CEDIA Expo sẽ khai mạc tại Trung tâm Hội nghị Colorado ở Denver vào ngày 1 tháng 9, với khu trưng bày diễn ra từ ngày 2 đến 4 tháng 9. IFA khai mạc tại Messe Berlin vào ngày 4 tháng 9 và kéo dài đến ngày 8. Hai sự kiện mang phần lớn tin tức về máy chiếu mùa thu do đó trùng nhau một ngày, ở hai bên bờ Đại Tây Dương, và cả hai đều nằm trong khung ba tuần mà các nhà sản xuất bắt đầu xác nhận những gì họ sẽ mang đến.
Cho đến nay, khu vực máy chiếu tại Denver được dựng nên bởi những người bán phòng chiếu, chứ không phải bán hộp máy. AWOL Vision được trưng bày tại gian hàng 4019, Elite Screens đã đã xác nhận gian hàng 10x30 tại vị trí số 3027, và Barco Residential xuất hiện trong danh bạ nhà triển lãm. Danh bạ CEDIA mô tả hàng trăm nhà triển lãm trải dài từ chiếu sáng, an ninh, âm thanh, video đến điều khiển, phản ánh đúng hướng mà triển lãm đã đi suốt nhiều năm: máy chiếu chỉ là một trong nhiều hạng mục, không còn là điểm nhấn chính.
Những gì đã được xác nhận cho triển lãm tại Denver
AWOL Vision đến với dòng Aetherion đã giới thiệu vào mùa xuân thay vì sản phẩm mới. Aetherion Max là máy chiếu siêu ngắn ba laser được đánh giá 3.300 lumen ISO, tỷ lệ tương phản gốc 6.000:1 và phủ 110% không gian màu Rec.2020, có giá 4.049 USD khi bán máy trần trước khi kết hợp các gói màn chiếu – thứ chiếm phần lớn danh sách sản phẩm của hãng. Aetherion Pro thấp hơn một bậc với 2.600 lumen ISO và giá 2.974 USD, chiếu lên tới 200 inch. Cả hai đều hỗ trợ tần số quét biến thiên (VRR) và độ trễ 1ms, cho thấy phân khúc này đang nhắm tới đối tượng nào: chính là những phòng khách mà hai năm trước thường được chào bán một chiếc TV lớn.
Nửa triển lãm dành cho màn hình mới là nơi có phần cứng mới hơn. Screen Innovations đã công bố KAOS 360, màn hình ngoài trời hai mặt có thể mở rộng lên đến 24 feet, vào ngày 5 tháng 8 dành riêng cho CEDIA, và Elite Screens vẫn chưa công bố sản phẩm họ sẽ mang đến. Đây là mô hình quen thuộc của triển lãm này. Các nhà sản xuất màn chiếu và phụ kiện ra mắt tại CEDIA vì khách tham quan chính là các nhà tích hợp hệ thống – những người trực tiếp chỉ định sản phẩm; còn các nhà sản xuất máy chiếu ngày càng ít tham gia, vì khách hàng của họ theo dõi một lịch trình khác.
Nửa tuần lễ tại Berlin
IFA là sự kiện lớn hơn hẳn về quy mô. Phiên bản lần thứ 102 dự kiến có hơn 1.800 nhà triển lãm và khoảng 245.000 khách tham quan từ gần 140 quốc gia, và đây là triển lãm tiêu dùng thay vì thương mại, điều mà trong lịch sử đã biến nơi đây thành điểm ra mắt máy chiếu di động và phong cách sống tại châu Âu. IFA đã không ngừng mở rộng các định dạng Creator Hub và Beauty Hub cho năm 2026, nhắc nhở rằng máy chiếu phải cạnh tranh sự chú ý với các hạng mục có sản lượng đơn vị lớn hơn nhiều.
