Roku a augmenté le prix de toute sa gamme de lecteurs de streaming fin juillet, et la raison invoquée était la mémoire. La Streaming Stick 4K est passée de 49,99 $ à 79,99 $, soit une hausse de 60 %. La Roku Ultra est passée de 99,99 $ à 149,99 $. La Streaming Stick d'entrée de gamme est montée à 39,99 $ et la Streaming Stick Plus à 59,99 $. Un cadre de Roku, s'exprimant sous couvert d'anonymat auprès de Le Desk», a déclaré que l’entreprise avait pris la décision de couvrir les pénuries de mémoire informatique et d’autres composants causées par la course à la construction d’infrastructures d’IA.
Un lecteur Roku est une petite carte ARM avec DRAM, stockage flash et radio dans un boîtier en plastique. C’est aussi la moitié d’un projecteur intelligent qui n’est pas le moteur lumineux. Et le classement des meilleures ventes d’Amazon pour les projecteurs est désormais, de haut en bas, composé de projecteurs intelligents.
Les prévisions de TrendForce pour le 3 juillet voit les prix des contrats de DRAM conventionnelle grimper encore de 13 à 18 % en glissement trimestriel au troisième trimestre 2026, avec la NAND Flash en hausse de 10 à 15 %. La même note décrit la demande de DRAM grand public « utilisée dans les téléviseurs, les décodeurs et autres appareils électroniques grand public traditionnels » comme faible. Les deux choses sont vraies à la fois : personne n'achète plus de ces puces pour les cartes grand public, et les prix montent quand même, car les fabricants de mémoire donnent la priorité aux commandes de serveurs IA. Microsoft, augmentant les prix des consoles Xbox à partir du 1er août de 100 à 150 $ selon le modèle, a indiqué que les coûts de stockage et de mémoire avaient déjà augmenté de plus de 2,5 fois et pourraient encore doubler d'ici l'automne 2027.
Le tableau qui n'a pas été réévalué
La liste des meilleures ventes d’Amazon pour les vidéoprojecteurs, extraite à 13 h 48 UTC le 5 août, ne montre aucun signe de tout cela. Treize des vingt-quatre entrées sont sous 60 $. Dix-huit sont sous 100 $. La médiane est de 55,99 $, le moins cher est un modèle WISHOLY à 29,99 $ en huitième position, et la machine en tête du classement est un modèle YGSKK à 75,99 $.
Ils sont tous vendus comme projecteurs intelligents. Les annonces promettent Wi-Fi 6, Bluetooth 5.4, un lanceur d’applications et du streaming sans clé HDMI, ce qui signifie qu’ils contiennent tous un SoC ARM, de la DRAM et de la flash eMMC. Le troisième produit du classement, une machine Alwtniet à 43,19 $, nomme son propre silicium dans ses puces : un Allwinner H726 tournant sous Android 14. Le design de référence en dessous, le HY300 Pro, apparaît dans le classement actuel sous plus d’un logo et est documenté avec 1 Go de DDR4 et 8 Go d’eMMC — un budget mémoire que les fabricants de tablettes Android ont abandonné il y a des années. Il est aussi assez petit pour que l’exposition financière par unité soit faible, ce qui est la raison la plus plausible pour laquelle ce classement n’a pas bougé alors que ceux de Roku et de Microsoft ont changé.
Les six qui ont augmenté en juillet sont restés en hausse
Le 1er août, nous avons compté six annonces sur ce tableau qui avaient augmenté depuis nos relevés de fin juillet», et a déclaré que la question à surveiller était de savoir si les positions se maintiendraient aux nouveaux prix. Quatre jours plus tard, cinq des six sont toujours dans le classement et toujours au prix plus élevé.
- Le mini à mise au point électrique de YGSKK est passé en tête et se maintient à 75,99 $, contre 69,98 $ fin juillet.
- Le renouvellement 2026 d'AuKing est à 69,99 $, contre 54,98 $ auparavant, désormais à la vingt-deuxième place.
- Le modèle 2026 d’AKIYO est à 47,99 $, contre 41,93 $ auparavant.
- Le mini à applications intégrées de Maypug est à 51,99 $, contre 49,98 $ auparavant.
- L'ONO3Pro 2.0 d'ONOAYO est toujours à 402,99 $, une semaine après un bond de 56 % depuis 257,99 $.
Le sixième est l'exception, et pas dans le sens qui aide un vendeur. Le Magcubic HY350Max, qui est sorti de la fourchette sous les 100 $ à 109,99 $, a complètement disparu du top vingt-quatre. Deux autres annonces Magcubic moins chères restent, à 49,99 $ et 65,89 $.
