Epson finis di posisi keempat di pasar proyektor Jepang pada Agustus, bulan kedua berturut-turut di luar tiga besar. Anker memimpin pangsa unit dengan 19,2 persen. Aladdin X dan XGIMI menyusul di belakangnya dengan masing-masing 17,3 persen. Epson meraih 16,4 persen. Angka-angka ini berasal dari BCN Ranking, yang mengagregasi penjualan aktual di sekitar 2.400 jaringan toko elektronik dan kamera serta toko online di seluruh Jepang, dan merupakan diterbitkan pada 13 September oleh analis BCN Ichiro Michikoshi, yang menyebut perombakan itu sebagai “insiden” di kategori yang sudah mapan selama bertahun-tahun.
Selisihnya kecil — tiga poin memisahkan peringkat pertama dari keempat — tetapi komposisi tabelnya telah berubah sepenuhnya. Selama sebagian besar dekade terakhir, peta persaingan Jepang didominasi Epson di puncak dengan Anker membuntuti. Kini ada empat merek yang berdesakan, dan tiga di antaranya menjual sesuatu yang sebagian besar tidak dimiliki Epson.
Kategori ini tumbuh, bukan runtuh
Semua ini bukan cerita tentang proyektor yang kalah dari televisi. Penjualan unit Agustus mencapai 149,1 persen dari bulan yang sama tahun sebelumnya dan pendapatan mencapai 157,9 persen — pertumbuhan sekitar 49 dan 58 persen. Unit telah naik year on year selama sebelas bulan berturut-turut, sejak Oktober 2025; pendapatan selama enam bulan berturut-turut, sejak Maret. Kembali ke Agustus 2024, kategori ini mencatat pertumbuhan unit dua digit di dua belas bulan tersebut dan pertumbuhan pendapatan dua digit di enam belas bulan, dibandingkan empat bulan penurunan unit dan tiga bulan penurunan pendapatan, semuanya penurunan satu digit.
Harga jual rata-rata bertahan di kisaran ¥80.000 sebelum pajak, sekitar $520. Ini adalah pasar di mana volume dan harga naik bersamaan, yang hampir tidak pernah terjadi di elektronik konsumen Jepang dan merupakan sinyal paling jelas bahwa pembeli tidak beralih ke produk yang lebih murah.
Apa yang sebenarnya dijual oleh tiga besar
Posisi Anker hampir sepenuhnya bertumpu pada lini Nebula Capsule — bodi berbentuk kaleng soda dengan baterai, Wi-Fi, dan speaker di dalamnya, yang lebih dari produk lain mana pun menegaskan gagasan bahwa proyektor seharusnya bisa menuntaskan sebuah film tanpa perlu mencolokkan perangkat lain. Model volume andalannya masih Capsule 3, yang diluncurkan pada 2024, menjalankan Google TV pada 1080p dan 200 lumens. Produk ini tetap menjadi best seller Anker di Jepang bahkan setelah Capsule Air yang lebih murah hadir di bawahnya.
Aladdin X paling dikenal karena Aladdin X3, proyektor yang dipasang ke soket lampu langit-langit, tetapi penyumbang pendapatannya adalah Aladdin Poca — silinder yang sangat mirip dengan Capsule, berating 450 lumens, dengan kaki miring sehingga bisa diarahkan, dan menjalankan Aladdin OS milik perusahaan sendiri alih-alih milik Google. Harganya di awal ¥50.000-an sebelum pajak, kira-kira sama dengan Capsule 3.
XGIMI berada di ujung lain rentang harga. Produk terlarisnya di Jepang adalah HORIZON 20 Pro, mesin triple-laser RGB dengan rating 4.100 lumens, dukungan 240Hz, dan klaim input lag 1ms, dengan harga jual rata-rata mendekati ¥200.000 — sekitar $1.300. Di bawahnya, perusahaan juga memasarkan Nova Cloud Ash sekitar ¥30.000. Cakupan luas, di kedua ujung rak.
