Epson belegte im August mit dem vierten Platz im japanischen Projektorenmarkt seinen zweiten Monat in Folge einen Rang außerhalb der Top drei. Anker führte mit 19,2 Prozent Marktanteil bei den Stückzahlen. Aladdin X und XGIMI folgten dahinter mit jeweils 17,3 Prozent. Epson erreichte 16,4 Prozent. Die Zahlen stammen von BCN Ranking, das tatsächliche Abverkäufe bei rund 2.400 Elektronik- und Kamera-Ketten sowie Online-Shops in ganz Japan aggregiert, und wurden veröffentlicht am 13. September laut BCN-Analyst Ichiro Michikoshi, der die Umverteilung als „Zwischenfall“ in einer Kategorie bezeichnete, die jahrelang gefestigt war.
Der Abstand ist gering – drei Punkte trennen den ersten vom vierten Platz –, doch die Zusammensetzung der Tabelle hat sich vollständig verändert. Über weite Teile des vergangenen Jahrzehnts war die japanische Rangliste von Epson an der Spitze geprägt, mit Anker dicht dahinter. Heute bilden vier Marken ein dichtes Feld, und drei davon verkaufen etwas, das Epson überwiegend nicht anbietet.
Die Kategorie wächst, sie kollabiert nicht
Nichts davon ist eine Geschichte darüber, dass Projektoren gegen Fernseher verlieren. Die Stückzahlen im August erreichten 149,1 Prozent des Vorjahresmonats und der Umsatz 157,9 Prozent — ein Wachstum von rund 49 bzw. 58 Prozent. Die Stückzahlen sind seit Oktober 2025 elf Monate in Folge im Jahresvergleich gestiegen, der Umsatz seit März sechs Monate in Folge. Geht man bis August 2024 zurück, verzeichnete die Kategorie in zwölf dieser Monate ein zweistelliges Stückzahlwachstum und in sechzehn Monaten ein zweistelliges Umsatzwachstum, bei vier rückläufigen Monaten bei den Stückzahlen und drei beim Umsatz, die alle einen einstelligen Rückgang aufwiesen.
Der durchschnittliche Verkaufspreis liegt vor Steuern im Bereich von 80.000 Yen, etwa 520 US-Dollar. Das ist ein Markt, in dem Absatz und Preis gleichzeitig steigen, was in der japanischen Unterhaltungselektronik fast nie vorkommt und das deutlichste Signal dafür ist, dass Käufer nicht auf günstigere Produkte umsteigen.
Was die Top drei tatsächlich verkaufen
Ankers Position stützt sich fast vollständig auf die Nebula-Capsule-Reihe – der limonadendosenförmige Körper mit Akku, WLAN und Lautsprechern im Inneren, der mehr als jedes andere Produkt die Vorstellung etablierte, dass ein Projektor einen Film beenden sollte, ohne dass etwas anderes daran angeschlossen ist. Das Volumenmodell ist noch immer die Capsule 3, die 2024 auf den Markt kam, Google TV mit 1080p und 200 Lumen bietet. Sie ist Ankers Bestseller in Japan geblieben, selbst nachdem die günstigere Capsule Air darunter erschienen ist.
Aladdin X ist vor allem für den Aladdin X3 bekannt, den Projektor, der in eine Deckenleuchtenfassung geschraubt wird, doch sein Umsatzbringer ist der Aladdin Poca – ein Zylinder, der dem Capsule sehr ähnelt, mit 450 Lumen, einem kippbaren Fuß zum Ausrichten und dem unternehmenseigenen Aladdin OS statt Googles. Er kostet niedrige ¥50.000 vor Steuern, etwa so viel wie ein Capsule 3.
XGIMI bewegt sich am anderen Ende der Preisspanne. Sein Bestseller in Japan ist der HORIZON 20 Pro, ein RGB-Triple-Laser-Gerät mit 4.100 Lumen, 240-Hz-Unterstützung und einer angegebenen Eingabeverzögerung von 1 ms, das einen durchschnittlichen Verkaufspreis von knapp 200.000 ¥ erzielt – etwa 1.300 US-Dollar. Darunter positioniert das Unternehmen außerdem die Nova Cloud Ash für rund 30.000 ¥. Breite Abdeckung, beide Enden des Regals.
