre de grandeur. La 102e édition attend plus de 1 800 exposants et environ 245 000 visiteurs issus de quelque 140 pays, et il s'agit d'un salon grand public plutôt que professionnel, ce qui en a historiquement fait le lieu de lancement des projecteurs portables et lifestyle en Europe. IFA a élargi ses formats Creator Hub et Beauty Hub pour 2026, un rappel que la projection rivalise pour attirer l'attention sur le salon avec des catégories aux volumes unitaires bien plus importants.
Les marques de projecteurs qui ont bien utilisé Berlin sont celles qui le traitent comme un lancement de produit européen plutôt que comme une vitrine technologique. Dangbei a fait exactement cela trois années de suite — l'Atom en 2023, le Freedo en 2024 et sa gamme phare 2025 — et à chaque fois, l'annonce concernait une machine avec un prix européen affiché plutôt qu'un concept. Anker a adopté la même approche lorsque le Le Nebula X1 Pro a fait ses débuts à l'IFA 2025. Si l'une ou l'autre entreprise suit son propre schéma, c'est à Berlin que le prochain projecteur portable obtiendra un numéro.
La plupart des lancements de cette année ont déjà eu lieu
La complication pour les deux salons, c'est que 2026 s'est déroulé en avance. Hisense et XGIMI ont présenté leurs projecteurs laser phares au CES en janvier. XGIMI a ensuite ouvert les commandes pour l'Elfin Flip 4K et l'Elfin Flip Laser le 15 juillet, à 999 $ pour le modèle 4K avec une promotion de lancement qui expirait à la fin du mois, et est arrivé sur Amazon une semaine plus tard. Hisense a mis le PX4 Pro en vente le 21 juillet. Fujifilm a expédié le Le ZUH12000 de 12 000 lumens et son objectif rotatif à focale ultra courte le 6 août, soit trois semaines et demie avant Denver, plutôt que de le garder pour le salon.
Rien de tout cela n'est accidentel. Un projecteur annoncé en juillet se retrouve dans les rayons pour toute la période de rentrée scolaire américaine et tout l'automne européen ; un projecteur annoncé le 3 septembre, non. Les salons comptent toujours pour les segments qui ne peuvent pas être vendus depuis une page produit — un écran de 24 pieds doit être vu, un projecteur à ultra courte focale doit être installé contre un vrai mur, et un intégrateur doit pouvoir échanger avec le concepteur de l'appareil — mais la première révélation s'éloigne de septembre depuis plusieurs années, et 2026 en est le cas le plus flagrant.
Ce qui compterait comme une surprise
Deux choses briseraient le schéma. La première est qu'une marque grand public utilise CEDIA pour lancer un projecteur plutôt que pour en faire la démonstration, ce qui signalerait que le canal des intégrateurs vaut plus pour elle qu'une fenêtre de vente au détail en juillet. La seconde est un ultra-courte focale à laser RGB à moins de 2 000 $ lors de l'un ou l'autre salon ; l'Aetherion Pro à 2 974 $ est actuellement parmi les moyens les moins chers d'accéder à cette source lumineuse avec un chiffre de luminosité certifié, et l'écart entre lui et la tranche de 1 000 à 1 500 $ est là où se trouve le volume.
Le calendrier lui-même mérite d'être noté pour quiconque prévoit de suivre les deux événements. Le salon CEDIA ferme ses portes le 4 septembre, le même jour que l'ouverture de l'IFA, ce qui fait que les deux cycles d'actualité se chevaucheront pendant environ douze heures. Les entreprises présentes aux deux — et plusieurs marques d'écrans et d'audio le sont — devront choisir dans quelle salle faire leur annonce. Observez leur choix. C'est un bon indicateur de qui ils pensent être leurs clients.