Peringkat kedua dan ketiga adalah perusahaan yang sama
Aladdin X bermula sebagai popIn, studio Tokyo yang mendanai secara crowdfunding proyektor lampu langit-langit popIn Aladdin orisinal dan menjadikannya hit di pasar domestik. XGIMI membeli bisnis tersebut pada 2022. Jika dihitung sebagai satu grup, XGIMI dan Aladdin X menguasai 34,6 persen unit pada Agustus, lebih dari dua kali lipat Epson yang 16,4 — gambaran yang cukup berbeda dari hasil imbang empat arah. Ini juga terjadi di tahun ketika XGIMI pendapatan luar negeri hampir dua kali lipat sementara bisnisnya di Tiongkok menyusut, dan Jepang merupakan bagian besar dari apa yang dimaksud dengan "luar negeri" bagi perusahaan itu.
Antrean di belakang mereka juga terus memanjang. Dangbei membawa N3 Max ke Jepang pada Agustus dengan harga ¥89,900, proyektor pertama yang dijual di sana yang menjalankan VIDAA, dengan Netflix berlisensi yang sudah terpasang sejak awal, 1.000 lumens ISO, fokus dan koreksi trapesium otomatis, serta Dolby Audio 12W. Pada metrik yang menentukan peringkat ini — apa yang bisa dilakukan kotak itu sendiri — produk ini diarahkan tepat ke rak yang sedang dimenangkan Anker dan Aladdin X.
Produk terlaris Epson adalah proyektor untuk ruang rapat
Penjelasan paling jelas untuk peringkat keempat ada di rak Epson sendiri. Proyektor terlarisnya di Jepang adalah EB-W55: 3LCD, WXGA 1280×800, 4.000 lumens, lampu dengan rating sekitar 12.000 jam, speaker 2W, 2,6kg, sekitar ¥80.000. Ini mesin ruang rapat yang kompeten dan berharga wajar, dan tidak bisa memutar apa pun sendiri. Colokkan laptop atau ia hanya menampilkan layar biru.
Epson memang membuat jenis produk yang lain. Lifestudio Flex EF-72 adalah proyektor lifestyle 3LCD, 4K, 1.000 lumens, pada dudukan yang dapat dimiringkan 105 derajat dan diputar 180 derajat, sekaligus berfungsi sebagai pencahayaan ambien berwarna saat tidak memproyeksikan, dengan harga langsung ¥179.899. Penilaian Michikoshi adalah produk ini tidak terjual. Tidak sulit melihat alasannya: pada harga itu, produk ini bersaing dengan HORIZON 20 Pro dan kalah 3.100 lumens darinya. Kami panduan 2026 untuk jajaran produk Epson menabrak dinding yang sama dari sisi AS — argumen terkuat perusahaan semuanya ada di home theater dan perangkat instalasi, bukan di kotak yang orang taruh di rak seharga $300 hingga $600.
Michikoshi menutup kolomnya dengan menunjuk kembali ke tahun 2005, ketika Epson menjual sangat banyak unit proyektor bernama dreamio EMP-TWD1 dengan pemutar DVD dan speaker terpasang di dalamnya — ide yang sama dengan semua yang menang hari ini, dua puluh tahun lebih awal lalu ditinggalkan.
Dua hal yang tidak disebutkan tabel
BCN Ranking mengukur penjualan ritel (sell-through). Data ini mencakup jaringan toko elektronik konsumen, toko kamera, dan toko online; tidak mencakup kanal dealer dan integrator tempat sekolah, kantor, rumah sewa, dan venue membeli, dan kanal itu sejak dulu menopang sebagian besar volume proyektor Epson. Peringkat keempat di rak konsumen adalah pernyataan tentang satu konter, bukan tentang sebuah perusahaan.
Yang kedua adalah pasokan. Epson memproduksi panel 3LCD, dan 3LCD masih menjadi teknologi pencitraan di dalam sebagian besar proyektor yang dijual di seluruh dunia, banyak di antaranya memakai merek orang lain. Beberapa komponen di bawah pasar ini sedang mengalami konsolidasi dengan cara yang tidak pernah muncul di bagan merek — Silikon proyektor pintar LCoS yang berpindah tangan pada Januari adalah contoh saat ini. Pangsa merek dan pangsa teknologi adalah dua papan skor yang berbeda.
Namun, angka yang patut direnungkan adalah yang ini. Proyektor terlaris untuk merek yang kini memimpin di Jepang memiliki rating 200 lumens. Proyektor terlaris untuk merek di peringkat keempat memiliki rating 4.000. Apa pun yang menjadi pertimbangan pembeli Jepang, kecerahan sudah lama bukan lagi faktor utamanya.
