PMA Researchは、30年間にわたりプロジェクター出荷データをディスプレイ業界に提供してきた企業である。同社は、これまで個別に集計したことのないカテゴリー、すなわちシングルパネルLCDプロジェクター向けの調査を販売に踏み切った。これは、深圳のODMから無名ブランド名で届く、40〜100ドルの製品だ。同社は8月26日に自社のニュースルームでヨーロッパおよび英国向けレポートを発表し、プロAV業界紙は9月1日にこれを取り上げた。当時、 Inavate リリースを主導した。PMAはすでにプロジェクターの全世界四半期出荷台数と北米月間小売販売台数を発表している。1LCDは独自の調査が必要であり、発表で示された理由は、このセグメントがプロフェッショナルAVチャネルから完全に外れていることにある。
これは丁寧な言い方で、業界の既存の測定手段ではそれが見えないという意味だ。Sell-inレポートはメーカーに流通への出荷数を尋ねる仕組み。メーカーが匿名のマーケットプレイス店舗であるカテゴリーでは、尋ねる相手がいない。
実際の棚の見た目
私たちは7月28日以来、Amazonの米国プロジェクターベストセラーリストを毎日記録しており、これにより大西洋の反対側での同じカテゴリの5週間の状況が見えてくる。最新の取得データでは、上位24製品のうち19製品が100ドル未満で販売されていた。14製品が60ドル未満、8製品が50ドル未満だった。リスト全体の中央値は59.99ドルだった。最も安いものは16.97ドルのクリスマスシーンプロジェクターで、最も高価なものはEpsonのEpiqVision Flex CO-W01（329.99ドル）だった。
エプソンは、その24件のリストの中で、従来のプロジェクターレポートに登場する唯一のメーカーであり、その製品は1LCDではなく3チップ機です。残りのストアのうち8つは、YGSKK、ClokoWe、Alwtniet、Sainyer、Geylnxng、Xorytin、Thunrlge、Tecakiといった、生成されたパスワードのような名前です。他の大半は、マーケットプレイス専用に作られたハウスブランドで、Magcubic、TMY、AKIYO、HAPPRUN、NICPOW、PANSEBAなどがあります。従来のAV企業が認知する活動をしているのはAurzenとELEPHASだけで、両社ともRokuのライセンスを取得して製品に搭載しています。これら24件のリストには、合計で78,862件のカスタマーレーティングが付いています。
24台中14台が5週間で交換された
従来の追跡方法を崩すのは、この入れ替わりの激しさだ。7月28日時点のスナップショットと9月2日時点のものを比較すると、当初の24製品のうちリストに残っていたのはわずか10製品で、14製品が入れ替わっていた。その間の5週間で、実に69の異なる製品がこの24枠を循環した。四半期ごとに90日間隔でこの市場をサンプリングするレポートは、前回の調査以降に棚の在庫が2回以上入れ替わった状況を描写しているにすぎない。
価格の動きは誤解を招きやすい方向に進んだ。中央値は52.48ドルから59.99ドルへ上昇した一方、平均値は102.40ドルから84.57ドルへ下落した。実質的に何かが安くなったわけではない。何が起きたかというと、7月のリストにあった250〜500ドルの少数の外れ値——ONOAYOの2台と299.99ドルの屋外モデル——が脱落し、代わりに40ドルや50ドルのボックスが増えたことで、平均値が押し下げられた一方、混み合う中間層は数ドルずつ上昇した。どちらの数値だけを見ても誤ったストーリーが導き出される——これはPMAが解決を提案している問題に近い。
仕様の差は最後の箇条書きに潜んでいる
このカテゴリの掲載文はハウススタイルに従っている。タイトルは4Kを謳うが、5〜6番目の箇条書き、ページのずっと下の方で、ネイティブ解像度が720pであり、4KとはHDMI経由で入力を受け付けられることを指すと明記されている。ランク4の59.99ドルのMagcubicも同様だ。ランク12の49.99ドルのHY300PROもそうである。ランク13の59.99ドルのWowlinkは、4K再生の主張と同じ文脈でネイティブ720pのLCDライトエンジンを説明しており、内蔵ハードウェアについて異例なほど率直だ。
