RUNTO Technology công bố báo cáo theo dõi tấm nền TV LCD nửa năm vào ngày 6 tháng 8, và con số đáng chú ý là một con số phẳng lặng: 120,2 triệu tấm nền TV cỡ lớn đã xuất xưởng trên toàn thế giới trong nửa đầu năm 2026, giảm 0,3% so với cùng kỳ năm trước. Diện tích xuất xưởng lại đi theo hướng ngược lại, tăng 2,8% lên 91,3 triệu mét vuông. Một phân khúc chuyển biến mạnh mẽ — hạng 98 inch trở lên mà RUNTO xếp vào nhóm “gần trăm inch” đã xuất xưởng 1,2 triệu tấm nền, tăng 39,6%, và vẫn đúng là 1,0% tổng sản lượng rời khỏi nhà máy.
Phần còn lại của bảng số liệu là sự dịch chuyển chậm chạp quen thuộc mà ngành hiển thị đã trải qua suốt một thập kỷ. Phân khúc 32 inch giảm 13,4% xuống còn 25,4 triệu tấm nền và vẫn là kích thước lớn nhất trong danh sách với 21,1% tổng số lô hàng. Phân khúc 43 inch giảm 4,8%. Phân khúc 55 inch tăng 10,2% lên 20,1 triệu, phân khúc 65 inch tăng 5,5% lên 14,8 triệu. Phân khúc 75 và 85 inch gộp lại chiếm chưa đến một phần mười thị trường. Tính trung bình trên toàn bộ 120,2 triệu tấm nền, tấm nền xuất xưởng trong nửa đầu năm 2026 có kích thước 50,3 inch — lớn hơn 0,9 inch so với tấm nền xuất xưởng trong nửa đầu năm 2025.
Hai quý diễn biến không giống nhau. Quý 1 giảm 3,2% về số lượng và 0,9% về diện tích; quý 2 đảo chiều với mức tăng lần lượt 2,8% và 6,8%. RUNTO dự báo cả năm sẽ đạt 238 triệu tấm nền, giảm 3,1%, trong khi tổng diện tích giữ nguyên ở mức khoảng 181 triệu mét vuông — một cách nói khác rằng ngành hiện tại tăng trưởng bằng cách làm cho cùng một tấm kính to hơn thay vì sản xuất nhiều tấm hơn.
Phân khúc 100 inch là có thật, và gần như hoàn toàn do Trung Quốc thống trị
Trên 98 inch, các nhà sản xuất tấm nền Trung Quốc đại lục chiếm 94,7% lượng xuất xưởng, so với chỉ hơn 72% của toàn thị trường. Đây không phải sự trùng hợp về giá cả; mà là hệ quả của việc các nhà máy nào tồn tại. Dây chuyền Gen 10.5 cắt tấm nền 98 inch với rất ít lãng phí, và các công ty xây dựng dây chuyền Gen 10.5 nằm tại Hợp Phì, Thâm Quyến và Quảng Châu. Bất kỳ ai bán TV 100 inch ở Bắc Mỹ hoặc châu Âu trong năm nay đều đang bán kính Trung Quốc, dù logo trên viền là gì.
Chính vị thế nguồn cung đó khiến giá sụt giảm. TV 100 inch phân khúc đầu vào hiện khởi điểm khoảng $1.150 tại thị trường bán lẻ Mỹ, và các model 100 inch phổ thông của Hisense và TCL nằm trong khoảng từ $1.800 đến $3.000 tùy theo phân khúc đèn nền. Hai năm trước, cùng kích thước đó là đơn hàng đặc biệt với giá năm chữ số. TV 100 inch không còn là thứ mới lạ mà đã trở thành sản phẩm bạn có thể bỏ vào giỏ hàng.
Đó không phải là thứ người ta đang mua. Thị phần 1,0% với mức tăng 39,6% nghĩa là phân khúc này đã xuất xưởng khoảng 1,2 triệu tấm nền trong sáu tháng, so với 25,4 triệu tấm ở kích thước 32 inch. Giữa mọi lời quảng bá rầm rộ về tấm nền phẳng khổng lồ, chiếc TV trung vị mà thế giới mua năm nay là màn 50 inch, đặt trong căn phòng nơi màn 100 inch không thể lọt về mặt vật lý, không thể vác lên cầu thang, và cần tới hai người cùng máy dò đinh để treo lên tường.
Điều khiến phép so sánh thông thường trở nên kỳ lạ
Lập luận rằng TV 100 inch giá rẻ khiến máy chiếu gia đình trở nên thừa thãi xuất hiện vài tháng một lần, nhưng nó chỉ chống lại một phần trăm thị trường tấm nền. Chín mươi chín phần trăm còn lại mới là đối thủ thực sự, và khi so với màn hình 50 inch, máy chiếu không cần thắng về độ tương phản, độ sáng hay khối lượng màu sắc. Nó chỉ cần lớn hơn, điều mà mặc định là đã làm được.
