PMA Research, la société qui vend des données d'expédition de projecteurs à l'industrie de l'affichage depuis trois décennies, a mis en vente une étude couvrant une catégorie qu'elle n'a jamais comptée séparément : le projecteur LCD à panneau unique, la boîte de 40 à 100 $ qui arrive d'un ODM de Shenzhen sous une marque dont personne n'a entendu parler. La société a annoncé le rapport européen et britannique dans sa propre salle de presse le 26 août, et la presse spécialisée pro-AV l'a repris le 1er septembre, lorsque Inavate a publié le rapport. PMA publie déjà des chiffres trimestriels mondiaux de ventes aux revendeurs et des données mensuelles de ventes au détail en Amérique du Nord pour les vidéoprojecteurs. La technologie 1LCD nécessitait une étude dédiée, et la raison évoquée dans l'annonce est que ce segment se situe entièrement hors du canal professionnel de l'AV.
C'est une manière polie de dire que les instruments existants de l'industrie ne peuvent pas le voir. La déclaration des ventes consiste à demander aux fabricants ce qu'ils ont expédié vers la distribution. Une catégorie dont les fabricants sont des boutiques anonymes sur les places de marché n'a personne à qui demander.
À quoi ressemble réellement l'étagère
Nous enregistrons quotidiennement la liste des meilleures ventes de projecteurs sur Amazon US depuis le 28 juillet, ce qui donne une image de cinq semaines de la même catégorie de l'autre côté de l'Atlantique. Lors de la dernière extraction, 19 des 24 premiers étaient vendus à moins de 100 $. Quatorze étaient à moins de 60 $. Huit étaient à moins de 50 $. La médiane de toute la liste était de 59,99 $. Le produit le moins cher était un projecteur de scène de Noël à 16,97 $ ; le plus cher était l'Epson EpiqVision Flex CO-W01 à 329,99 $.
Epson est la seule entreprise de cette liste de 24 qui figurerait dans un rapport classique sur le marché des projecteurs, et son entrée est un modèle à trois puces plutôt qu'un appareil 1LCD. Huit des autres boutiques portent des noms qui ressemblent à des mots de passe générés : YGSKK, ClokoWe, Alwtniet, Sainyer, Geylnxng, Xorytin, Thunrlge, Tecaki. La plupart des autres sont des marques maison conçues uniquement pour la marketplace, Magcubic, TMY, AKIYO, HAPPRUN, NICPOW, PANSEBA. Seuls Aurzen et ELEPHAS ont fait quoi que ce soit qu'une entreprise AV traditionnelle reconnaîtrait, ce qui, dans les deux cas, signifie licencier Roku et l'apposer sur le boîtier. Ensemble, les 24 annonces cumulent 78 862 évaluations clients.
Quatorze remplacés sur vingt-quatre en cinq semaines
Le renouvellement constant est ce qui déstabilise le suivi conventionnel. En comparant notre instantané du 28 juillet à celui du 2 septembre, seuls dix des 24 produits d'origine figuraient encore sur la liste. Quatorze avaient été remplacés. Sur les cinq semaines intermédiaires, 69 produits distincts ont défilé dans ces 24 positions. Un rapport trimestriel qui échantillonne ce marché une fois tous les quatre-vingt-dix jours décrit une étagère qui a été entièrement renouvelée plus de deux fois depuis le dernier examen.
Les prix ont évolué dans un sens facile à mal interpréter. Le prix médian a augmenté, passant de 52,48 $ à 59,99 $, tandis que la moyenne a baissé, passant de 102,40 $ à 84,57 $. Rien n'est devenu moins cher dans un sens significatif. Ce qui s'est passé, c'est que les quelques valeurs aberrantes de 250 $ à 500 $ de la liste de juillet, deux unités ONOAYO et un modèle d'extérieur à 299,99 $, ont disparu et ont été remplacées par davantage de boîtiers à 40 $ et 50 $, tirant la moyenne vers le bas pendant que le milieu encombré grimpait de quelques dollars. Lire l'un ou l'autre de ces chiffres isolément donne une histoire erronée, ce qui est proche du problème que la PMA propose de résoudre.
Le fossé des spécifications réside dans le dernier point de la liste
Les textes de cette catégorie suivent un style maison. Le titre promet la 4K. La cinquième ou sixième puce, bien en dessous de la ligne de flottaison, révèle que la résolution native est de 720p et que la 4K décrit ce que la machine accepte via HDMI. Le Magcubic à 59,99 $, classé 4e, fait cela. Il en va de même pour le HY300PRO à 49,99 $, classé 12e. Le Wowlink à 59,99 $, classé 13e, est inhabituellement direct quant au matériel sous-jacent, décrivant un moteur optique LCD en 720p natif dans la même phrase que la revendication de lecture 4K.
