RUNTOのデータによると、中国のスマートプロジェクター市場は2026年第3四半期に82万9,000台を販売し、前年同期比26.2%減となった MyDriversが11月3日に報道。売上高は27.1%減の12億3,000万元、現在のレートで約1億8,500万ドルです。レーザーテレビは含まれていません。
前年同期のベースは112万4,000台と16億9,000万元で、新しい数字はこれと整合する。RUNTOによると、直近4四半期はいずれも20%超の減少だった。その 上半期報告 6月までの時点で9四半期連続の減少を数えており、これで10四半期目となる。第2四半期はすでに2022年以来初めて100万台を下回っていた。
レーザーは踏みとどまり、その他は後退した
目を引く数字は、RUNTOのまとめのさらに下の方にある。レーザー光源は第3四半期の台数で19.9%を占め、前年比5.7ポイント上昇した。このシェアを総台数に当てはめると、レーザー販売は今年約16万5,000台となり、前年は約16万台だった。それ以外は約96万4,000台から66万4,000台へと31%減少した。
これらはRUNTOが公表した台数ではなく、四捨五入された百分比から当サイトが算出したものだ。それでも方向性は疑いようがない。市場は12か月で約29万5,000台の販売を失い、この数字を見る限り、そのすべてがレーザー以外の機器によるものだ。
レーザーグループ内での議論は決着した。トリプルレーザーモデルがレーザー台数の98.1%を占め、これは約16万2,000台、つまり前四半期に中国で販売された全体のほぼ5台に1台に相当する。
平均価格はほとんど動かなかった
売上高を台数で割ると平均は約1,484元（223ドル）となり、前年同期の1,504元に対してわずか1%強の下落となる。レーザーのシェアが急上昇した四半期であるにもかかわらずだ。より明るく高価な光源は平均価格を押し上げるはずなので、何か別の要因が下押ししている。その一部はレーザー自体の低価格化だ。XGIMIは現在、 4K三色レーザー Z7X、2,699元.
RUNTO自身の説明はタイミングにある。第3四半期は618とダブルイレブンのセールの間に位置し、各ブランドはこれらの日程に新製品発表を合わせ、今年の夏の競争は主に既存モデルで展開された。618を含む上半期の平均は約1,625元だった。
RUNTOはカレンダーを超えた視点も示している。消費者需要は目に見えて回復しておらず、非効率なサプライヤーが整理されつつあり、家庭内の大画面におけるプロジェクターの位置づけが変わりつつあるという。この最後の表現は、安価な85インチテレビがこのカテゴリーに何をもたらしたかを婉曲に述べたものだ。
4ブランド、2技術
オンライン上位10ブランドが台数で74.0%、売上で81.7%を占めた。XGIMIが両方の首位だった。RUNTOがシングルパネルLCD方式のリーダーと呼ぶOBEは、台数で2位、売上で3位につけた。JMGOは売上で2位、Viddaは4位で、いずれもより高価格なDLPモデルへと軸足を移している。
OBEの立場は、なぜパネルメーカーがこのカテゴリーに次々と参入してくるのかを説明している。 TCL CSOTがLCDパネルを供給、そしてBOEのパネルは GlowBox R1, 先月、同じく縮小するこの市場に参入した699元の新製品です。数量で主流なのは単板LCD方式であり、各社が販売しているのはパネルそのものです。
約390万台に向かう市場
9か月間の販売台数は現在約288万5,000台、売上高は45億7,000万元となっている。RUNTOの成長率を使って昨年の数字を逆算すると、2025年の同じ9か月間は約390万台となり、第4四半期に約130万台が加わって、報告されている通年合計の520万3,000台に達した。
今年の第4四半期がさらに20%落ち込めば、2026年は約390万台で終わる。2022年のピークは618万台だった。この予測は当社独自のものであり、独身の日（ダブルイレブン）次第で変わる可能性がある。だからこそ、今年の国の補助金とフラッグシップの値下げは例年以上に重要だ。
もう一つの対応は撤退だ。XGIMIの上半期報告では 国内売上高は28.7%減、海外売上高は87.6%増、両者をほぼ互角の水準に近づけました。Dangbeiは米国向けラインナップも同様の方針で構築しており、N3 Maxはレーザーからの構成転換がどのような形になるかを示しています。密閉型LCDエンジンで1,000 ISOルーメン、Netflix公認のVIDAA、そして今週のAmazonでの価格は449.99ドルです。
RUNTOの第4四半期の数字は来年初頭に発表される見込みだ。20%の減少が依然として底なのか、それともダブルイレブンが10期連続の減少を食い止められるのかが明らかになる。