Le haut du tableau a également changé. L'entrée la plus chère est désormais un TOPTRO avec publicité VIDAA Live TV et 920 lumens ISO, ce qui en fait le seul appareil de la liste à citer une luminosité selon une norme publiée — un rôle que l'Epson EpiqVision Flex CO-W01 détenait il y a une semaine avant de disparaître.
Deux projecteurs Roku sur un graphique que Roku vient de rendre plus cher
Aurzen a deux machines dans la liste. La EAZZE D1R air se classe sixième à 149,99 $ et le D1R Cube se classe vingt-troisième à 179,99 $. Les deux sont construits autour de la plateforme Roku TV sous licence — la même plateforme, fonctionnant sur la même catégorie de carte, que Roku vend lui-même sous forme de clé. Depuis la semaine dernière, une Streaming Stick 4K sans projecteur coûte 79,99 $. Le D1R air entier coûte 70 $ de plus que cela.
C'est sur cet écart que la pression se fait sentir en premier. Aurzen paie la licence Roku, le SoC, la DRAM et la flash, puis ajoute un panneau LCD, un moteur LED, l'optique, une alimentation USB-C qui fonctionne avec une batterie externe, et une licence Dolby Audio — et vend le tout pour moins du double du prix du matériel nu de Roku. Quand nous mettez le D1R air en concurrence avec l'HY350Max Il y a quelques jours, la différence intéressante tenait au fait qu'Aurzen annonce 300 lumens certifiés SGS là où son rival revendique 600. La différence intéressante aujourd'hui est de savoir lequel des deux doit payer une licence et une facture de mémoire qu'il ne peut pas renégocier.
Le levier qui n'apparaît pas sur une étiquette de prix
Les marques de téléviseurs sont déjà passées par là. TrendForce a rapporté en janvier que la part de cette mémoire dans la nomenclature d'un téléviseur passait de 2,5-3 % à 6-7 %, que les prix contractuels des 4 Go de DDR4 utilisés dans un téléviseur 4K avaient plus que quadruplé en un an, et que les augmentations de prix au détail sur les nouveaux modèles étaient dès lors inévitables.
Les projecteurs de ce segment haut de gamme offrent une option que les fabricants de téléviseurs ne proposent généralement pas, car presque rien de ce qui est imprimé sur l'emballage n'est standardisé. Un vendeur peut facturer 49,99 $ et passer de 2 Go de RAM à 1 Go, de 16 Go de stockage à 8 Go, ou d'une application de streaming sous licence à une application sideloadée. Rien dans l'annonce ne doit changer, sauf le tableau des spécifications, et les tableaux de spécifications de ce comparatif sont déjà en difficulté en eux-mêmes : la troisième référence affiche « 200ASIN » dans son intitulé, une coquille pour ANSI qui est en ligne depuis assez longtemps pour avoir vendu plusieurs milliers d'unités.
Le contre-poids à cela, c'est la mesure. Le Dangbei N3 Max repose sur la même architecture LCD à panneau unique que la plupart de ce graphique — la même catégorie de moteur optique, la même classe de composants — mais annonce 1 000 lumens ISO plutôt qu'une valeur maison, embarque VIDAA avec Netflix officiellement agréé plutôt qu'un APK, et précise du 1080p natif et un ratio de projection de 1,15:1 au lieu de « support 4K ». À 559,99 $, il n'entre pas en concurrence avec un mini à 49,99 $ sur le prix, et ne cherche pas à le faire. Ce à quoi il s'attaque, c'est l'idée que la fiche technique est négociable, et dans une année où le moyen le moins cher d'absorber une facture de mémoire est de changer discrètement ce qu'il y a dans la boîte, un chiffre qui doit passer une mesure ISO vaut plus qu'en janvier.
Les achats de rentrée scolaire aux États-Unis se concentrent dans les trois premières semaines d'août, et le projecteur pour chambre d'étudiant fait partie intégrante de ce panier. Les vendeurs qui ont augmenté leurs prix la dernière semaine de juillet l'ont fait pour répondre à la demande, non pour s'en détourner, ce qui fait que le prochain test est celui d'après : savoir si 49,99 $ achètera toujours la même machine en novembre, quand les cartons sur les étagères seront construits selon des contrats signés ce trimestre. Roku a déjà répondu à cette question pour son propre matériel. Personne ne l'a encore soumise au graphique.
