PMA Research, das Unternehmen, das seit drei Jahrzehnten Projektor-Versanddaten an die Display-Branche verkauft, hat eine Studie zum Verkauf angeboten, die eine Kategorie abdeckt, die es noch nie separat gezählt hat: den Single-Panel-LCD-Projektor, die 40-bis-100-Dollar-Box, die von einem Shenzhen-ODM unter einem Markennamen geliefert wird, von dem niemand je gehört hat. Das Unternehmen kündigte den Europa- und UK-Bericht am 26. August in den eigenen News an, und die Pro-AV-Fachpresse griff ihn am 1. September auf, als Inavate veröffentlichte die PMA bereits vierteljährliche weltweite Verkaufszahlen und monatliche Absatzzahlen für Nordamerika bei Projektoren. 1LCD benötigte eine eigene Studie, und der in der Ankündigung genannte Grund ist, dass dieses Segment vollständig außerhalb des professionellen AV-Kanals liegt.
Das ist eine höfliche Umschreibung dafür, dass die vorhandenen Instrumente der Branche es nicht erfassen können. Sell-in-Reporting funktioniert, indem man Hersteller fragt, was sie an den Vertrieb geliefert haben. Eine Kategorie, deren Hersteller anonyme Marktplatz-Shops sind, hat niemanden, den man fragen könnte.
Wie das Regal tatsächlich aussieht
Wir protokollieren seit dem 28. Juli täglich die US-Bestsellerliste für Projektoren bei Amazon, was uns ein Fünf-Wochen-Bild derselben Kategorie auf der anderen Seite des Atlantiks gibt. Bei der letzten Erhebung kosteten 19 der Top 24 unter 100 Dollar. Vierzehn lagen unter 60 Dollar. Acht unter 50 Dollar. Der Median der gesamten Liste lag bei 59,99 Dollar. Das günstigste Gerät war ein Weihnachts-Projektor für 16,97 Dollar; das teuerste war Epsons EpiqVision Flex CO-W01 für 329,99 Dollar.
Epson ist das einzige Unternehmen auf dieser Liste von 24, das in einem herkömmlichen Projektor-Marktbericht auftauchen würde, und sein Eintrag ist eine Drei-Chip-Maschine statt einer 1LCD. Acht der übrigen Shops haben Namen, die wie generierte Passwörter klingen: YGSKK, ClokoWe, Alwtniet, Sainyer, Geylnxng, Xorytin, Thunrlge, Tecaki. Die meisten anderen sind Hausmarken, die nur für den Marktplatz entwickelt wurden und sonst nichts: Magcubic, TMY, AKIYO, HAPPRUN, NICPOW, PANSEBA. Nur Aurzen und ELEPHAS haben etwas getan, das ein traditionelles AV-Unternehmen anerkennen würde, was in beiden Fällen bedeutet, Roku zu lizenzieren und auf die Verpackung zu setzen. Zusammen tragen die 24 Listings 78.862 Kundenbewertungen.
Vierzehn von vierundzwanzig innerhalb von fünf Wochen ersetzt
Der ständige Wechsel ist es, der die herkömmliche Verfolgung sprengt. Vergleicht man unseren Schnappschuss vom 28. Juli mit dem vom 2. September, waren nur zehn der ursprünglichen 24 Produkte noch auf der Liste. Vierzehn waren ersetzt worden. In den fünf Wochen dazwischen wechselten 69 verschiedene Produkte durch diese 24 Plätze. Ein Quartalsbericht, der diesen Markt nur alle neunzig Tage einmal abtastet, beschreibt ein Regal, das sich seit dem letzten Blick mehr als zweimal vollständig umgedreht hat.
Die Preise bewegten sich in eine Richtung, die leicht falsch zu interpretieren ist. Der Median stieg von 52,48 auf 59,99 Dollar, während der Durchschnitt von 102,40 auf 84,57 Dollar fiel. Nichts wurde in irgendeinem relevanten Sinne billiger. Was passiert ist: Die wenigen Ausreißer von 250 bis 500 Dollar auf der Juli-Liste – zwei ONOAYO-Geräte und ein Outdoor-Modell für 299,99 Dollar – fielen weg und wurden durch weitere 40- und 50-Dollar-Boxen ersetzt, was den Mittelwert nach unten zog, während die dicht besetzte Mitte um ein paar Dollar nach oben driftete. Liest man eine der Zahlen isoliert, bekommt man die falsche Geschichte – was ziemlich genau das Problem ist, das PMA lösen will.
Die Spezifikationslücke steckt im letzten Aufzählungspunkt
Die Listentexte in dieser Kategorie folgen einem Hausstil. Die Überschrift verspricht 4K. Erst im fünften oder sechsten Aufzählungspunkt, weit unterhalb der Falzlinie, wird offengelegt, dass die native Auflösung 720p beträgt und dass sich 4K auf das bezieht, was das Gerät über HDMI akzeptiert. Der Magcubic für 59,99 $ auf Rang 4 tut dies. Ebenso der HY300PRO für 49,99 $ auf Rang 12. Der Wowlink für 59,99 $ auf Rang 13 ist ungewöhnlich direkt bezüglich der zugrunde liegenden Hardware und beschreibt eine LCD-Lichtengine mit nativen 720p im selben Atemzug wie die 4K-Wiedergabeangabe.
