根據 RUNTO 數據，2026 年第三季中國智慧投影機市場銷量為 82.9 萬台，較去年同期下滑 26.2%。 快科技 11 月 3 日報導。營收下滑 27.1% 至 12.3 億元人民幣，以目前匯率約合 1.85 億美元。此數據不含雷射電視。
去年同期的基期為 112.4 萬台、16.9 億元人民幣，新數據與之核對無誤。RUNTO 表示，過去四個季度各自跌幅均超過 20%。其 上半年財報 截至六月已連續九季下滑，這使其成為第十季。第二季出貨量已首度跌破一百萬台，為 2022 年以來首見。
雷射守住陣地，其餘機種則節節敗退
最引人注目的數字位於 RUNTO 摘要的更下方。雷射光源在第三季出貨量中拿下 19.9%，上升 5.7 個百分點。把這些占比套進總量推算，雷射機種今年銷量約 16.5 萬台，去年同期則約 16 萬台。其餘機種則從約 96.4 萬台降至 66.4 萬台，跌幅 31%。
這些數據是我們依 RUNTO 的四捨五入百分比推算而得，並非其公布的實際台數。不過，趨勢方向仍難以辯駁。市場在十二個月內少了約 29.5 萬台銷量，而依這些數字來看，減少的全數都來自非雷射機種。
在雷射陣營內部，爭論已經結束。三雷射機型占雷射機種銷量的 98.1%，換算約 16.2 萬台投影機，相當於中國上一季整體銷量的近五分之一。
平均售價幾乎沒有變動
以營收除以銷量，平均約為 1,484 元人民幣（223 美元），去年同期則為 1,504 元。跌幅略逾 1%，而這一季雷射機種占比大幅攀升。理論上，更亮、更貴的光源應會拉高平均值，因此另有因素在下拉。部分原因在於雷射本身變便宜了：極米目前販售一款 4K 三雷射 Z7X，售價 2,699 元人民幣.
RUNTO 自己的解釋是時機。第三季夾在 618 與雙十一促銷之間，品牌都把新品發表留到這些檔期，而今年夏季的競爭主要圍繞既有機型。包含 618 在內的上半年平均售價約為 1,625 元。
RUNTO 的觀察也超出日曆範疇。它指出消費需求並未明顯回溫、效率不彰的供應商正被淘汰，而投影機在家庭大螢幕中的定位也正在改變。最後這句話，是對平價 85 吋電視如何重創這個類別的委婉說法。
四大品牌，兩種技術
線上通路前十大品牌拿下 74.0% 的出貨量與 81.7% 的營收。極米在兩項排行均居首位。RUNTO 稱為單片式 LCD 路線龍頭的 OBE，出貨量排名第二、營收排名第三。堅果營收排名第二，Vidda 位居第四，兩者都更積極布局高單價的 DLP 機種。
OBE 的處境正好說明，為何面板廠商不斷出現在這個類別中。 TCL 華星供應其 LCD 面板，而 BOE 面板則用於 GlowBox R1，上個月同樣投入這個持續萎縮市場的一款 699 元新機。單片式 LCD 才是出貨量的主力，而那些公司賣的就是面板。
一個預計約達 390 萬台的市場
前三季累計銷量目前約 288.5 萬台、45.7 億元。以 RUNTO 的成長率回推去年數字，2025 年同期九個月約為 390 萬台，第四季再增添約 130 萬台，達到報導所稱的全年總量 520.3 萬台。
若今年第四季再下滑 20%，2026 年全年將落在 390 萬台左右。2022 年峰值為 618 萬台。這項預測是我們的推估，雙十一仍可能左右結果，這也是今年國家補貼與旗艦機降價比往年更關鍵的原因。
另一種應對方式則是退出。極米的上半年報告顯示 國內營收下滑 28.7%，海外營收成長 87.6%，使兩者接近持平。當貝在美國的產品線也依循類似思路，而 N3 Max 則展現了這種混合策略轉向、不再以雷射為主的樣貌：密閉式 LCD 光機、標稱 1,000 ISO 流明、內建授權 Netflix 的 VIDAA，本週在 Amazon 售價 449.99 美元。
RUNTO 的第四季數據應於明年初公布。屆時將可看出 20% 的跌幅是否仍是谷底，或雙十一能否終結這波連十跌。