Các hãng máy chiếu tận dụng tốt Berlin là những hãng coi đây như nơi ra mắt sản phẩm cho thị trường châu Âu thay vì một buổi trình diễn công nghệ. Dangbei đã làm đúng điều đó ba năm liên tiếp — Atom vào năm 2023, Freedo vào năm 2024 và dòng sản phẩm chủ lực năm 2025 của hãng — và mỗi lần công bố đều là một sản phẩm có giá công bố tại châu Âu thay vì chỉ là ý tưởng. Anker cũng áp dụng cách tiếp cận tương tự khi Nebula X1 Pro ra mắt tại IFA 2025. Nếu một trong hai công ty đi theo đúng quy luật của mình, Berlin sẽ là nơi chiếc máy chiếu di động tiếp theo được đặt tên.
Hầu hết các sản phẩm ra mắt trong năm nay đã diễn ra từ trước
Điểm phức tạp cho cả hai triển lãm là năm 2026 đã tự dồn nén vào giai đoạn đầu. Hisense và XGIMI đưa các công bố máy chiếu laser chủ lực vào CES tháng 1. XGIMI sau đó đã mở đơn đặt hàng cho Elfin Flip 4K và Elfin Flip Laser vào ngày 15 tháng 7, ở mức 999 USD cho bản 4K với chương trình khuyến mãi ra mắt hết hạn vào cuối tháng, và có mặt trên Amazon một tuần sau đó. Hisense đưa PX4 Pro lên kệ bán vào ngày 21 tháng 7. Fujifilm đã giao hàng máy chiếu ZUH12000 12.000 lumen cùng ống kính siêu ngắn xoay được vào ngày 6 tháng 8, ba tuần rưỡi trước Denver, thay vì giữ lại để trưng bày tại sự kiện.
Không điều nào trong đó là tình cờ. Một máy chiếu công bố vào tháng 7 sẽ có mặt trên kệ bán lẻ suốt mùa tựu trường ở Mỹ và cả mùa thu châu Âu; còn một máy chiếu công bố vào ngày 3 tháng 9 thì không. Các triển lãm vẫn quan trọng với những phần không thể bán qua trang sản phẩm — màn hình 24 feet phải được tận mắt chiêm ngưỡng, máy chiếu cự ly ngắn phải được lắp thử trước tường thật, và nhà tích hợp phải có khả năng tranh luận với người thiết kế sản phẩm — nhưng thời điểm hé lộ đầu tiên đã dịch chuyển khỏi tháng 9 suốt nhiều năm, và năm 2026 là trường hợp rõ ràng nhất từ trước đến nay.
Điều gì được coi là bất ngờ
Hai yếu tố sẽ phá vỡ khuôn mẫu này. Thứ nhất là một thương hiệu lớn dùng CEDIA để ra mắt máy chiếu thay vì chỉ trình diễn, điều đó cho thấy kênh tích hợp có giá trị hơn một khe bán lẻ tháng Bảy. Thứ hai là một máy chiếu siêu ngắn laser RGB ra mắt dưới 2.000 đô la tại một trong hai triển lãm; Aetherion Pro ở mức 2.974 đô la hiện là một trong những lựa chọn rẻ hơn để sở hữu nguồn sáng này với thông số độ sáng được chứng nhận, và khoảng cách giữa nó với phân khúc 1.000–1.500 đô la chính là nơi tập trung doanh số.
Lịch trình tự thân cũng đáng lưu ý cho những ai định theo dõi cả hai sự kiện. Sàn triển lãm CEDIA đóng cửa vào ngày 4 tháng 9, cùng ngày IFA khai mạc, nên hai chu kỳ tin tức sẽ chồng lấn khoảng mười hai giờ đồng hồ. Các công ty tham gia cả hai — và một số thương hiệu màn hình lẫn âm thanh làm điều này — sẽ phải quyết định phòng nào được ưu tiên công bố sản phẩm. Hãy để ý họ chọn hướng nào. Đó là một chỉ báo hợp lý về việc họ nghĩ ai là người mua.
