Roku đã tăng giá toàn bộ dòng phần cứng phát trực tuyến vào tuần cuối tháng Bảy, và lý do họ đưa ra là bộ nhớ. Streaming Stick 4K tăng từ $49.99 lên $79.99, mức tăng 60%. Roku Ultra tăng từ $99.99 lên $149.99. Streaming Stick phiên bản cơ bản chuyển sang $39.99 và Streaming Stick Plus lên $59.99. Một giám đốc điều hành của Roku, khi chia sẻ không công khai với Bảng xếp hạng, said the company had made the decision to cover shortages in computer memory and other components caused by the rush to build AI infrastructure.
Một thiết bị Roku player là một bo mạch ARM nhỏ với DRAM, bộ nhớ flash và radio trong vỏ nhựa. Nửa còn lại của máy chiếu thông minh — phần không phải là cụm đèn — cũng tương tự. Và bảng xếp hạng bán chạy nhất của Amazon cho máy chiếu hiện tại, từ trên xuống dưới, toàn là máy chiếu thông minh.
Dự báo ngày 3 tháng 7 của TrendForce có giá hợp đồng DRAM thông thường dự kiến tăng thêm 13-18% theo quý trong quý 3 năm 2026, với NAND Flash tăng 10-15%. Cùng một ghi chú mô tả nhu cầu DRAM tiêu dùng "dùng trong tivi, set-top box và các thiết bị điện tử tiêu dùng truyền thống khác" là yếu. Cả hai điều đều đúng cùng lúc: không ai mua thêm những chip này cho bo mạch tiêu dùng, mà giá vẫn tăng, vì các nhà sản xuất bộ nhớ ưu tiên đáp ứng đơn hàng AI server trước. Microsoft, tăng giá bán lẻ máy chơi game Xbox từ ngày 1 tháng 8 tăng từ 100 đến 150 USD tùy theo model, cho biết chi phí lưu trữ và bộ nhớ đã tăng hơn 2,5 lần và có thể tăng gấp đôi vào mùa thu năm 2027.
Bảng xếp hạng chưa được cập nhật giá
Danh sách bán chạy nhất của Amazon Mỹ cho máy chiếu video, lấy lúc 13:48 UTC ngày 5 tháng 8, không cho thấy dấu hiệu nào của những điều này. Mười ba trong số hai mươi tư sản phẩm dưới 60 USD. Mười tám sản phẩm dưới 100 USD. Giá trung vị là 55,99 USD, rẻ nhất là model WISHOLY 29,99 USD đứng ở vị trí thứ tám, và máy đứng đầu bảng là model YGSKK giá 75,99 USD.
Tất cả đều được bán dưới dạng máy chiếu thông minh. Các danh sách hứa hẹn Wi-Fi 6, Bluetooth 5.4, trình khởi chạy ứng dụng và phát trực tuyến mà không cần thiết bị rời — nghĩa là tất cả đều mang SoC ARM, DRAM và bộ nhớ flash eMMC. Sản phẩm xếp thứ ba, máy Alwtniet giá 43,19 USD, nêu rõ chip của mình trong các gạch đầu dòng: Allwinner H726 chạy Android 14. Thiết kế tham chiếu bên dưới nó, HY300 Pro, xuất hiện trên bảng xếp hạng hiện tại dưới nhiều thương hiệu khác nhau và được ghi nhận có 1GB DDR4 và 8GB eMMC — mức bộ nhớ mà các nhà sản xuất máy tính bảng Android đã từ bỏ từ nhiều năm trước. Nó cũng đủ nhỏ để rủi ro tài chính mỗi đơn vị là thấp, đây là lý do hợp lý nhất khiến bảng xếp hạng này không dịch chuyển trong khi của Roku và Microsoft đã thay đổi.
Sáu sản phẩm tăng giá vào tháng 7 vẫn giữ nguyên
8月1日，我们统计了 sáu mục trong bảng xếp hạng này đã tăng giá so với số liệu cuối tháng 7 của chúng tôi, and said the thing worth watching was whether the ranks held at the new prices. Four days on, five of the six are still on the chart and still at the higher number.
- Máy chiếu mini lấy nét điện tử của YGSKK đã vươn lên vị trí số một và đang giữ ở mức 75,99 USD, so với 69,98 USD vào cuối tháng 7.
- AuKing 的 2026 年新款目前售价 $69.99，高于此前的 $54.98，现排名第二十二。
- Mẫu AKIYO 2026 có giá 47,99 USD, tăng từ 41,93 USD.
- Maypug 的预装应用迷你款售价 $51.99，高于此前的 $49.98。
- ONOAYO 的 ONO3Pro 2.0 售价仍为 $402.99，此前一周刚大幅上涨56%至 $257.99。
Sản phẩm thứ sáu là ngoại lệ, và theo hướng không có lợi cho người bán. Magcubic HY350Max, vốn đã vượt khỏi mức giá dưới 100 đô la khi được niêm yết ở mức 109,99 đô la, nay đã rơi hoàn toàn khỏi top 24. Hai danh mục Magcubic rẻ hơn vẫn còn, ở mức 49,99 đô la và 65,89 đô la.
