JMGO a annoncé jeudi 17 septembre, via son compte Weibo officiel, un petit projecteur monté sur cardan appelé MIGO. Il est affiché à 2 999 yuans sur JD.com, soit environ 450 dollars, sera mis en vente en Chine à 10h dimanche 20 septembre, et est éligible à la subvention nationale de 10 % pour l'échange d'appareils électroniques grand public, ce qui ramène le prix payé par l'acheteur à environ 2 700 yuans.
Le argument tient en un seul mot que JMGO ne cesse de répéter : vertical. Le MIGO repose dans une tête en forme de boule sur un support et pivote sur 360 degrés, et la société affirme qu'il s'agit du premier projecteur vendu avec un mode portrait natif, destiné aux dramas courts, aux séances de sport en streaming et aux vidéos de téléphone que le public chinois regarde désormais bien plus que tout ce qui est tourné en 16:9.
Un DLP de 1,2 kg avec objectif zoom
La fiche technique est modeste là où on s'y attend et inhabituelle sur un point. La résolution est de 1080p sur un moteur DLP. La luminosité est annoncée à 750 lumens CVIA, et JMGO donne le même chiffre en lumens ISO. La mémoire est de 1,5 Go avec 64 Go de stockage, le Wi-Fi 6 est intégré, et JMGO annonce un bruit de fonctionnement de 26 dB. Le boîtier pèse 1,2 kg, intègre une poignée de transport moulée dans la coque et repose sur une base magnétique. Il existe en deux coloris, blanc amande et un jaune que JMGO appelle pudding.
La particularité, c'est l'objectif. Le MIGO dispose d'un zoom optique 1,3x, ce qui permet de redimensionner l'image sans déplacer l'appareil, et JMGO affirme qu'il s'agit du premier projecteur à ce prix en Chine à en être équipé. Tout ce qui affiche cette taille et ce prix redimensionne normalement l'image numériquement, ce qui sacrifie des pixels à chaque réduction. Le son provient d'un haut-parleur rond orienté vers le haut, conçu pour se diffuser uniformément dans une pièce plutôt que d'être projeté vers l'avant.
JMGO n’a rien dit au sujet d’une batterie, et l’accent mis dans l’annonce sur la poignée, la base et une note d’efficacité énergétique suggère qu’il s’agit d’une machine alimentée sur secteur qui se déplace d’une pièce à l’autre plutôt que d’un modèle à emporter en camping.
Le chiffre de 31,6 pour cent se vérifie
L’argument principal de JMGO est qu’un projecteur classique en mode paysage diffusant une vidéo portrait n’éclaire que 31,6 pour cent de ses pixels, tandis que le mode portrait du MIGO les utilise tous, soit un gain de 3,16 fois.
Ce chiffre est exact, et il est facile à vérifier. Diffusez un clip au format 9:16 sur une dalle 1920 x 1080 : sa hauteur ne peut pas dépasser celle de la dalle, soit 1 080 pixels, ce qui lui donne une largeur de 607,5 pixels. Cela représente 607,5 x 1 080 sur 1 920 x 1 080, soit 31,6 pour cent. Le rapport correspond simplement à neuf-seizièmes au carré, et son inverse donne le facteur 3,16x.
Ce que « portrait natif » signifie en pratique est moins exotique que cela n'en a l'air. La puce d'imagerie reste un DMD 1080p au format paysage. En faisant pivoter la tête de 90 degrés, cette puce se retrouve à la verticale : une vidéo de téléphone remplit alors 1 080 x 1 920 pixels et l'image projetée sur le mur est haute plutôt que large. N'importe quel projecteur peut faire cela si on le couche sur le côté. Ce que JMGO a conçu, c'est un boîtier et un mode logiciel qui en font le réglage par défaut, ce qui, pour une entreprise dont toute la gamme s'organise autour de cardans, est une suite logique.
