爱普生8月在日本投影仪市场排名第四，连续第二个月跌出前三。安克以19.2%的销量份额领跑，Aladdin X和极米以17.3%并列其后，爱普生占16.4%。数据来自BCN Ranking，该机构汇总了日本约2400家电器与相机连锁店及网店的真实销售数据，这些数据 发布于9月13日 BCN分析师Ichiro Michikoshi所言，他将这次洗牌称为一个多年来格局已定的品类中的“事件”。
差距很小——第一名与第四名之间仅相差三个百分点——但榜单的构成已彻底改变。在过去十年的大部分时间里，日本榜单一直是爱普生居首、Anker紧随其后。如今则是四个品牌挤作一团，其中三个销售的产品是爱普生基本不做的。
这一品类正在增长，而非萎缩
这一切都不是投影仪败给电视的故事。8月销量达到上年同月的149.1%，营收达到157.9%——增幅约为49%和58%。自2025年10月以来，销量已连续十一个月同比增长；营收自3月以来连续六个月增长。追溯至2024年8月，该品类在这期间有十二个月实现销量两位数增长、十六个月实现营收两位数增长，仅有四个月销量下滑、三个月营收下滑，且均为个位数降幅。
平均售价稳定在税前8万日元区间，约合520美元。这是一个销量与价格同步上涨的市场，这在日本消费电子领域几乎从未发生过，也是最明确的信号，说明消费者并未降级消费。
前三名实际卖的是什么
Anker 的地位几乎完全建立在 Nebula Capsule 系列之上——易拉罐造型的机身内置电池、Wi-Fi 和扬声器，它比任何其他产品都更彻底地确立了“投影仪无需外接任何设备就能看完一部电影”的理念。目前的主力机型仍是 2024 年推出的 Capsule 3，运行 Google TV，1080p 分辨率、200 流明。即便后来更便宜的 Capsule Air 问世，它依然是 Anker 在日本最畅销的机型。
Aladdin X最为人熟知的是Aladdin X3——那款可拧入天花板灯座的投影仪，但其盈利主力是Aladdin Poca——一款外形酷似Capsule的圆柱形投影仪，亮度为450流明，配有可倾斜底座以便调整投射角度，运行的是公司自有的Aladdin OS而非谷歌系统。税前售价五万日元出头，与Capsule 3大致相当。
极米则处于价格区间的另一端。其在日本最畅销的机型是HORIZON 20 Pro，这是一款RGB三激光投影仪，标称亮度4,100流明，支持240Hz，宣称输入延迟低至1ms，平均售价接近20万日元——约合1,300美元。在其之下，公司还推出了售价约3万日元的Nova Cloud Ash。覆盖面广，货架两端通吃。
第二和第三名是同一家公司
Aladdin X 最初名为 popIn，这家东京工作室通过众筹推出了初代 popIn Aladdin 吸顶灯投影仪，并将其打造成日本国内的热门产品。XGIMI 于2022年收购了该业务。若将两者合并为一个集团计算，极米和Aladdin X在8月的出货量中占据34.6%，是爱普生16.4%的两倍多——这与四家并列的局面截然不同。这也恰逢极米的 海外营收几乎翻倍，而中国业务则出现萎缩, 而日本正是该公司所谓“海外”市场的重要组成部分。
它们身后的队伍也在不断变长。当贝于8月将N3 Max带到日本，售价为 ¥89,900，这是当地首款搭载VIDAA系统的投影仪，开箱即内置授权Netflix，亮度达1,000 ISO流明，支持自动对焦与自动梯形校正，并配备12W杜比音效。就决定这张图表的核心指标——设备自身能做什么——而言，它直指Anker和Aladdin X正在占据的货架。
爱普生最畅销的是一款会议室投影仪
对第四名最清晰的解释就在爱普生自己的货架上。其在日本最畅销的投影仪是 EB-W55：3LCD，WXGA 1280×800，4,000流明，灯泡寿命约12,000小时，2W扬声器，2.6kg，售价约¥80,000。这是一台性能可靠、定价合理的会议室机型，但它无法独立播放任何内容。插上笔记本电脑，否则它只会给你一片蓝屏。
Epson 确实也在做另一类产品。Lifestudio Flex EF-72 是一款 3LCD 生活方式投影仪，4K 分辨率、1,000 流明，支架可倾斜 105 度、旋转 180 度，不投影时可作为彩色氛围灯使用，直营价 179,899 日元。Michikoshi 的判断是它卖不动。原因不难看出：在这个价位上，它的对手是 HORIZON 20 Pro，而亮度上足足差了 3,100 流明。我们的 2026年爱普生产品线指南 从美国方面也撞上了同一堵墙——该公司最有力的论据全都在家庭影院和安装硬件上，而不是在人们花300到600美元搁在架子上的那台机器上。
Michikoshi在专栏结尾回顾了2005年，当时爱普生售出了大量名为dreamio EMP-TWD1的投影仪，内置DVD播放器和扬声器——这与如今所有畅销产品的思路如出一辙，早了二十年，随后却被放弃。
表格没有说明的两件事
BCN Ranking 统计的是零售端的实际销量。它的数据覆盖消费电子连锁店、相机连锁店和网店，但不包含经销商与集成商渠道——教室、办公室、租赁公司和场馆正是通过这一渠道采购，而这一渠道历来承载着 Epson 投影仪销量的大头。在消费电子货架上排名第四，说明的只是某个柜台的情况，而非一家公司的整体状况。
第二点是供应。爱普生自产3LCD面板，而3LCD至今仍是全球售出的投影仪中很大一部分所采用的成像技术，其中不少还贴着别人的品牌。这个市场底层的若干组件正以从未出现在品牌排行榜上的方式整合——那个 1月易主的LCoS智能投影芯片 就是当前的例子。品牌份额和技术份额是两套不同的计分板。
不过，真正值得细想的是这个数字。如今在日本领先的品牌，其最畅销投影仪的标称亮度为200流明。而排名第四的品牌，其最畅销投影仪标称亮度为4,000流明。无论日本消费者在做什么决定，亮度早已不是考量因素。
