据RUNTO数据，2026年第三季度中国智能投影市场销量为82.9万台，同比下降26.2% 快科技11月3日报道。营收下降27.1%至12.3亿元人民币，按当前汇率约合1.85亿美元。激光电视未计入其中。
去年同期基数为112.4万台、16.9亿元，新数据与之相互印证。RUNTO表示，过去四个季度每个季度的跌幅均超过20%。其 半年报 截至6月已连续九个季度下滑，这意味着本季度将是第十个。第二季度销量已自2022年以来首次跌破100万台。
激光品类稳住了阵地，其余品类则纷纷下滑
更引人注目的数据在RUNTO报告摘要更靠后的位置。第三季度激光光源机型占比达19.9%，同比上升5.7个百分点。用这一份额对照总量测算，今年激光电视销量约为16.5万台，而去年同期约为16万台。其余机型则从约96.4万台降至66.4万台，跌幅达31%。
上述数字是我们根据RUNTO公布的取整百分比推算得出，并非其官方发布的销量数据。但趋势方向难以辩驳。十二个月内市场减少了约29.5万台销量，而按这些数字来看，减少的全部来自非激光机型。
在激光阵营内部，争论已经结束。三色激光机型占激光投影机销量的98.1%，约合16.2万台，接近上季度中国全部销量的五分之一。
平均价格几乎没动
用销售额除以销量，平均价格约为1,484元（223美元），而去年同期为1,504元。降幅略超1%，而这一季度激光占比大幅上升。更亮、更贵的光源本应拉高均价，可见还有其他因素在拉低价格。部分原因是激光本身变便宜了：极米目前销售的 4K三色激光Z7X，售价2,699元.
RUNTO自己的解释是时点因素。第三季度夹在618和双11促销之间，品牌都把新品发布留到这些节点，而今年夏天的竞争主要依靠现有型号。包含618的上半年均价约为1,625元。
RUNTO还把目光投向日历之外。它表示消费需求并未出现明显回暖，低效供应商正在被清退，投影仪在家庭大屏中的定位也在发生变化。最后这句话是对廉价85英寸电视给这一品类带来的冲击的一种委婉说法。
四个品牌，两种技术
线上市占率前十品牌合计占据74.0%的销量份额和81.7%的销额份额。极米在两项排名中均位列第一。RUNTO称单片式LCD路线的领军者OBE销量排名第二、销额排名第三。坚果销额排名第二，Vidda位列第四，两者均在进一步加码高价位DLP机型。
OBE的处境解释了为何面板厂商不断涉足这一品类。 TCL华星供应其LCD面板，并且京东方面板进入了 GlowBox R1, 上个月，一款售价699元的新品也进入了这个同样在萎缩的市场。单面板LCD才是走量的领域，而面板正是那些公司所销售的产品。
一个预计将达到约390万台的市场
前三季度销量目前约为288.5万台，销售额45.7亿元。用RUNTO的增长率倒推去年数据，2025年同期约为390万台，第四季度又增加约130万台，达到所报告的全年520.3万台。
如果今年第四季度再跌20%，2026年全年将收于约390万台。2022年的峰值为618万台。这一预测出自我们，双十一仍可能改变它，这也是今年国家补贴和旗舰机型降价比往年更重要的原因。
另一种应对方式是退出。极米的上半年报告显示 国内营收下降28.7%，海外营收增长87.6%，使两者接近持平。当贝在美国的产品线也沿着类似思路构建，而N3 Max展示了这种结构从激光转向后的样貌：密封式LCD引擎，额定1,000 ISO流明，VIDAA系统且内置正版Netflix，本周在亚马逊售价449.99美元。
RUNTO的第四季度数据预计将于明年初发布。届时将显示20%的降幅是否仍是底线，或者双11能否止住这连续十个月的跌势。