Điều đó thể hiện rõ qua những gì đang bán chạy. Trên danh sách máy chiếu bán chạy nhất của Amazon tuần này, vị trí đầu tiên thuộc về sản phẩm YGSKK giá $75,99 với công bố 300 ANSI lumen và phạm vi chiếu 50-200 inch. Magcubic xếp thứ năm với model $59,99 công bố 200 ANSI và 9.685 lượt đánh giá, và tiếp tục ở vị trí thứ bảy với HY300PRO giá $49,99. CiBest có giá $39,99 với 10.133 lượt đánh giá; model giá rẻ lâu năm của AuKing có giá $69,99 với 15.021 lượt. Một nửa danh sách có giá thấp hơn một sợi cáp HDMI tầm trung.
Không cái nào trong số này là máy chiếu tốt theo nghĩa mà người đánh giá dùng từ đó. Chúng là các cỗ máy LCD một chip, hầu hết có độ phân giải gốc 720p với khả năng “hỗ trợ” 4K, nghĩa là chip sẽ nhận tín hiệu rồi vứt bỏ gần hết, và 200 đến 300 lumen đồng nghĩa với việc phải có phòng tối và tường màu sáng. Cái chúng bán được là số inch trên mỗi đồng tiền bỏ ra. Với hình ảnh 100 inch thực tế, mức giá YGSKK vào khoảng bảy mươi sáu xu một inch. Chiếc TV 100 inch rẻ nhất lại có giá khoảng 11,50 đô la mỗi inch. Khoảng cách đó đang giữ cho phân khúc máy chiếu phổ thông sống sót hơn bất kỳ thông số nào trên hộp, và đó là lý do phân khúc này trụ vững qua đợt sụp đổ 26% trong doanh số máy chiếu thông minh của Trung Quốc mà chúng tôi được đề cập vào cuối tháng Bảy.
Một thương hiệu dễ nhận biết trong cùng danh sách cho thấy rõ chi phí cho bậc tiếp theo. Epson EpiqVision Flex CO-W01 đứng ở vị trí 24 với giá 329,99 đô la, là máy chiếu di động 3LCD ba chip được đánh giá 3.000 lumen cho cả độ sáng màu và độ sáng trắng, và phần mô tả của chính Epson đưa ra lập luận về kích thước một cách trực tiếp: hình ảnh 300 inch, “lớn gấp bốn lần màn hình phẳng 75 inch.” Epson năm nay cẩn thận hơn hầu hết các hãng khác về số liệu — LifeStudio Grand Plus của họ là một trong số ít mẫu đo được vượt mức độ sáng công bố trong thử nghiệm độc lập.
Nơi mà máy chiếu thực sự xứng đáng có chỗ đứng
Cách so sánh trung thực không phải là máy chiếu so với TV 100 inch. Mà là máy chiếu so với bức tường hiện chưa có gì — phòng ngủ, căn nhà thuê, phòng ký túc xá sẽ nhận trong ba tuần nữa, hay khu vườn sau nhà vào tháng Tám. Một chiếc TV phải mua, giao, treo lên và sống chung. Còn máy chiếu thì chỉ cần mang vào và hướng tới.
Mẫu máy thể hiện rõ nhất điều đó hiện nay là Dangbei N3 Max ở mức 559,99 đô la. Máy được đánh giá 1.000 lumen ISO, và phần ISO này rất quan trọng — đó là phép đo theo tiêu chuẩn ISO 21118 chứ không phải con số tiếp thị, đưa máy vào một câu chuyện khác hẳn so với những tuyên bố 300 ANSI phía dưới danh sách. Máy chạy VIDAA với Netflix được cấp phép chính thức tích hợp sẵn thay vì phải cắm thêm thiết bị ngoài, chiếu được từ 60 đến 150 inch với tỷ lệ 1,15:1, nằm trên gimbal 180 độ tích hợp nên có thể chiếu lên trần nhà mà không cần giá đỡ, và có loa 12W Dolby Audio. Lấy nét tự động và chỉnh hình thang do hệ thống InstanPro của Dangbei xử lý, nghĩa là điều thường giết chết lần sử dụng thứ hai của máy chiếu di động — mất mười phút để căn chỉnh lại hình ảnh — sẽ không xảy ra.
Thông số kỹ thuật đầy đủ có trên trang của chúng tôi Trang sản phẩm Dangbei N3 Max, và trường nhìn rộng hơn ở mức giá đó nằm trong danh mục của chúng tôi tổng hợp dưới 1.000 đô la.
Dự báo của RUNTO cho phần còn lại của năm — doanh số giảm, diện tích không đổi, giá hạ nhiệt trong quý 3 trước khi ổn định vào quý 4 — mô tả một ngành công nghiệp có chiến lược tăng trưởng là tăng thêm chín phần mười inch cho kích thước TV trung bình mỗi mười hai tháng. Với tốc độ đó, TV trung bình sẽ đạt 100 inch vào khoảng năm 2081. Lập luận thương mại toàn diện của dòng máy chiếu chính là bạn không cần phải chờ đợi đến lúc đó.
