Dangbei a ouvert les précommandes dimanche pour un nouveau projecteur grand public baptisé X9 Max, annoncé à 4 800 lumens CVIA et doté d'un dispositif optique de décalage de lentille, sans préciser son prix. La machine sera commercialisée en Chine le mercredi 16 septembre à 10 h, heure de Pékin, et le prix sera dévoilé à ce moment-là.
Vendre un flagship sur une fiche technique pendant deux jours avant que quiconque puisse voir le chiffre qui y est associé est une pratique ordinaire sur le marché chinois du projecteur, où la remise du matin du lancement fait office d’événement. Ce qui n’est pas ordinaire, c’est la fiche technique. Le X9 Max n’est pas le projecteur le plus lumineux de Dangbei, et ce n’est pas non plus le plus cher. C’est celui dont l’objectif peut bouger.
Ce qui figure sur la fiche technique
La puissance nominale est de 4 800 lumens CVIA, que Dangbei exprime aussi comme 5 000 lumens ISO. La source lumineuse est une nouvelle génération du module laser maison de la marque, baptisé QuaLas42, contre QuaLas32 dans la série X7. Le contraste dynamique est annoncé à 80 000:1. L’image est en 4K, et Dolby Vision, Dolby Audio et DTS:X sont tous au programme.
Le traitement repose sur le MT9681 de MediaTek, la même puce que l’on trouve dans le S7 Ultra Max de Dangbei à 15 999 yuans. Le gaming bénéficie d’un taux de rafraîchissement variable et d’une latence d’entrée annoncée à 1 ms. Le logiciel est le Super AIOS 6.0 de Dangbei, avec le grand modèle de langage maison intégré à la recherche et à la configuration.
C'est sur l'optique que l'annonce concentre ses efforts : un zoom optique 1,2-1,5:1, un objectif que Dangbei dit transmettre 99,6 pour cent de la lumière, et un décalage d'objectif à quatre voies avec une plage annoncée de plus ou moins 135 pour cent verticalement et de plus ou moins 50 pour cent horizontalement.
Ces deux pourcentages tranchent un débat
Dangbei laissait entendre depuis plusieurs jours une fonctionnalité « sans perte dans les quatre directions » sans l'expliquer, et les forums chinois de passionnés ont passé l'attente à débattre de ce que recouvrait cette expression. La suspicion était légitime. « Sans perte » est le terme que le marketing chinois des projecteurs associe généralement à la correction numérique du trapèze qui recadre moins de pixels que la concurrence, et non à un groupe de lentilles qui se déplace physiquement à l'intérieur du châssis. Un article très lu sur la communauté d'achat Smzdm a exposé trois points à vérifier le jour du lancement, le premier étant de savoir si Dangbei publierait ne serait-ce qu'une fourchette avec marge d'erreur.
C'est ce qu'il a fait, et cela résout le problème. Une spécification de décalage exprimée en pourcentage de la hauteur et de la largeur de l'image n'a de sens que si le bloc optique est déplacé mécaniquement, car ce chiffre décrit la distance parcourue par le rectangle projeté par rapport à sa propre taille. Le keystone numérique n'a pas d'équivalent chiffré. De plus, plus ou moins 135 % en vertical constitue une plage étendue selon n'importe quel critère, et c'est ce qui détermine si un projecteur peut être posé sur une table d'appoint basse sans que l'image ne se déforme en trapèze.
Le projecteur le plus lumineux de Dangbei en est incapable
Consultez les fiches produits de la boutique Dangbei et la fracture saute aux yeux. Le S7 Ultra Max, fer de lance de la marque à 15 999 yuans contre un prix catalogue de 20 999 yuans, est donné pour 5 800 lumens CVIA et vendu sur ce que Dangbei appelle un zoom optique de qualité cinéma. Le lens shift ne figure pas parmi les arguments mis en avant. Le S7 Ultra Pro, juste en dessous, est donné pour 5 300 CVIA. Les deux sont plus lumineux que le X9 Max.
Le X7 Ultra, à 10 499 yuans sur un prix catalogue de 13 499 yuans, est annoncé à 3 800 lumens CVIA, et sa fiche produit met en avant exactement deux arguments optiques : un zoom optique super sans perte, et un décalage d'objectif optique sans perte dans les quatre directions. Soit 1 000 lumens CVIA de moins que la nouvelle machine.
