XGIMI a commencé à vendre un Z6X Pro rafraîchi en Chine le vendredi 19 septembre. Le nom complet est Z6X Pro Triple Laser Flagship Edition 2026, le prix de lancement est de 2 399 yuans, environ 358 dollars, et il est distribué via le site de XGIMI, les boutiques officielles des principales plateformes d’achat chinoises et certains magasins physiques de l’entreprise.
La documentation de lancement de XGIMI ne mentionne que deux changements par rapport à la machine qu'elle remplace. La luminosité passe de 910 lumens CVIA à 1 500. Le bloc optique migre vers un module laser que l'entreprise appelle QuaLas 42. Tout le reste sur l'affiche est repris de la version mise en vente en mai 2025 à 2 699 yuans : du 1080p sur un DMD de 0,23 pouce, un contraste natif de 1 600:1, 110 % du BT.2020, 64 Go de stockage, un haut-parleur Harman Kardon de 7 W, et un corps de 1,28 kg qui se replie à plat sur 7,5 cm d'épaisseur dans un cardan à cadre de 150 degrés. Seize mois plus tard, le même projecteur coûte 300 yuans de moins et affiche une luminosité 65 % supérieure.
Le laser a gagné 8 pour cent de luminosité. Le projecteur, 65.
Le chiffre le plus intéressant publié par XGIMI se trouve dans une note de bas de page. QuaLas n'est pas un composant XGIMI. La note précise qu'à compter de juillet 2026, le QuaLas 42, de la série QuaLas RGB, est la dernière génération de module triple laser de Nichia, la société chimique japonaise. XGIMI présente la famille sur le même graphique : QuaLas 22 sorti en 2024, QuaLas 32 en 2025, QuaLas 42 en 2026. Elle cite elle-même les gains. Le nouveau module est 8 pour cent plus lumineux que celui de 2025 et 22 pour cent plus lumineux que celui de 2024.
À comparer avec la luminosité annoncée. Le triple laser 2025 Z6X Pro était certifié à 910 CVIA. S'il utilisait le module le plus ancien du propre tableau de XGIMI, la seule mise à niveau de la diode vaut 22 %, ce qui fait passer 910 à environ 1 110. S'il utilisait le module de l'année dernière, la diode vaut 8 %, soit environ 983. La machine mise en vente vendredi est certifiée à 1 500.
Quelque part entre deux tiers et neuf dixièmes du gain de luminosité de cette année ne vient pas du laser. Il vient de tout ce qui a changé dans le chemin optique, la conception thermique ou le courant d'attaque, et XGIMI n'a pas dit un mot à ce sujet. Ce n'est pas une critique du produit. C'est un rappel de ce qu'est devenue la communication de ces machines : l'année-modèle d'un fournisseur est quelque chose qu'un acheteur peut retrouver sur une page de référencement, et un circuit thermique repensé ne l'est pas, alors la référence figure sur l'affiche et l'ingénierie reste dans l'ombre.
L’autre face de la même pièce, c’est que 1 500 CVIA à 2 399 yuans est un chiffre réel, mesuré selon la méthode chinoise T/CVIA 114-2023 plutôt qu’un chiffre inventé par un vendeur, et qu’il correspond à peu près à ce qui était annoncé il y a deux ans pour un projecteur deux fois plus cher.
Un sixième du visuel de lancement cible le 1LCD
Le deuxième point intéressant dans la communication de XGIMI, c’est l’adversaire que l’entreprise estime affronter. L’un des six panneaux oppose « le DLP utilisé dans les machines à dix mille yuans » au « 1LCD utilisé dans les machines à cent yuans » et affiche des chiffres pour les deux : 1 600:1 de contraste natif contre 400:1 à 700:1, et 110 pour cent BT.2020 contre 45 pour cent NTSC. Un second panneau reprend la comparaison avec des photographies côte à côte, légendées « projecteur LCD de la même gamme de prix ».
Qu’une marque chinoise de premier rang consacre une telle part d’un lancement à 2 399 yuans à attaquer le LCD à panneau unique est en soi un signal de marché. Cela confirme aussi ce que le côté offre répète depuis le début de l’année : le 1LCD a cessé d’être une catégorie de camelote pour devenir une catégorie dotée d’une base industrielle, avec des fabricants de panneaux, des moteurs lumineux dédiés et, depuis ce printemps, sa propre ligne dans les tableaux d'études de marché. XGIMI ne s’en prend pas à des vendeurs anonymes. Il trace une limite sous son propre plancher tarifaire avant que quelqu’un d’autre ne le fasse à sa place.