Les promesses de luminosité s'égarent toujours plus. L'appareil classé premier à 73,99 dollars annonce 300 lumens ANSI. Un Magcubic à 99,99 dollars, trois places plus bas, en revendique 600. Un modèle à 59,99 dollars en promet 200. Aucun n'est accompagné d'une valeur CVIA ou ISO, et aucun ne précise les conditions de mesure. Les acheteurs de cette gamme ne comparent pas tant des spécifications que des photographies de spécifications, ce qui revient à peu près à ce que le rapport désigne lorsqu'il liste le comportement d'achat, aux côtés de la taille du marché, comme un sujet digne d'étude.
Où se situe la ligne de licence
Il existe une spécification que le bas de gamme ne peut pas imiter, et elle se révèle par son absence. En parcourant les listes d'applications des meilleures ventes à moins de 100 $, les trois mêmes noms reviennent : Prime Video, YouTube, Hulu. Netflix est absent de chacune d'elles. La certification Netflix exige une relation de licence et un chemin DRM matériel qu'une boutique anonyme n'a aucun moyen d'obtenir ; ces boîtiers sont donc livrés avec un navigateur enveloppe, un APK sideloadé, ou rien du tout, et l'acheteur découvre cela après le déballage.
Cette ligne n'est pas tracée à une frontière technologique. Elle est tracée à une frontière d'entreprise. Le N2 mini de Dangbei est un projecteur LCD à panneau unique avec une source LED, la même architecture optique que les unités à 50 $, évalué à 200 lumens ISO avec un véritable panneau 1920×1080 derrière. Il se vend à 199 $ sur Amazon et à 199 $ sur la boutique officielle de Dangbei, qui l'affiche en baisse par rapport à 229 $ — le même prix aux deux endroits, ce qui est moins courant dans ce métier qu'il ne devrait l'être. Ce que l'argent supplémentaire achète n'est pas une technologie d'affichage différente. C'est Netflix sous licence intégré, une mise au point et une correction trapézoïdale automatiques qui évitent au propriétaire d'aligner l'image à la main, et une entreprise avec une adresse à laquelle envoyer une réclamation de garantie.
La question de la porte d'entrée
La ligne la plus intéressante dans l'annonce de PMA est le dernier point de la portée : savoir si la technologie 1LCD fonctionne comme une porte d'entrée vers la projection à plus haute valeur ajoutée. En clair, l'industrie veut savoir si la personne qui a acheté un boîtier à 50 $ en 2024 est celle qui achètera un projecteur laser à 1 500 $ en 2028, ou si elle est désormais convaincue que les projecteurs sont un produit à 50 $ et ne paiera jamais plus.
Personne n'a les données pour répondre à cela, ce qui explique sans doute pourquoi cela vaut la peine de commander une étude. Les preuves existantes pointent dans les deux sens. Le marché chinois, où le bas de gamme a mûri en premier, a vu les ventes de vidéoprojecteurs intelligents chutent de 26 % au premier semestre de cette année même si le niveau d'entrée est devenu plus lumineux, ce qui évoque moins un marché d'appel qu'un plafond. Face à cela, Xiaomi plaçant un Modèle LCD à panneau unique à 999 yuans sur les étagères sous la marque Redmi suggère qu'au moins une grande marque estime que ce trafic vaut la peine d'être possédé, quel que soit son taux de conversion futur.
Le directeur de l'exploitation de PMA, Lee Dodson, a présenté le rapport sur l'influence plutôt que sur le volume, déclarant que le 1LCD « est devenu une catégorie de consommation significative » avec le potentiel de façonner les prix et les attentes produit. Cela est observable sans rapport. Quiconque a vu un acheteur placer une annonce à 59,99 $ revendiquant la 4K à côté d'un projecteur à 1 200 $ évalué à 2 700 lumens ISO sait que les attentes ont été fixées quelque part, et ce n'était pas dans le canal AV professionnel. La question que le secteur ne peut pas répondre avec ses propres instruments est de savoir ce qu'un acheteur européen fait dix-huit mois plus tard, lorsque le ventilateur devient bruyant et que le panneau commence à jaunir, et si la réponse est une deuxième boîte à 60 $ ou une première vraie.
Pour la même catégorie vue du côté de l'acheteur, nos listes actuelles couvrent vidéoprojecteurs à moins de 100 $ et vidéoprojecteurs à moins de 200 dollars, et nous avons procédé à une comparaison directe sur deux best-sellers à quarante dollars d’écart, l'un avec une plateforme de streaming intégrée et l'autre qui fournit une clé en vous disant qu'elle est optionnelle.