Le X9 Max comble donc un vide que Dangbei avait laissé. Entre les 3 800 CVIA du X7 Ultra et les 5 300 du S7 Ultra Pro, il n’y avait rien, et le nouveau projecteur se place pile au milieu, avec l’optique de la série X plutôt que la luminosité de la série S. Luminosité et liberté de placement sont devenues deux échelles distinctes dans ce catalogue, et l’acheteur doit désormais choisir laquelle il gravit. La référence saute aussi un barreau, passant directement du X7 au X9 sans X8 entre les deux.
Pourquoi deux chiffres de luminosité
Les chiffres de 4 800 CVIA et 5 000 ISO décrivent une même machine mesurée de deux façons. Les lumens CVIA proviennent d'une norme industrielle chinoise publiée en avril 2023 par la China Video Industry Association, élaborée après qu'un test par échantillonnage réalisé l'automne précédent eut révélé de graves incohérences dans l'étiquetage de la luminosité au sein de la catégorie. La norme ajoute des exigences de température de couleur et de coordonnées chromatiques que l'ancienne méthode ANSI laisse non spécifiées, et elle impose que le flux mesuré atteigne au moins 80 pour cent de ce que la boîte annonce.
Dangbei a participé à sa rédaction. Xiaomi, XGIMI, JMGO et Hisense aussi, parmi une douzaine de fabricants et d'opérateurs de plateformes. Ce qui rend la ligne suivante de la fiche technique du X9 Max plus intéressante qu'elle n'en a l'air.
Il répond à l'assistant vocal de Xiaomi
Le X9 Max est présenté comme compatible avec Mi Home, la plateforme domotique de Xiaomi, et pilotable via Xiao Ai, l'assistant vocal de Xiaomi. Xiaomi vend ses propres projecteurs sous les noms Mijia et Redmi, dans les mêmes gammes de prix que celles visées par cette machine.
Les propriétaires de Dangbei attendaient cela depuis longtemps et devaient se débrouiller, via des passerelles tierces et des relais infrarouges que les forums chinois ont documentés dans des guides pas à pas sur au moins deux générations de produits. L'intégrer d'origine est une petite fonctionnalité aux grandes implications. Dans un marché où la plateforme domotique est de plus en plus ce qui fidélise un foyer à une marque, Dangbei a décidé qu'il préférait être accessible au sein de l'écosystème d'un rival plutôt que d'attendre d'avoir le sien.
Rien de tout cela n'atteint les acheteurs américains
Le catalogue américain de Dangbei s'arrête au MP1 Max, un modèle 4K à triple laser annoncé à 3 100 lumens ISO et actuellement à 1 599 dollars contre un prix catalogue de 1 999 dollars. Le DBOX02 Pro se situe en dessous, à 2 000 lumens ISO et 1 199 dollars. Une machine à 5 000 lumens ISO serait plus de moitié plus lumineuse que tout ce que Dangbei commercialise aux États-Unis, et aucun modèle américain ne propose de décalage optique de lentille.
La gamme export, elle, a évolué dans l'autre sens, vers le petit et le bon marché. Le N3 Max, 1 000 lumens ISO et 399,99 dollars sur Amazon, c'est le modèle que Dangbei a poussé le plus fort aux États-Unis cette année ; il est assez lumineux pour une image de 100 pouces dans une pièce obscurcie, fait tourner Netflix sous licence dès la sortie de la boîte plutôt que via un dongle, se met au point et se cadre automatiquement, et se branche sur secteur au lieu d'une batterie. Le Lancement japonais de la même machine en août a suivi exactement la même stratégie.
Savoir si le X9 Max finit par franchir le pas est une question de marges plutôt que d'ingénierie. Les chiffres semestriels de Dangbei et ceux de son concurrent le plus proche vont dans le même sens : Les ventes à l'étranger de XGIMI ont presque doublé au premier semestre 2026, tandis que son activité en Chine a reculé d'environ 30 pour cent. Les appareils lumineux, chers et à décalage d'objectif restent à la maison. Les portables, eux, prennent leur passeport.
Le chiffre à surveiller mercredi est celui du positionnement du X9 Max face aux 10 499 yuans du X7 Ultra. En dessous, et Dangbei a discrètement fait du décalage optique de l'objectif une fonction de milieu de gamme en Chine, tandis que le reste du monde paie encore celui-ci au prix du home-cinéma. Au-dessus, et le X9 Max n'est autre que l'échelle de luminosité de la série S avec un objectif qui bouge, à un tarif en conséquence.
