Epson terminó cuarto en el mercado japonés de proyectores en agosto, su segundo mes consecutivo fuera del top tres. Anker lideró en cuota de unidades con un 19,2 por ciento. Aladdin X y XGIMI empataron por detrás con un 17,3 por ciento cada uno. Epson se quedó con un 16,4 por ciento. Los datos proceden de BCN Ranking, que agrega las ventas reales en aproximadamente 2.400 cadenas de electrónica y fotografía y tiendas online de todo Japón, y se publicado el 13 de septiembre por el analista de BCN Ichiro Michikoshi, quien calificó la reorganización como un "incidente" en una categoría que había estado establecida durante años.
La diferencia es pequeña —tres puntos separan al primero del cuarto—, pero la composición de la tabla ha cambiado por completo. Durante buena parte de la última década, la clasificación japonesa era Epson en lo más alto con Anker pisándole los talones. Ahora son cuatro marcas apelotonadas, y tres de ellas venden algo que Epson en gran medida no ofrece.
La categoría crece, no se derrumba
Nada de esto es una historia sobre proyectores que pierden frente a los televisores. Las ventas de unidades en agosto alcanzaron el 149,1 por ciento del mismo mes del año anterior y los ingresos el 157,9 por ciento: un crecimiento de aproximadamente el 49 y el 58 por ciento. Las unidades llevan once meses consecutivos al alza interanual, desde octubre de 2025; los ingresos, seis meses consecutivos, desde marzo. Si nos remontamos a agosto de 2024, la categoría registró un crecimiento de unidades de dos dígitos en doce de esos meses y un crecimiento de ingresos de dos dígitos en dieciséis, frente a cuatro meses a la baja en unidades y tres en ingresos, todos ellos con descensos de un solo dígito.
El precio medio de venta se mantiene en el rango de los 80.000 yenes antes de impuestos, unos 520 dólares. Es un mercado en el que volumen y precio suben a la vez, algo que casi nunca ocurre en la electrónica de consumo japonesa y que es la señal más clara de que los compradores no están bajando de categoría.
Qué venden realmente los tres primeros
La posición de Anker se apoya casi por completo en la línea Nebula Capsule —el cuerpo con forma de lata de refresco con batería, Wi-Fi y altavoces integrados, que hizo más que ningún otro producto por establecer la idea de que un proyector debería terminar una película sin nada más enchufado. El modelo de volumen sigue siendo el Capsule 3, lanzado en 2024, con Google TV a 1080p y 200 lúmenes. Se ha mantenido como el más vendido de Anker en Japón incluso después de la llegada del más económico Capsule Air por debajo de él.
Aladdin X es conocida sobre todo por el Aladdin X3, el proyector que se enrosca en un casquillo de luz de techo, pero su producto más rentable es el Aladdin Poca: un cilindro que se parece mucho al Capsule, con 450 lúmenes nominales, un pie inclinable que permite orientarlo y el propio Aladdin OS de la compañía en lugar del de Google. Se vende por poco más de 50.000 yenes antes de impuestos, más o menos lo mismo que un Capsule 3.
XGIMI está en el otro extremo del rango de precios. Su más vendido en Japón es el HORIZON 20 Pro, una máquina RGB de triple láser con 4.100 lúmenes, soporte de 240 Hz y una latencia de entrada declarada de 1 ms, con un precio de venta promedio cercano a ¥200.000, unos $1.300. Por debajo, la compañía también ofrece el Nova Cloud Ash por unos ¥30.000. Cobertura amplia, ambos extremos del estante.
El segundo y el tercer puesto son de la misma empresa
Aladdin X comenzó como popIn, el estudio de Tokio que financió mediante crowdfunding el proyector de techo original popIn Aladdin y lo convirtió en un éxito doméstico. XGIMI compró el negocio en 2022. Contados como un solo grupo, XGIMI y Aladdin X concentran el 34,6 % de las unidades de agosto, más del doble que el 16,4 % de Epson: una imagen bastante distinta de la de un empate a cuatro bandas. Además, llega en un año en el que el los ingresos en el extranjero casi se duplicaron mientras su negocio en China se reducía, y Japón representa buena parte de lo que significa “en el extranjero” para esa compañía.
La cola detrás de ellos también sigue alargándose. Dangbei trajo el N3 Max a Japón en agosto a ¥89,900, el primer proyector vendido allí con VIDAA, con Netflix con licencia integrado de fábrica, 1.000 lúmenes ISO, enfoque y corrección trapezoidal automáticos y 12 W de Dolby Audio. Según la métrica que decide esta tabla —lo que el equipo puede hacer por sí solo—, apunta directamente al estante que Anker y Aladdin X están conquistando.
El superventas de Epson es un proyector para salas de reuniones
La explicación más clara para el cuarto puesto está en el propio estante de Epson. Su proyector más vendido en Japón es el EB-W55: 3LCD, WXGA 1280×800, 4.000 lúmenes, una lámpara con una vida útil estimada de unas 12.000 horas, un altavoz de 2 W, 2,6 kg, unos 80.000 yenes. Es una máquina competente y con un precio sensato para salas de reuniones, y no puede reproducir nada por sí sola. Conecta un portátil o te muestra una pantalla azul.
Epson sí fabrica el otro tipo de producto. El Lifestudio Flex EF-72 es un proyector lifestyle 3LCD, 4K, 1.000 lúmenes, sobre un soporte que se inclina 105 grados y gira 180, y que hace las veces de iluminación ambiental de color cuando no proyecta, a ¥179.899 directo. La lectura de Michikoshi es que no se está vendiendo. No es difícil ver por qué: a ese precio se enfrenta al HORIZON 20 Pro y le concede 3.100 lúmenes. Nuestro Guía 2026 de la gama Epson choca con el mismo muro desde el lado estadounidense: los argumentos más sólidos de la compañía están todos en el hardware de cine en casa e instalación, no en el equipo que la gente pone en una estantería por entre 300 y 600 dólares.
Michikoshi cierra su columna remontándose a 2005, cuando Epson vendió muchísimas unidades de un proyector llamado dreamio EMP-TWD1 con un reproductor de DVD y altavoces integrados: la misma idea que todo lo que triunfa hoy, veinte años antes, y luego abandonada.
Dos cosas que la tabla no dice
BCN Ranking mide las ventas al por menor. Ve cadenas de electrónica de consumo, cadenas de fotografía y tiendas online; no ve el canal de distribuidores e integradores a través del cual compran aulas, oficinas, empresas de alquiler y recintos, y ese canal siempre ha concentrado el grueso del volumen de proyectores de Epson. El cuarto puesto en una estantería de consumo es una declaración sobre un mostrador, no sobre una empresa.
El segundo es la oferta. Epson fabrica los paneles 3LCD, y 3LCD sigue siendo la tecnología de imagen dentro de una gran parte de los proyectores vendidos en todo el mundo, muchos de ellos llevando la insignia de otra marca. Varios de los componentes que sustentan este mercado se están consolidando de maneras que nunca aparecen en un gráfico de marcas: el silicio para proyectores inteligentes con tecnología LCoS que cambió de manos en enero es el ejemplo actual. La cuota de marca y la cuota de tecnología son dos marcadores diferentes.
Aun así, la cifra que merece una pausa es esta. El proyector más vendido de la marca que hoy lidera Japón está clasificado en 200 lúmenes. El proyector más vendido de la marca que ocupa el cuarto puesto está clasificado en 4.000. Sea lo que sea que estén decidiendo los compradores japoneses, hace tiempo que dejó de ser el brillo.