Zweiter und Dritter sind dasselbe Unternehmen
Aladdin X begann als popIn, das Tokioter Studio, das den ursprünglichen popIn Aladdin Deckenlichtprojektor per Crowdfunding finanzierte und daraus einen heimischen Hit machte. XGIMI übernahm das Geschäft im Jahr 2022. Als eine Gruppe zusammengefasst halten XGIMI und Aladdin X 34,6 Prozent der Stückzahlen im August, mehr als das Doppelte von Epsons 16,4 – ein ganz anderes Bild als ein Vierkampf um Platz eins. Es fällt zudem in ein Jahr, in dem XGIMIs Der Auslandsumsatz hat sich fast verdoppelt, während das China-Geschäft geschrumpft ist, und Japan macht einen großen Teil dessen aus, was „Übersee“ für dieses Unternehmen bedeutet.
Die Schlange hinter ihnen wird ebenfalls immer länger. Dangbei brachte den N3 Max im August nach Japan – zu einem Preis von ¥89,900, der erste dort verkaufte Projektor mit VIDAA, ab Werk mit lizenziertem Netflix an Bord, 1.000 ISO-Lumen, automatischer Fokus und Trapezkorrektur sowie 12 W Dolby Audio. Gemessen an dem Kriterium, das diese Rangliste entscheidet – was die Box aus eigener Kraft leisten kann –, zielt er genau auf das Regal, das Anker und Aladdin X gerade gewinnen.
Epsons Bestseller ist ein Meetingraum-Projektor
Die klarste Erklärung für Platz vier liegt in Epsons eigenem Regal. Sein meistverkaufter Projektor in Japan ist der EB-W55: 3LCD, WXGA 1280×800, 4.000 Lumen, eine Lampe mit einer Nennlebensdauer von etwa 12.000 Stunden, ein 2-W-Lautsprecher, 2,6 kg, rund ¥80.000. Es ist ein solides und vernünftig bepreistes Konferenzraumgerät, und es kann von sich aus nichts abspielen. Schließen Sie einen Laptop an, oder es zeigt Ihnen einen blauen Bildschirm.
Epson baut tatsächlich auch die andere Art von Produkt. Der Lifestudio Flex EF-72 ist ein 3LCD-Lifestyle-Projektor, 4K, 1.000 Lumen, auf einer Halterung, die um 105 Grad neigt und um 180 Grad schwenkt, und der, wenn er nicht projiziert, als farbige Ambientebeleuchtung dient, für ¥179.899 direkt. Michikoshis Einschätzung ist, dass er sich nicht verkauft. Es ist nicht schwer zu erkennen, warum: Zu diesem Preis steht er gegen den HORIZON 20 Pro und verliert 3.100 Lumen gegen ihn. Unser Leitfaden 2026 zur Epson-Produktpalette läuft von US-Seite in dieselbe Wand — die stärksten Argumente des Unternehmens liegen alle im Heimkino- und Installationsbereich, nicht in der Box, die man sich für 300 bis 600 Dollar ins Regal stellt.
Michikoshi schließt seine Kolumne mit einem Rückblick auf 2005, als Epson sehr viele Einheiten eines Projektors namens dreamio EMP-TWD1 verkaufte, in den ein DVD-Player und Lautsprecher integriert waren — dieselbe Idee wie bei allem, was heute erfolgreich ist, zwanzig Jahre zu früh, und dann aufgegeben.
Zwei Dinge, die die Tabelle nicht verrät
BCN Ranking misst den Einzelhandelsabsatz. Es erfasst Elektronikketten, Kameraketten und Online-Shops; es erfasst nicht den Fachhandels- und Integratorenkanal, über den Klassenzimmer, Büros, Verleihfirmen und Veranstaltungsorte kaufen, und dieser Kanal hat schon immer den Großteil von Epsons Projektorvolumen getragen. Ein vierter Platz in einem Verbraucherregal ist eine Aussage über eine Theke, nicht über ein Unternehmen.
Der zweite Punkt ist das Angebot. Epson fertigt die 3LCD-Panels, und 3LCD ist nach wie vor die Bildgebungstechnologie in einem großen Teil der weltweit verkauften Projektoren – viele davon tragen das Logo einer anderen Marke. Mehrere der Komponenten unterhalb dieses Marktes konsolidieren sich auf eine Weise, die in keiner Markentabelle sichtbar wird – die LCoS-Smart-Projector-Silizium, das im Januar den Besitzer wechselte ist das aktuelle Beispiel. Markenanteil und Technologieanteil sind zwei verschiedene Ranglisten.
Doch die Zahl, bei der man innehalten sollte, ist diese. Der meistverkaufte Projektor der Marke, die jetzt Japan anführt, ist mit 200 Lumen spezifiziert. Der meistverkaufte Projektor der Marke auf Platz vier ist mit 4.000 Lumen spezifiziert. Worauf japanische Käufer auch immer achten – Helligkeit ist es schon seit geraumer Zeit nicht mehr.
