Vào ngày 30 tháng 7, ONOAYO ONO3Pro 2.0 trên Amazon, giá bán là 257,99 USD. Ngày 1 tháng 8, cùng một mục niêm yết hiển thị 402,99 USD, và đến ngày 5 tháng 8 vẫn là 402,99 USD. Sáng nay, giá đọc là 241,99 USD, với con số 402,99 USD in phía trên và bị gạch ngang. Không có gì thay đổi trên máy trong mười ngày đó. Chúng tôi đã theo dõi bảng xếp hạng sản phẩm bán chạy nhất của máy chiếu video trên Amazon Mỹ mỗi ngày kể từ 28 tháng 7, và trên một mục niêm yết đó, con số đã thay đổi hai lần trong vòng một tuần rưỡi: tăng 145,00 USD, sau đó giảm 161,00 USD.
Đây không phải là trường hợp cá biệt. Việc WiMiUS P62 Pro có giá 299,99 đô la vào ngày 30 tháng 7, hoàn toàn rời khỏi bảng xếp hạng vào đầu tháng 8, và sáng nay quay lại ở vị trí thứ mười với giá 196,94 đô la — giảm một phần ba so với con số cuối tháng 7, đối chiếu với mức 429,99 đô la bị gạch ngang. ONOAYO ONO5Pro 2.0 có giá 493,99 đô la vào ngày 1 tháng 8 và giảm xuống 296,94 đô la vào ngày 6, và giữ nguyên ở mức đó. Ba máy, ba câu chuyện khác nhau, trong một tuần rưỡi.
Sự biến động tập trung vào một dải giá duy nhất
Phần dưới của biểu đồ hầu như không thay đổi. Mười lăm trong số 24 sản phẩm hôm nay có giá dưới 60 USD và mười chín sản phẩm dưới 100 USD; giá trung vị là 54,49 USD và rẻ nhất là một máy WISHOLY giá 29,99 USD ở vị trí thứ sáu. Các mục niêm yết đó có thay đổi, nhưng chỉ thay đổi bốn hoặc năm USD, vì không có nhiều khoảng trống giữa giá bán lẻ 49,99 USD và chi phí linh kiện. Một máy 43,19 USD không thể giảm tới một trăm đô la.
Khoảng giá dao động là từ 150 đến 500 USD — chính là khoảng giá mà phụ huynh cân nhắc khi một máy chiếu mini 50 USD có vẻ quá tốt để trở thành sự thật, còn máy chiếu thật thì có vẻ quá đắt. Chỉ có 5 trong số 24 sản phẩm hôm nay có giá trên 100 USD, và chính chúng tạo ra mọi biến động lớn mà chúng tôi ghi nhận trong mười ngày qua. Đây cũng là khoảng giá mà mức giá gạch ngang phát huy tác dụng nhiều nhất. Một người mua nhìn thấy ONO3Pro 2.0 sáng nay thấy 241,99 USD bên cạnh 402,99 USD và hiểu là được giảm 40%. Một người mua đã xem cùng một mục niêm yết vào ngày 30 tháng 7 sẽ thấy 257,99 USD mà không có con số nào bên trên. Cái máy hôm nay được cho là giảm 161 USD thực ra chỉ rẻ hơn 16 USD so với trước khi đợt khuyến mãi bắt đầu.
Chúng tôi đã viết về cặp sản phẩm này vào ngày 30 tháng 7, khi câu hỏi lúc đó là cái gì đã thay đổi 42 USD giữa chúng. Khoảng cách giữa hai sản phẩm hiện là 45,05 đô la, theo hướng ngược lại: WiMiUS là máy chiếu rẻ hơn vào sáng nay, trong khi trước đó nó lại là máy đắt hơn khi chúng tôi so sánh. Mọi bài so sánh dựa trên mức giá ở phần này của biểu đồ sẽ chỉ có giá trị trong vài ngày.