Il n’y a pas de série Z en Amérique
La boutique américaine de XGIMI référence 94 articles. Aucun d'entre eux n'est un projecteur de la série Z. La seule trace de cette gamme restant au catalogue est un adaptateur secteur de rechange vendu pour la « Z6 Polar, Elfin and MoGo Series ».
La machine à triple laser la moins chère que XGIMI vendra à un acheteur américain est la MoGo 4 Laser, que sa propre page annonce à 550 lumens ISO et affiche à 539 dollars. Comparer cela à 1 500 CVIA nécessite une conversion, et XGIMI en fournit une : le Z6X Pro 2025 a été publié selon les deux normes, où 910 CVIA équivalaient à 950 ISO. Appliquez le même ratio à 1 500 CVIA et vous obtenez près de 1 570 ISO. Près de trois fois plus de lumière pour environ deux tiers du prix.
L'écart n'est pas aussi brutal que cela en a l'air, et les raisons vont toutes dans le même sens. Le MoGo 4 Laser propose une option batterie, Google TV et Netflix sous licence intégrés. Le Z6X Pro est une machine sur secteur fonctionnant sous le logiciel chinois de XGIMI, sans Netflix, sans Google TV et sans garantie utilisable par un acheteur américain. Un prix domestique n'est pas un prix à l'export, et personne n'assure un service après-vente aux États-Unis gratuitement.
Ce que l’on trouve réellement sur le marché américain à ce prix, c’est le N3 Max de Dangbei, à 399,99 dollars et 1 000 lumens ISO, avec Netflix sous licence intégré à VIDAA, mise au point et correction trapézoïdale automatiques, et 12 W de Dolby Audio. C’est ce qui se rapproche le plus sur Amazon du cahier des charges que poursuivent les machines chinoises, et contrairement à une importation grise, il arrive avec une garantie qui fonctionne et des applications sous licence.
Les lancements chinois de la semaine se situent tous entre 1 777 et 2 399 yuans
Le Z6X Pro n'est pas arrivé seul. MIGO de JMGO, le projecteur à cardan qui effectue une rotation complète à 360 degrés pour projeter une image en mode portrait, a été mis en vente samedi à un prix subventionné de 1 599,3 yuans. Les médias chinois évoquent une subvention à l’échange de 10 %, ce qui ramène le prix de vente à 1 777 yuans, contre les 2 999 yuans affichés sur sa fiche JD lors de l’annonce de la machine trois jours plus tôt. La communication de lancement de JMGO le présente désormais comme le premier projecteur de la gamme des mille yuans à intégrer un zoom optique, ce qui est bien loin du prix de départ. Le Redmi Projector 5 Pro de Xiaomi est en vente depuis août à 1 899 yuans pour 1 000 lumens CVIA, une résolution 1080p et une dalle 120 Hz.
Ainsi, à moins de 600 yuans d'écart, on trouve une machine de 750 lumens avec zoom optique, une machine de 1 000 lumens à taux de rafraîchissement élevé et un triple laser de 1 500 lumens. Trois entreprises ont décidé indépendamment que c'est ce segment qui vaut la peine de se battre. À l'autre bout de ce même marché, Dangbei a mis le X9 Ultra en promotion cette semaine à 7 999 yuans jusqu'à 5 600 lumens CVIA avec zoom optique, ce qui est le point de vue inverse : si l'entrée de gamme doit être disputée à deux mille yuans, la marge doit venir de quelque part plus haut.
XGIMI a une raison bien précise de s’en soucier. La les résultats du premier semestre ont montré un chiffre d'affaires à l'international presque doublé, tandis que l'activité chinoise reculait d'environ 30 %. Une mise à jour à 2 399 yuans intégrant un module laser haut de gamme, voilà à quoi ressemble la défense d’un marché intérieur quand ce marché intérieur est précisément la partie qui se contracte.
Le chiffre à surveiller n'est pas le 1 500. C'est le coût d'un lumen. La version de mai 2025 revenait à 2,97 yuans par lumen CVIA à son prix de lancement. Celle de vendredi revient à 1,60. Réduire ce chiffre de 46 pour cent en seize mois aboutit soit à un bien meilleur projecteur bon marché, soit à ce que plus personne ne gagne d'argent, et la réponse apparaît généralement environ deux cycles de produits après que quelqu'un a pensé à poser la question. Ce qui est déjà clair, c'est que rien de cette courbe n'est visible depuis l'Amérique, où le triple laser le moins cher portant le nom de XGIMI coûte encore 539 dollars.