Une distance de projection ne correspond pas aux autres
JMGO annonce un rapport de projection de 0,98 à 1,3:1 et trois exemples de placement : 60 pouces à partir de 1,3 mètre, 100 pouces à partir de 2,17 mètres et 120 pouces à partir de 2,26 mètres.
Les deux premiers correspondent à l'extrémité la plus large de ce zoom. Une image 16:9 de 60 pouces de diagonale fait 1,33 mètre de large, et 1,3 mètre de recul divisé par cette largeur donne 0,98. Le chiffre de 100 pouces donne également 0,98.
L’exemple du 120 pouces, lui, ne tient pas. Une image 16:9 de 120 pouces mesure 2,66 mètres de large, et la projeter depuis 2,26 mètres exigerait un ratio d’environ 0,85, plus court que ce que l’objectif peut atteindre. À 0,98, une image de 120 pouces nécessite environ 2,6 mètres. L’explication la plus probable est une coquille dans les documents de lancement plutôt qu’un mode grand-angle caché, et c’est le genre d’erreur qui se corrige sur la fiche JD en une semaine. Mieux vaut attendre confirmation avant de concevoir une petite pièce autour de ce seul chiffre.
Où il se situe dans la propre gamme de JMGO
Le produit le plus proche que JMGO vend aux États-Unis est le PicoFlix, le portable en forme de bouteille lancé à 599 dollars en 2024. C'est une machine d'un autre genre : 420 lumens ISO, pas de zoom optique, un cardan inclinable à 127 degrés plutôt qu'une rotation complète, et une batterie de 10 000 mAh annoncée pour environ quatre heures et demie. Il fait aussi tourner Google TV avec Netflix sous licence, ce qu'un MIGO destiné au marché chinois ne fera pas.
Le prix du PicoFlix a déjà fait ce que les prix de lancement de ce segment du marché ont tendance à faire, et de façon inégale. La boutique américaine de JMGO elle-même l'affiche à 349 dollars contre un prix de référence barré de 498 dollars. Sur Amazon, il est à 199,99 dollars cette semaine, avec une moyenne de 3,5 étoiles sur 52 avis. La même entreprise vend le même projecteur à deux prix séparés d'environ 150 dollars selon le point de vente utilisé.
Sur le papier, le MIGO est bien plus lumineux, embarque le zoom optique qui manque au PicoFlix et pèse à peu près le même poids. Ce qu’il sacrifie, c’est la batterie et, pour l’instant, toute trace d’un projet d’export. Les récents lancements américains de JMGO ont plutôt pris le virage haut de gamme : le Iris Ultra Max a ouvert les précommandes à 2 999 dollars fin août, et le N3 Ultimate se situe dans la même tranche à quatre chiffres.
Pourquoi un projecteur portrait maintenant
Le MIGO vise droit le boom des dramas courts en Chine, où les épisodes sérialisés d’une à deux minutes, tournés verticalement pour les téléphones, sont devenus un format de divertissement grand public à part entière. Un projecteur capable d’en afficher un sur un mur de chambre à pleine résolution, ou au plafond au-dessus d’un lit, répond à un problème que les acheteurs chinois rencontrent vraiment. Les acheteurs occidentaux, eux, pas encore. Aux États-Unis, l’achat de petits projecteurs tourne toujours autour des applications de streaming en format paysage, et les modèles à nacelle qui s’y vendent, comme le PicoFlix et Le Freedo de Dangbei, sont vendus sur la facilité avec laquelle ils visent un mur ou un plafond plutôt que sur le sens dans lequel l'image est orientée.
Si l'idée du portrait se propage, elle se propagera comme l'a fait le cardan : d'abord comme une fonctionnalité chinoise qui, de l'extérieur, ressemble à un gadget, puis comme une ligne dans la fiche technique du modèle d'exportation. La question qu'il vaut la peine de poser aux premiers propriétaires du MIGO est plus simple que tout cela. À 750 lumens, une image de 100 pouces au plafond est-elle assez lumineuse pour être regardée avec la lumière de la chambre allumée ? Le matériel de lancement de JMGO la montre ainsi. Les ventes commencent dimanche.
