Компания RUNTO Technology опубликовала свой полугодовой трекер ЖК-панелей для ТВ 6 августа, и главная цифра — практически плоская: 120,2 миллиона крупноразмерных ТВ-панелей, отгруженных по всему миру в первом полугодии 2026 года, что на 0,3% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Площадь отгрузок изменилась в другую сторону — рост на 2,8% до 91,3 миллиона квадратных метров. Один сегмент резко выделился: класс 98 дюймов и больше, который RUNTO относит к «почти стодюймовым», отгрузил 1,2 миллиона панелей — скачок на 39,6%, и это все равно составило ровно 1,0% от всего, что покинуло заводы.
Остальная часть таблицы представляет собой ту же медленную миграцию, которую индустрия дисплеев наблюдает уже десятилетие. Класс 32 дюйма сократился на 13,4% до 25,4 миллиона панелей и остаётся самым крупным сегментом в списке с долей 21,1% от общего объёма поставок. 43 дюйма упали на 4,8%. 55 дюймов выросли на 10,2% до 20,1 миллиона, 65 дюймов — на 5,5% до 14,8 миллиона. 75 и 85 дюймов вместе занимают менее десятой доли рынка. В среднем по всем 120,2 миллионам панелей, отгруженных в первой половине 2026 года, размер составил 50,3 дюйма — на девять десятых дюйма больше, чем в первой половине 2025 года.
Два квартала вели себя по-разному. Q1 упал на 3,2% по количеству единиц и на 0,9% по площади; Q2 развернул тенденцию с плюсом 2,8% и плюсом 6,8%. RUNTO ожидает, что по итогам года будет отгружено 238 миллионов панелей, что на 3,1% меньше, а общая площадь останется примерно на уровне 181 миллиона квадратных метров — что, другими словами, означает, что индустрия теперь растёт за счёт увеличения размеров того же стекла, а не за счёт увеличения его количества.
Сегмент ста дюймов реален, и в нём почти безраздельно правят китайские бренды.
Выше 98 дюймов доля поставок панелей китайских производителей составляет 94,7%, тогда как в целом по рынку она лишь немного превышает 72%. Это не совпадение ценовой политики, а следствие того, какие фабрики существуют. Линии Gen 10.5 вырезают 98-дюймовые панели с минимальными отходами, а компании, построившие эти линии, расположены в Хэфэе, Шэньчжэне и Гуанчжоу. Любой, кто продаёт 100-дюймовый телевизор в Северной Америке или Европе в этом году, продаёт китайское стекло, какой бы бренд ни значился на рамке.
Именно это предложение привело к обвалу цен. Входная 100-дюймовая модель теперь начинается примерно от $1 150 в рознице США, а массовые модели Hisense и TCL на 100 дюймов стоят от $1 800 до $3 000 в зависимости от уровня подсветки. Два года назад такая диагональ была спецзаказом с пятизначной ценой. 100-дюймовый телевизор перестал быть диковинкой и превратился в товар, который можно просто положить в корзину.
Это просто не то, что покупают люди. Доля в 1,0% при росте на 39,6% означает, что за полгода было отгружено около 1,2 миллиона панелей против 25,4 миллиона на 32 дюйма. При всей маркетинговой шумихе вокруг гигантских плоских панелей медианная покупка телевизора в этом году — это 50-дюймовая модель в комнате, где 100-дюймовый экран физически не поместится, не пройдет по лестнице, и для его установки потребуются два человека и детектор стен.
Что делает привычное сравнение странным
Аргумент о том, что дешёвые 100-дюймовые телевизоры сделали домашнюю проекцию ненужной, поднимается каждые несколько месяцев, и его приводят на фоне одного процента рынка панелей. Остальные девяносто девять процентов — это фактическая конкурентная среда, и против 50-дюймового экрана проектору не нужно выигрывать по контрасту, яркости или объёму цвета. Ему достаточно быть больше, а это уже так по умолчанию.