Die Helligkeitsangaben weichen immer weiter voneinander ab. Das Gerät auf Rang 1 für 73,99 US-Dollar bewirbt 300 ANSI-Lumen. Ein Magcubic für 99,99 US-Dollar, drei Plätze darunter, beansprucht 600 ANSI. Ein Gerät für 59,99 US-Dollar gibt 200 an. Keines davon nennt einen CVIA- oder ISO-Wert, und keines benennt eine Messbedingung. Käufer in diesem Segment vergleichen weniger die Spezifikationen als vielmehr die Fotos von Spezifikationen – ungefähr das, was der Bericht meint, wenn er das Käuferverhalten neben der Marktgröße als untersuchungswürdig aufführt.
Wo die Lizenzgrenze verläuft
Es gibt eine Spezifikation, die das Billigsegment nicht vortäuschen kann, und sie fällt durch ihr Fehlen auf. Wenn man sich die App-Listen der Bestseller unter 100 Dollar ansieht, tauchen immer dieselben drei Namen auf: Prime Video, YouTube, Hulu. Netflix fehlt bei jedem einzelnen. Die Netflix-Zertifizierung erfordert eine Lizenzvereinbarung und einen Hardware-DRM-Pfad, zu dem ein anonymer Storefront keinen Zugang hat. Diese Boxen werden also mit einem Browser-Wrapper, einer sideloaded APK oder gar nichts ausgeliefert – und der Käufer merkt es erst nach dem Auspacken.
Diese Grenze verläuft nicht entlang einer Technologiegrenze, sondern entlang einer Unternehmensgrenze. Dangbeis N2 mini ist ein Single-Panel-LCD-Projektor mit LED-Lichtquelle, derselben optischen Architektur wie die 50-Dollar-Geräte, bewertet mit 200 ISO-Lumen und einem echten 1920×1080-Panel dahinter. Er kostet 199 $ auf Amazon und 199 $ im eigenen Store von Dangbei, wo er von 229 $ heruntergesetzt ist – derselbe Preis an beiden Orten, was in diesem Geschäft seltener ist, als es sein sollte. Was das zusätzliche Geld kauft, ist keine andere Display-Technologie. Es ist lizenziertes Netflix an Bord, Autofokus und Trapezkorrektur, die den Besitzer davor bewahren, das Bild von Hand auszurichten, sowie ein Unternehmen mit einer Adresse, an die man einen Garantieanspruch senden kann.
Die Frage beim Onboarding
Die interessanteste Zeile in der Ankündigung von PMA ist der letzte Punkt im Umfang: ob 1LCD als Einstiegspfad in höherwertige Projektion funktioniert. Einfach ausgedrückt will die Branche wissen, ob die Person, die 2024 eine 50-Dollar-Box gekauft hat, dieselbe ist, die 2028 einen Laserprojektor für 1.500 $ kauft, oder ob sie jemand ist, der jetzt glaubt, dass Projektoren ein 50-Dollar-Produkt sind und nie wieder mehr bezahlen wird.
Niemand verfügt über die Daten, um das zu beantworten, was vermutlich der Grund ist, warum eine Studie in Auftrag gegeben wird. Die vorhandenen Belege deuten in beide Richtungen. Der chinesische Markt, wo sich das günstige Segment zuerst entwickelte, sah Smart-Projektor-Verkäufe fallen in der ersten Jahreshälfte um 26 Prozent selbst als die Einstiegsklasse heller wurde, wirkt das weniger wie ein Zubringermarkt, sondern eher wie eine Obergrenze. Dagegen setzt Xiaomi auf 999-Yuan-LCD-Einzelpanel-Modell unter der Redmi-Marke im Regal deutet darauf hin, dass mindestens eine große Marke den Verkehr für es wert hält, egal in was er später konvertiert wird.
PMA Chief Operating Officer Lee Dodson bewarb den Bericht eher über Einfluss als über Volumen und erklärte, 1LCD sei „eine bedeutende Konsumentenkategorie“ geworden, mit dem Potenzial, Preis- und Produkterwartungen zu prägen. Das ist auch ohne Bericht beobachtbar. Wer schon einmal gesehen hat, wie ein Käufer ein 59,99-Dollar-Angebot mit 4K-Angabe neben einen 1.200-Dollar-Projektor mit 2.700 ISO-Lumen stellt, weiß, dass die Erwartungen irgendwo gesetzt wurden – und nicht im professionellen AV-Kanal. Die Frage, die der Handel mit eigenen Instrumenten nicht beantworten kann, ist, was ein europäischer Käufer achtzehn Monate später tut, wenn der Lüfter laut wird und das Panel zu vergilben beginnt, und ob die Antwort eine zweite 60-Dollar-Box oder das erste richtige Gerät ist.
Für dieselbe Kategorie aus Käufersicht umfassen unsere aktuellen Shortlists Projektoren unter 100 $ und Projektoren unter 200 Dollar, und wir haben einen direkten Vergleich durchgeführt zwei Bestseller mit vierzig Dollar Abstand, eines mit integrierter Streaming-Plattform und eines, das einen Stick mitliefert und es als optional bezeichnet.