Biểu đồ có một điểm không hề nhúc nhích
Chiếc Epson EpiqVision Flex CO-W01 sáng nay quay lại bảng xếp hạng ở vị trí thứ hai mươi tư, sau khi rời khỏi bảng vào khoảng ngày 5 tháng 8. Giá của nó là 329,99 đô la. Vào ngày 1 tháng 8, giá cũng là 329,99 đô la, và con số 399,99 đô la bị gạch ngang phía trên cũng không thay đổi. Đây là máy chiếu 3LCD ba chip duy nhất trên bảng xếp hạng vốn chỉ gồm các máy dùng tấm nền LCD đơn, và cũng là máy duy nhất có con số hoạt động như giá bán lẻ thay vì một đòn bẩy điều chỉnh.
Sự khác biệt đó mang tính cấu trúc, không phải đạo đức. Các thương hiệu bán qua đại lý, nhà bán lẻ lớn và cửa hàng riêng cũng như Amazon không thể giảm giá 40% ở một kênh vào thứ Ba mà không phá vỡ các kênh khác. Các thương hiệu chỉ tồn tại dưới dạng một mục niêm yết trên Amazon thì có thể làm vậy, và họ làm nhiều lần mỗi tháng. Cả hai cách tiếp cận đều không nói lên điều gì về chất lượng hình ảnh. Nó chỉ cho biết con số trên trang có ý nghĩa gì.
Điều tương tự cũng đúng bên ngoài biểu đồ. Chuyện là, Dangbei N3 Max đã giữ giá 559,99 đô la kể từ khi chúng tôi thêm vào cơ sở dữ liệu ngày 4 tháng 8 và sáng nay vẫn là 559,99 đô la; DBOX02 giữ mức 1.199,00 đô la kể từ khi chúng tôi kiểm tra vào ngày 7. Cả hai đều không xuất hiện trong top hai mươi tư của Amazon, vốn là bảng xếp hạng thống trị bởi các máy dưới 100 đô la, và cả hai đều không cần thiết. Giá ổn định mang lại cho người mua trong phân khúc này khả năng so sánh thông số kỹ thuật thay vì canh thời điểm: N3 Max công bố 1.000 lumen ISO thay vì con số độ sáng nội bộ, đi kèm hệ điều hành VIDAA với Netflix được cấp phép chính thức thay vì ứng dụng sideload, và liệt kê tính năng lấy nét tự động, chỉnh keystone và âm thanh Dolby Audio 12W. Bạn có thể đem những thông số đó so với đối thủ hôm nay và so sánh vẫn còn giá trị vào tuần sau, điều mà khó có thể nói cho bất kỳ máy nào trong khoảng từ 150 đến 500 đô la lúc này.
Vì sao lại là bây giờ
Có hai yếu tố đang cùng lúc gây sức ép lên phân khúc này của thị trường. Đợt mua sắm tựu trường của Mỹ kéo dài suốt ba tuần đầu tháng 8, và máy chiếu ký túc xá là một mặt hàng quen thuộc trong dịp này, nên người bán có mọi lý do để điều chỉnh giá khi lượng truy cập đang cao. Bên dưới điều đó, chi phí linh kiện lại đi theo hướng ngược lại: giá hợp đồng bộ nhớ và flash đã tăng suốt cả năm, và chúng tôi đã xem xét điều đó ảnh hưởng thế nào đến giá phần cứng của Roku vào ngày 5 tháng 8. Một người bán dự kiến sẽ phải trả nhiều hơn cho cùng một bo mạch vào mùa thu có lý do để thiết lập giá niêm yết cao hơn ngay bây giờ và giảm giá từ đó về sau.
Liệu điều đó có đang xảy ra ở đây hay không thì biểu đồ giá không thể chứng minh được. Điều biểu đồ cho thấy là trên phân khúc Amazon này, gạch ngang giá cũ không phải là ký ức về mức giá trước đây của máy. Dải giao dịch thực tế của ONO3Pro 2.0 trong mười ngày là từ 241,99 đến 257,99 đô la, và mức 402,99 đô la hiển thị phía trên giá hiện tại chỉ xuất hiện trên trang chưa đầy một tuần. Con số đáng đọc là mức giá bạn được yêu cầu trả, so với giá của cùng một chiếc máy hai tuần trước — và trong ba tuần tới, phép so sánh đó nên thực hiện vào ngày bạn mua thay vì ngày bạn bắt đầu tìm kiếm.