Это видно по тому, что продаётся. На этой неделе в списке бестселлеров проекторов на Amazon первое место занимает модель YGSKK за $75,99 с заявленными 300 ANSI люмен и диапазоном от 50 до 200 дюймов. Magcubic на пятом месте с моделью за $59,99, рассчитанной на 200 ANSI, и 9 685 отзывами, и снова на седьмом — с HY300PRO за $49,99. CiBest стоит $39,99 и имеет 10 133 отзыва; давняя бюджетная модель AuKing — $69,99 и 15 021 отзыв. Половина списка стоит дешевле, чем HDMI-кабель среднего класса.
Ни один из них не является хорошим проектором в том смысле, который вкладывает в это слово обозреватель. Это однокристальные LCD-движки, большинство из них с нативным разрешением 720p и «поддержкой» 4K, означающей, что чип принимает сигнал и выбрасывает большую его часть, а 200–300 люмен означают темную комнату и светлую стену. Они продают диагональ за доллар. При реалистичном 100-дюймовом изображении YGSKK получается около 76 центов за дюйм. Самый дешевый 100-дюймовый телевизор стоит около 11,50 доллара за дюйм. Этот разрыв делает больше для поддержания жизни категории начальных проекторов, чем любая характеристика на коробке, и именно поэтому сегмент пережил 26%-ный обвал продаж китайских смарт-проекторов, который мы освещалось в конце июля.
Единственный узнаваемый бренд в этом же списке показателен в плане цены следующей ступени. Epson EpiqVision Flex CO-W01 занимает 24-е место за 329,99 доллара: это портативная модель на трёх ЖК-матрицах с яркостью 3000 люмен и по цвету, и по белому, и в описании самого Epson прямо приводится аргумент о размере: изображение 300 дюймов — «в четыре раза больше, чем 75-дюймовая плоская панель». В этом году Epson с цифрами осторожнее большинства: его LifeStudio Grand Plus стал одной из редких моделей, у которых показывает яркость выше заявленной в независимом тестировании.
Где проектор действительно оправдывает своё место в комнате
Честная постановка вопроса — не «проектор против 100-дюймового телевизора», а «проектор против стены, на которой сейчас ничего нет» — спальни, съёмной квартиры, общежития, которое откроется через три недели, или сада в августе. Телевизор нужно купить, доставить, закрепить и принять как данность. Проектор можно просто занести и направить куда нужно.
Модель, которая лучше всего это доказывает, — Dangbei N3 Max за 559,99 доллара. Она заявлена на 1000 ISO-люмен, и здесь важна именно приставка ISO: это измерение по стандарту ISO 21118, а не маркетинговая цифра, что ставит её в совсем другой ряд, чем заявления о 300 ANSI-люмен ниже по списку. Она работает на VIDAA с официально лицензированным Netflix из коробки, без внешнего донгла, проецирует изображение от 60 до 150 дюймов при соотношении 1,15:1, оснащена встроенным кардановым подвесом на 180 градусов, позволяющим направлять картинку даже на потолок без кронштейна, и несёт два динамика по 12 Вт с поддержкой Dolby Audio. Автофокус и трапецеидальная коррекция реализованы через систему InstanPro от Dangbei, так что главная беда портативных проекторов — десять минут возни с выравниванием картинки при повторном использовании — просто исчезает.
Полные технические характеристики находятся в нашем Страница продукта Dangbei N3 Max, и более широкий угол обзора по этой цене находится в нашем обзор моделей до $1000.
Прогноз RUNTO на оставшуюся часть года — падение продаж в штуках, стабильная площадь, снижение цен в третьем квартале перед выравниванием в четвёртом — описывает отрасль, чья стратегия роста заключается в увеличении средней диагонали телевизора на девять десятых дюйма каждые двенадцать месяцев. При таких темпах средний телевизор достигнет 100 дюймов где-то около 2081 года. Весь коммерческий аргумент проекции в том, что ждать не обязательно.