Phân khúc cao cấp của bảng xếp hạng cũng có sự xáo trộn. Sản phẩm đắt nhất hiện tại là TOPTRO quảng cáo VIDAA Live TV với độ sáng 920 ISO lumen, ở mức 599,99 đô la, khiến nó trở thành máy chiếu duy nhất trong danh sách trích dẫn độ sáng theo tiêu chuẩn công bố — vai trò mà Epson EpiqVision Flex CO-W01 đảm nhận một tuần trước trước khi rơi khỏi danh sách.
Hai máy chiếu Roku trên biểu đồ mà Roku vừa khiến đắt hơn
Aurzen 有两款产品上榜。其中 EAZZE D1R air đứng thứ sáu với giá 149,99 USD và D1R Cube đứng thứ hai mươi ba với giá 179,99 USD. Cả hai đều được xây dựng trên nền tảng Roku TV được cấp phép — cùng một nền tảng, chạy trên cùng loại bo mạch mà Roku tự bán dưới dạng thiết bị cắm trực tiếp. Tính đến tuần trước, một chiếc Streaming Stick 4K không kèm máy chiếu có giá 79,99 USD. Toàn bộ D1R air đắt hơn 70 USD so với mức đó.
Khoảng trống đó chính là nơi chịu áp lực đầu tiên. Aurzen phải trả phí bản quyền Roku, SoC, DRAM và flash, sau đó cộng thêm tấm nền LCD, bộ đèn LED, quang học, thiết kế nguồn USB-C hoạt động bằng sạc dự phòng, và phí bản quyền Dolby Audio — rồi bán sản phẩm với giá thấp hơn gấp đôi so với phần cứng trần của Roku. Khi chúng tôi đặt D1R air cạnh HY350Max Vài ngày trước, điểm khác biệt thú vị là Aurzen công bố 300 lumen chứng nhận SGS trong khi đối thủ tuyên bố 600 lumen. Điểm khác biệt thú vị bây giờ là cái nào trong hai hãng phải trả phí bản quyền và khoản chi bộ nhớ mà không thể thương lượng lại.
Đòn bẩy không xuất hiện trên thẻ giá
Các thương hiệu TV từng trải qua tình trạng này rồi. TrendForce đã báo cáo vào tháng 1 tỷ trọng của bộ nhớ đó trong chi phí linh kiện của một chiếc TV đang tăng từ 2,5-3% lên 6-7%, giá hợp đồng cho 4GB DDR4 dùng trong TV 4K đã tăng hơn gấp bốn lần trong một năm, và việc tăng giá bán lẻ trên các mẫu mới lúc đó là điều không thể tránh khỏi.
Máy chiếu ở phân khúc này có một lựa chọn thứ hai mà các thương hiệu TV hầu như không có, vì gần như mọi thứ in trên hộp đều không được chuẩn hóa. Một nhà bán có thể giữ giá $49.99 và giảm từ 2GB RAM xuống 1GB, từ 16GB bộ nhớ trong xuống 8GB, hoặc từ ứng dụng phát trực tuyến có bản quyền sang ứng dụng sideload. Không có gì trong danh sách cần thay đổi ngoại trừ bảng thông số kỹ thuật, và bảng thông số kỹ thuật trên biểu đồ này vốn đã tự thân trục trặc: sản phẩm đứng thứ ba quảng cáo “200ASIN” trong tiêu đề, một lỗi đánh máy của ANSI đã tồn tại đủ lâu để bán được vài nghìn đơn vị.
Đối trọng với điều đó là số liệu đo lường. Dangbei N3 Max được xây dựng trên kiến trúc LCD một tấm giống như hầu hết bảng xếp hạng này — cùng loại động cơ quang, cùng hạng linh kiện — nhưng công bố 1.000 lumen ISO thay vì con số nội bộ, chạy VIDAA với Netflix được cấp phép chính thức thay vì tệp APK, và ghi rõ độ phân giải gốc 1080p cùng tỷ lệ chiếu 1,15:1 thay vì "hỗ trợ 4K". Ở mức 559,99 USD, nó không cạnh tranh về giá với máy mini 49,99 USD và cũng không cố làm điều đó. Thứ nó cạnh tranh chính là quan niệm rằng thông số kỹ thuật có thể thương lượng, và trong năm mà cách rẻ nhất để hấp thụ chi phí bộ nhớ là âm thầm đổi thứ bên trong hộp, một con số phải vượt qua phép đo ISO có giá trị hơn hồi tháng 1.
美国返校季的购买集中在八月的头三周，宿舍投影仪是该购物清单中的公认品类。那些在七月最后一周提价的卖家，是把价格提到了需求之上，而非远离需求，这使得接下来的考验是在此之后的下一轮：当货架上的产品是根据本季度签订的合同生产时，$49.99 在十一月是否还能买到同样的机器。Roku 已经为其自有硬件回答了这个问题。还没有人将其写入图表。
