Vào ngày 30 tháng 7, ONOAYO ONO3Pro 2.0 trên Amazon, giá bán là 257,99 USD. Ngày 1 tháng 8, cùng một mục niêm yết hiển thị 402,99 USD, và đến ngày 5 tháng 8 vẫn là 402,99 USD. Sáng nay, giá đọc là 241,99 USD, với con số 402,99 USD in phía trên và bị gạch ngang. Không có gì thay đổi trên máy trong mười ngày đó. Chúng tôi đã theo dõi bảng xếp hạng sản phẩm bán chạy nhất của máy chiếu video trên Amazon Mỹ mỗi ngày kể từ 28 tháng 7, và trên một mục niêm yết đó, con số đã thay đổi hai lần trong vòng một tuần rưỡi: tăng 145,00 USD, sau đó giảm 161,00 USD.
Đây không phải là trường hợp cá biệt. Việc WiMiUS P62 Pro có giá 299,99 đô la vào ngày 30 tháng 7, hoàn toàn rời khỏi bảng xếp hạng vào đầu tháng 8, và sáng nay quay lại ở vị trí thứ mười với giá 196,94 đô la — giảm một phần ba so với con số cuối tháng 7, đối chiếu với mức 429,99 đô la bị gạch ngang. ONOAYO ONO5Pro 2.0 có giá 493,99 đô la vào ngày 1 tháng 8 và giảm xuống 296,94 đô la vào ngày 6, và giữ nguyên ở mức đó. Ba máy, ba câu chuyện khác nhau, trong một tuần rưỡi.
Sự biến động tập trung vào một dải giá duy nhất
图表底部的价格几乎纹丝不动。今天二十四款产品中，有十五款低于60美元，十九款低于100美元；中位数是54.49美元，最便宜的是排名第六的WISHOLY，卖29.99美元。这些商品的价格确实会变动，但通常只波动四到五美元，因为49.99美元的零售价和零部件成本之间根本没多少空间。一款卖43.19美元的机器，不可能一下子降一百美元。
价格波动最剧烈的区间是150到500美元——这正是家长们在选购时犹豫不决的区间：50美元的小投影仪看起来好得不真实，而真正的投影仪又显得太贵。今天二十四款产品中只有五款定价超过100美元，而过去十天我们记录到的所有大幅波动，全部出自这五款。也正是这个区间里，划线价最起作用。今早看到ONO3Pro 2.0的顾客，会看到241.99美元旁边标着402.99美元，从而理解为打了四折。而7月30日看过同一商品页的顾客，看到的则是257.99美元，上面没有任何划线价。今天号称便宜了161美元的这款机器，其实比促销开始前只便宜了16美元。
Chúng tôi đã viết về cặp sản phẩm này vào ngày 30 tháng 7, khi câu hỏi lúc đó là cái gì đã thay đổi 42 USD giữa chúng. Khoảng cách giữa hai sản phẩm hiện là 45,05 đô la, theo hướng ngược lại: WiMiUS là máy chiếu rẻ hơn vào sáng nay, trong khi trước đó nó lại là máy đắt hơn khi chúng tôi so sánh. Mọi bài so sánh dựa trên mức giá ở phần này của biểu đồ sẽ chỉ có giá trị trong vài ngày.
Biểu đồ có một điểm không hề nhúc nhích
Chiếc Epson EpiqVision Flex CO-W01 sáng nay quay lại bảng xếp hạng ở vị trí thứ hai mươi tư, sau khi rời khỏi bảng vào khoảng ngày 5 tháng 8. Giá của nó là 329,99 đô la. Vào ngày 1 tháng 8, giá cũng là 329,99 đô la, và con số 399,99 đô la bị gạch ngang phía trên cũng không thay đổi. Đây là máy chiếu 3LCD ba chip duy nhất trên bảng xếp hạng vốn chỉ gồm các máy dùng tấm nền LCD đơn, và cũng là máy duy nhất có con số hoạt động như giá bán lẻ thay vì một đòn bẩy điều chỉnh.
这种差异是结构性的，而非道德问题。通过经销商、大型连锁零售店以及自家官网销售，同时也在亚马逊上架的品牌，不可能在某个周二就把某一渠道的价格下调40%而不破坏其他渠道。而那些仅以亚马逊商品页形式存在的品牌，则可以做到，而且一个月内往往多次如此。这两种做法都无法说明画质如何，它们只说明了页面上那个数字所扮演的角色。
Điều tương tự cũng đúng bên ngoài biểu đồ. Chuyện là, Dangbei N3 Max đã giữ giá 559,99 đô la kể từ khi chúng tôi thêm vào cơ sở dữ liệu ngày 4 tháng 8 và sáng nay vẫn là 559,99 đô la; DBOX02 giữ mức 1.199,00 đô la kể từ khi chúng tôi kiểm tra vào ngày 7. Cả hai đều không xuất hiện trong top hai mươi tư của Amazon, vốn là bảng xếp hạng thống trị bởi các máy dưới 100 đô la, và cả hai đều không cần thiết. Giá ổn định mang lại cho người mua trong phân khúc này khả năng so sánh thông số kỹ thuật thay vì canh thời điểm: N3 Max công bố 1.000 lumen ISO thay vì con số độ sáng nội bộ, đi kèm hệ điều hành VIDAA với Netflix được cấp phép chính thức thay vì ứng dụng sideload, và liệt kê tính năng lấy nét tự động, chỉnh keystone và âm thanh Dolby Audio 12W. Bạn có thể đem những thông số đó so với đối thủ hôm nay và so sánh vẫn còn giá trị vào tuần sau, điều mà khó có thể nói cho bất kỳ máy nào trong khoảng từ 150 đến 500 đô la lúc này.
Vì sao lại là bây giờ
Có hai yếu tố đang cùng lúc gây sức ép lên phân khúc này của thị trường. Đợt mua sắm tựu trường của Mỹ kéo dài suốt ba tuần đầu tháng 8, và máy chiếu ký túc xá là một mặt hàng quen thuộc trong dịp này, nên người bán có mọi lý do để điều chỉnh giá khi lượng truy cập đang cao. Bên dưới điều đó, chi phí linh kiện lại đi theo hướng ngược lại: giá hợp đồng bộ nhớ và flash đã tăng suốt cả năm, và chúng tôi đã xem xét điều đó ảnh hưởng thế nào đến giá phần cứng của Roku vào ngày 5 tháng 8. Một người bán dự kiến sẽ phải trả nhiều hơn cho cùng một bo mạch vào mùa thu có lý do để thiết lập giá niêm yết cao hơn ngay bây giờ và giảm giá từ đó về sau.
Liệu điều đó có đang xảy ra ở đây hay không thì biểu đồ giá không thể chứng minh được. Điều biểu đồ cho thấy là trên phân khúc Amazon này, gạch ngang giá cũ không phải là ký ức về mức giá trước đây của máy. Dải giao dịch thực tế của ONO3Pro 2.0 trong mười ngày là từ 241,99 đến 257,99 đô la, và mức 402,99 đô la hiển thị phía trên giá hiện tại chỉ xuất hiện trên trang chưa đầy một tuần. Con số đáng đọc là mức giá bạn được yêu cầu trả, so với giá của cùng một chiếc máy hai tuần trước — và trong ba tuần tới, phép so sánh đó nên thực hiện vào ngày bạn mua thay vì ngày bạn bắt đầu tìm kiếm.
