El mercado chino de proyectores inteligentes vendió 829.000 unidades en el tercer trimestre de 2026, un 26,2% menos que un año antes, según datos de RUNTO reportado por MyDrivers el 3 de noviembre. Los ingresos cayeron un 27,1% hasta 1.230 millones de yuanes, unos 185 millones de dólares al tipo de cambio actual. Los televisores láser no están incluidos.
La base del año anterior era de 1,124 millones de unidades y 1.690 millones de yuanes, y las nuevas cifras cuadran con ella. RUNTO señala que cada uno de los últimos cuatro trimestres cayó más del 20%. Su informe del primer semestre acumuló nueve trimestres consecutivos de descenso hasta junio, lo que convierte a este en el décimo. El segundo trimestre ya había caído por debajo del millón de unidades por primera vez desde 2022.
El láser mantuvo su terreno mientras el resto caía
La cifra que destaca aparece más abajo en el resumen de RUNTO. Las fuentes de luz láser acapararon el 19,9% de las unidades del tercer trimestre, 5,7 puntos porcentuales más. Si se aplican esas cuotas sobre los totales, las ventas láser rondan las 165.000 unidades este año frente a unas 160.000 el año pasado. Todo lo demás pasó de aproximadamente 964.000 unidades a 664.000, un descenso del 31%.
Estos son nuestros cálculos a partir de los porcentajes redondeados de RUNTO, no recuentos de unidades que haya publicado. Aun así, la dirección es difícil de discutir. El mercado perdió unas 295.000 ventas en doce meses y, según estas cifras, todas ellas provinieron de máquinas no láser.
Dentro del segmento láser, la discusión está zanjada. Los modelos de triple láser representaron el 98,1% de las unidades láser, lo que equivale a unos 162.000 proyectores, o casi uno de cada cinco de todo lo vendido en China el trimestre pasado.
Los precios medios apenas se movieron
Dividir los ingresos entre las unidades da una media de unos 1.484 yuanes (223 dólares), frente a los 1.504 yuanes del año anterior. Es una caída de algo más del 1%, en un trimestre en el que la cuota del láser subió con fuerza. Unas fuentes de luz más brillantes y costosas deberían haber empujado la media al alza, así que algo más está tirando de ella hacia abajo. Parte de la explicación es que el propio láser se está abaratando: XGIMI ya vende un Z7X triple láser 4K a 2.699 yuanes.
La propia explicación de RUNTO es la coyuntura. El tercer trimestre cae entre las ventas del 618 y del Singles' Day, las marcas reservan sus lanzamientos para esas fechas y la competencia de este verano se centró principalmente en modelos ya existentes. El promedio del primer semestre, que incluye el 618, fue de unos 1.625 yuanes.
RUNTO también mira más allá del calendario. Señala que la demanda de los consumidores no ha mostrado una recuperación visible, que los proveedores ineficientes están siendo eliminados y que el lugar del proyector entre las pantallas grandes del hogar está cambiando. Esa última frase es una forma elegante de describir lo que los televisores baratos de 85 pulgadas le han hecho a la categoría.
Cuatro marcas, dos tecnologías
Las diez primeras marcas online concentraron el 74,0% de las unidades y el 81,7% de los ingresos. XGIMI lideró ambas tablas. OBE, a la que RUNTO considera líder de la ruta LCD de un solo panel, quedó segunda en unidades y tercera en ingresos. JMGO fue segunda en ingresos y Vidda cuarta, ambas apostando más por modelos DLP de mayor precio.
La posición de OBE explica por qué los fabricantes de paneles siguen apareciendo en esta categoría. TCL CSOT suministra sus paneles LCD, y los paneles de BOE entraron en el GlowBox R1, un recién llegado de 699 yuanes que aterrizó en este mismo mercado en contracción el mes pasado. El LCD de panel único es donde está el volumen, y los paneles son lo que venden esas empresas.
Un mercado en camino a unos 3,9 millones de unidades
Las ventas de nueve meses se sitúan ahora en torno a 2,885 millones de unidades y 4.570 millones de yuanes. Aplicando a la inversa las tasas de crecimiento de RUNTO para deducir las cifras del año pasado, los mismos nueve meses de 2025 rondaron los 3,9 millones, y el cuarto trimestre sumó cerca de 1,3 millones hasta alcanzar el total anual reportado de 5,203 millones.
Si este cuarto trimestre cae otro 20%, 2026 terminará cerca de los 3,9 millones de unidades. El pico de 2022 fue de 6,18 millones. Esa proyección es nuestra, y el Singles' Day todavía podría cambiarla, por lo que las subvenciones estatales y los recortes de precio de los modelos insignia de este año importan más de lo habitual.
La otra respuesta es marcharse. El informe del primer semestre de XGIMI mostró ingresos nacionales bajan un 28,7% e ingresos internacionales suben un 87,6%, acercando a ambos a la paridad. Dangbei ha construido su gama estadounidense siguiendo líneas similares, y el N3 Max muestra cómo se ve el cambio de mezcla alejándose del láser: un motor LCD sellado con 1.000 lúmenes ISO, VIDAA con Netflix con licencia y un precio de 449,99 dólares en Amazon esta semana.
Las cifras del cuarto trimestre de RUNTO deberían llegar a principios del próximo año. Mostrarán si una caída del 20% sigue siendo el suelo, o si el Singles' Day puede detener la racha en diez.