輝度の主張はさらに広がりを見せる。73.99ドルの1位モデルは300 ANSIルーメンを謳う。その3つ下の99.99ドルのMagcubicは600 ANSIを主張。59.99ドルのモデルは200 ANSIを掲げる。いずれもCVIAやISOの数値は添付されておらず、測定条件も明記されていない。この価格帯の購入者は仕様そのものを比較しているのではなく、仕様の表記内容を比較しているに過ぎない。これは、レポートが購入者の行動を市場規模と並べて研究価値のある対象として挙げる理由とほぼ一致する。
ライセンスラインが引かれる位置
安価な製品には偽造できない仕様が一つあり、それは欠落として現れる。100ドル未満のベストセラーのアプリ一覧を見ると、同じ3つの名前が繰り返し登場する。Prime Video、YouTube、Huluだ。Netflixはどれにも含まれていない。Netflixの認定にはライセンス契約とハードウェアDRM経路が必要で、匿名のストアにはその手段がないため、これらのボックスはブラウザラッパーやサイドロードされたAPK、あるいは何もなしで出荷され、購入者は開封後に気づくことになる。
その線は技術の境界に引かれているわけではない。企業の境界に引かれている。DangbeiのN2 miniは、LED光源を備えた単板LCDプロジェクターで、50ドルのユニットと同じ光学アーキテクチャを持ち、200 ISOルーメン定格、本物の1920×1080パネルを搭載。Amazonで199ドル、Dangbei公式ストアでも199ドルで販売されており、公式サイトでは229ドルからの値下げと表示されている——両方の場所で同じ価格というのは、この業界では珍しい。追加の費用で買えるのは、異なる表示技術ではない。ライセンス版Netflixの内蔵、手動で画像を四角く合わせる手間を省く自動焦点と自動台形補正、そして保証請求を送る宛先がある企業だ。
オンボーディングに関する質問
PMAの発表の中で最も興味深い一文は、その範囲の最後の項目、すなわち「1LCDが、より高価値なプロジェクションへの入り口として機能するかどうか」だ。率直に言えば、業界が知りたいのは、2024年に50ドルの製品を買った人物が、2028年に1,500ドルのレーザープロジェクターを購入するのか、それとも、プロジェクターは50ドルの商品だと認識し、今後それ以上の金額を支払うことはないと考える人物になるのか、ということである。
この問いに答えられるデータを持つ者は誰もいない。だからこそ、調査を行う価値があるのだろう。存在する証拠はどちらの方向も示している。低価格帯が先に成熟した中国市場では、 スマートプロジェクターの販売が今年上半期に26%減少 エントリー層が明るくなったとしても、それは供給市場というよりむしろ上限のように読める。それに対して、Xiaomiが投入した レッドミーブランドの棚に並ぶ999元のシングルパネルLCDモデル 少なくとも一つの大手ブランドが、このトラフィックは後で何に変わるにせよ、所有する価値があると考えていることを示唆している。
PMAの最高執行責任者であるリー・ドッドソン氏は、このレポートを販売台数ではなく影響力で売り込んだ。「1LCDは意味のある消費者カテゴリーになりつつある」と述べ、価格設定や製品への期待を形作る可能性があると強調した。これはレポートがなくても観察可能な事実だ。4Kを謳う59.99ドルの出品を、2,700 ISOルーメンと表示された1,200ドルのプロジェクターと並べて見た買い物客を知る者なら誰でも、その期待がどこかで形成されたことを理解している。そしてそれはプロフェッショナルAVチャネルではない。ファンがうるさくなり、パネルが黄ばみ始める18か月後にヨーロッパの購入者が何をするのか、その答えが2台目の60ドルのボックスなのか、それとも初めての本格的な製品なのか。この問いは、業界の計測手段では答えを出せないものだ。
購入者側から見た同じカテゴリーについて、現在の候補リストには以下が含まれます 100ドル未満のプロジェクター および 200ドル未満のプロジェクター, そして、私たちは直接対決を行ってきました わずか40ドル差のベストセラー2製品、内蔵ストリーミングプラットフォームを搭載したモデルと、スティックを同梱しつつ任意と説明するモデル。
