O mercado chinês de projetores inteligentes vendeu 829.000 unidades no terceiro trimestre de 2026, uma queda de 26,2% em relação ao ano anterior, segundo dados da RUNTO informado pelo MyDrivers em 3 de novembro. A receita caiu 27,1% para 1,23 bilhão de yuans, cerca de US$ 185 milhões na cotação atual. As TVs a laser não estão incluídas.
A base do ano anterior era de 1,124 milhão de unidades e 1,69 bilhão de yuans, e os novos números conferem com ela. A RUNTO afirma que cada um dos últimos quatro trimestres caiu mais de 20%. Seu relatório do primeiro semestre somou nove trimestres consecutivos de queda até junho, o que faz deste o décimo. O segundo trimestre já havia caído abaixo de um milhão de unidades pela primeira vez desde 2022.
O laser manteve sua posição enquanto o restante recuava
O número que se destaca aparece mais adiante no resumo da RUNTO. As fontes de luz laser responderam por 19,9% das unidades do terceiro trimestre, alta de 5,7 pontos percentuais. Cruzando essas participações com os totais, as vendas de laser chegam a cerca de 165 mil unidades neste ano, contra aproximadamente 160 mil um ano antes. Todo o restante passou de cerca de 964 mil unidades para 664 mil, uma queda de 31%.
Esses são os nossos cálculos a partir das porcentagens arredondadas da RUNTO, não contagens de unidades que ela tenha publicado. Ainda assim, a direção é difícil de contestar. O mercado perdeu cerca de 295 mil vendas em doze meses e, por esses números, todas vieram de máquinas que não são a laser.
Dentro do grupo a laser a discussão está encerrada. Os modelos com triplo laser representaram 98,1% das unidades a laser, o que equivale a cerca de 162.000 projetores, ou quase um em cada cinco de tudo o que foi vendido na China no último trimestre.
Os preços médios praticamente não se moveram
Dividindo a receita pelas unidades, chega-se a uma média de cerca de 1.484 yuans (US$ 223), contra 1.504 yuans um ano antes. Trata-se de uma queda de pouco mais de 1%, em um trimestre em que a participação do laser subiu acentuadamente. Fontes de luz mais brilhantes e mais caras deveriam ter elevado a média, então algo mais está puxando para baixo. Parte disso é o próprio laser ficando mais barato: a XGIMI agora vende um Z7X 4K de triplo laser a 2.699 yuans.
A explicação da própria RUNTO é o calendário. O terceiro trimestre fica entre as vendas da 618 e da Singles’ Day, as marcas guardam seus lançamentos para essas datas, e a concorrência deste verão se deu principalmente com modelos já existentes. A média do primeiro semestre, que inclui a 618, foi de cerca de 1.625 yuans.
A RUNTO também olha além do calendário. Afirma que a demanda dos consumidores não se recuperou de forma visível, que fornecedores ineficientes estão sendo eliminados e que o lugar do projetor entre as telas grandes na casa está mudando. Essa última frase é uma forma educada de descrever o que as televisões baratas de 85 polegadas fizeram com a categoria.
Quatro marcas, duas tecnologias
As dez maiores marcas do online ficaram com 74,0% das unidades e 81,7% da receita. A XGIMI liderou as duas tabelas. A OBE, que a RUNTO chama de líder da rota LCD de painel único, ficou em segundo em unidades e em terceiro em receita. A JMGO foi segunda em receita e a Vidda quarta, ambas avançando mais em modelos DLP de preço mais alto.
A posição da OBE explica por que os fabricantes de painéis continuam aparecendo nessa categoria. A TCL CSOT fornece seus painéis LCD, e os painéis da BOE entraram no GlowBox R1, um recém-chegado de 699 yuans lançado nesse mesmo mercado em retração no mês passado. O LCD de painel único é onde está o volume, e os painéis são o que essas empresas vendem.
Um mercado a caminho de cerca de 3,9 milhões de unidades
As vendas dos nove meses somam agora cerca de 2,885 milhões de unidades e 4,57 bilhões de yuans. Usando as taxas de crescimento da RUNTO para retrocalcular os números do ano passado, os mesmos nove meses de 2025 chegaram a cerca de 3,9 milhões, e o quarto trimestre acrescentou cerca de 1,3 milhão para alcançar o total anual reportado de 5,203 milhões.
Se o quarto trimestre deste ano cair mais 20%, 2026 termina perto de 3,9 milhões de unidades. O pico de 2022 foi de 6,18 milhões. Essa projeção é nossa, e a Singles’ Day ainda pode mexer com ela, e é por isso que os subsídios estaduais deste ano e os cortes de preço dos modelos topo de linha importam mais do que o normal.
A outra resposta é sair. O relatório do primeiro semestre da XGIMI mostrou receita doméstica caiu 28,7% e receita internacional subiu 87,6%, aproximando os dois. A Dangbei construiu sua linha americana em moldes semelhantes, e o N3 Max mostra como é essa mudança de mix longe do laser: um motor LCD selado com 1.000 lúmens ISO, VIDAA com Netflix licenciado e um preço de US$ 449,99 na Amazon esta semana.
Os números do quarto trimestre da RUNTO devem sair no início do próximo ano. Eles vão mostrar se uma queda de 20% ainda é o piso, ou se a Singles’ Day consegue interromper a sequência em dez.
