A Epson terminou em quarto lugar no mercado japonês de projetores em agosto, seu segundo mês consecutivo fora do top três. A Anker liderou em participação de unidades com 19,2 por cento. Aladdin X e XGIMI empataram atrás dela com 17,3 por cento cada. A Epson ficou com 16,4 por cento. Os números vêm do BCN Ranking, que agrega as vendas reais em cerca de 2.400 redes de eletrônicos e câmeras e lojas online em todo o Japão, e foram publicado em 13 de setembro pelo analista da BCN Ichiro Michikoshi, que chamou a reorganização de “incidente” em uma categoria que estava estabilizada há anos.
A diferença é pequena — três pontos separam o primeiro do quarto —, mas a composição da tabela mudou completamente. Durante a maior parte da última década, o ranking japonês tinha a Epson na liderança com a Anker correndo atrás. Agora são quatro marcas amontoadas, e três delas vendem algo que a Epson em grande parte não vende.
A categoria está crescendo, não entrando em colapso
Nada disso é uma história sobre projetores perdendo para televisores. As vendas em unidades de agosto chegaram a 149,1 por cento do mesmo mês do ano anterior, e a receita, a 157,9 por cento — crescimento de aproximadamente 49 e 58 por cento. As unidades crescem ano a ano há onze meses consecutivos, desde outubro de 2025; a receita, há seis meses seguidos, desde março. Voltando a agosto de 2024, a categoria registrou crescimento de dois dígitos em unidades em doze desses meses e crescimento de receita de dois dígitos em dezesseis, contra quatro meses de queda em unidades e três em receita, todos com queda de um dígito.
O preço médio de venda se mantém na faixa de ¥80.000 antes de impostos, cerca de US$ 520. É um mercado em que volume e preço sobem juntos, o que quase nunca acontece na eletrônica de consumo japonesa e é o sinal mais claro de que os compradores não estão migrando para opções mais baratas.
O que os três primeiros realmente vendem
A posição da Anker se sustenta quase inteiramente na linha Nebula Capsule — o corpo em formato de lata de refrigerante com bateria, Wi-Fi e alto-falantes embutidos, que fez mais do que qualquer outro produto para consolidar a ideia de que um projetor deve terminar um filme sem nada mais conectado a ele. O modelo de volume ainda é o Capsule 3, lançado em 2024, rodando Google TV em 1080p e 200 lúmens. Ele continuou sendo o mais vendido da Anker no Japão mesmo depois que o mais barato Capsule Air chegou abaixo dele.
A Aladdin X é mais conhecida pelo Aladdin X3, o projetor que se fixa no soquete de um teto com luminária, mas seu produto que dá lucro é o Aladdin Poca — um cilindro muito parecido com o Capsule, avaliado em 450 lúmens, com um pé inclinável para direcioná-lo e rodando o próprio Aladdin OS da empresa em vez do Google. É vendido na casa dos ¥50.000 baixos antes de impostos, mais ou menos o mesmo que um Capsule 3.
A XGIMI está na outra ponta da faixa de preço. Seu campeão de vendas no Japão é o HORIZON 20 Pro, uma máquina RGB triple-laser classificada em 4.100 lúmens com suporte a 240Hz e latência de entrada declarada de 1ms, com preço médio de venda próximo de ¥200.000 — cerca de US$ 1.300. Logo abaixo, a empresa também oferece o Nova Cloud Ash por volta de ¥30.000. Cobertura ampla, nas duas pontas da prateleira.
Segundo e terceiro lugar são da mesma empresa
A Aladdin X começou como popIn, o estúdio de Tóquio que financiou coletivamente o projetor de teto popIn Aladdin original e o transformou em um sucesso doméstico. XGIMI comprou o negócio em 2022. Contados como um único grupo, XGIMI e Aladdin X detêm 34,6% das unidades de agosto, mais que o dobro dos 16,4 da Epson — um cenário bem diferente de um empate entre quatro. E isso acontece em um ano em que a a receita no exterior quase dobrou, enquanto o negócio na China encolheu, e o Japão representa grande parte do que “exterior” significa para essa empresa.
A fila atrás deles também não para de crescer. A Dangbei trouxe o N3 Max para o Japão em agosto a ¥89,900, o primeiro projetor vendido lá rodando VIDAA, com Netflix licenciado de fábrica, 1.000 lúmens ISO, foco e correção de keystone automáticos e 12W de Dolby Audio. Na métrica que está decidindo este gráfico — o que a caixa consegue fazer sozinha —, ele mira exatamente a prateleira que a Anker e a Aladdin X estão dominando.
O mais vendido da Epson é um projetor para salas de reunião
A explicação mais clara para o quarto lugar está na própria prateleira da Epson. Seu projetor mais vendido no Japão é o EB-W55: 3LCD, WXGA 1280×800, 4.000 lúmens, uma lâmpada com vida útil estimada em cerca de 12.000 horas, um alto-falante de 2W, 2,6kg, em torno de ¥80.000. É uma máquina competente e com preço sensato para salas de reunião, e não consegue reproduzir nada sozinha. Conecte um notebook ou ela mostra uma tela azul.
A Epson constrói, sim, o outro tipo de produto. O Lifestudio Flex EF-72 é um projetor lifestyle 3LCD, 4K, 1.000 lúmens, em um suporte que inclina 105 graus e gira 180, funcionando também como iluminação ambiente colorida quando não está projetando, por ¥179.899 na venda direta. A leitura de Michikoshi é que ele não está vendendo. Não é difícil entender por quê: por esse preço ele compete com o HORIZON 20 Pro e perde 3.100 lúmens para ele. Nossa Guia 2026 da linha Epson esbarra no mesmo obstáculo do lado dos EUA — os argumentos mais fortes da empresa estão todos em home theater e hardware de instalação, não na caixa que as pessoas colocam na estante por US$ 300 a US$ 600.
Michikoshi encerra sua coluna voltando a 2005, quando a Epson vendeu uma grande quantidade de unidades de um projetor chamado dreamio EMP-TWD1 com um player de DVD e alto-falantes integrados — a mesma ideia de tudo o que vence hoje, vinte anos antes, e depois abandonada.
Duas coisas que a tabela não diz
A BCN Ranking mede a venda no varejo. Ela enxerga redes de eletrônicos de consumo, redes de câmeras e lojas online; não enxerga o canal de revendedores e integradores pelo qual salas de aula, escritórios, locadoras e espaços de eventos compram, e esse canal sempre carregou a maior parte do volume de projetores da Epson. O quarto lugar em uma prateleira de consumo é uma declaração sobre um balcão, não sobre uma empresa.
O segundo é a oferta. A Epson fabrica os painéis 3LCD, e o 3LCD ainda é a tecnologia de imagem dentro de uma grande parcela dos projetores vendidos no mundo todo, muitos deles ostentando a marca de outra empresa. Vários dos componentes por trás desse mercado estão se consolidando de formas que nunca aparecem em um gráfico de marcas — o silício de projetor inteligente LCoS que mudou de mãos em janeiro é o exemplo atual. A participação de marca e a participação de tecnologia são dois placares diferentes.
Ainda assim, o número com que vale a pena ficar é este. O projetor mais vendido da marca que agora lidera no Japão tem classificação de 200 lúmens. O projetor mais vendido da marca em quarto lugar tem classificação de 4.000. Seja o que for que os compradores japoneses estejam decidindo, há algum tempo deixou de ser o brilho.
