Epson заняла четвёртое место на японском рынке проекторов в августе — второй месяц подряд вне топ-3. Anker лидировала по доле в штуках с 19,2 процента. Aladdin X и XGIMI разделили второе место с 17,3 процента каждая. Epson досталось 16,4 процента. Данные взяты из BCN Ranking, который агрегирует фактические продажи примерно в 2 400 сетях электроники и фототоваров, а также интернет-магазинах по всей Японии, и были опубликовано 13 сентября по словам аналитика BCN Итиро Митикоси, который назвал эту перестановку «инцидентом» в категории, где всё было стабильно на протяжении многих лет.
Разрыв невелик — первое место от четвёртого отделяют три процентных пункта, — но состав таблицы полностью изменился. Большую часть последнего десятилетия японский рейтинг выглядел так: Epson на вершине, Anker дышит ему в спину. Теперь это четыре бренда в одной куче, и три из них продают то, чего у Epson в основном нет.
Категория растёт, а не рушится
Ничто из этого не история о том, как проекторы проигрывают телевизорам. Продажи в штуках в августе составили 149,1 процента от уровня годичной давности, а выручка — 157,9 процента, то есть рост примерно на 49 и 58 процентов. Штучные продажи растут год к году одиннадцать месяцев подряд, с октября 2025 года; выручка — шесть месяцев подряд, с марта. Если вернуться к августу 2024 года, то за эти месяцы категория показала двузначный рост в штуках в двенадцати случаях и двузначный рост выручки в шестнадцати, при четырёх месяцах падения по штукам и трёх по выручке — и все они были снижением на однозначную величину.
Средняя цена продажи держится в районе 80 000 иен без налога, примерно 520 долларов. Это рынок, где объём и цена растут одновременно, что почти никогда не происходит в японской потребительской электронике и является самым явным сигналом того, что покупатели не переходят на более дешёвые модели.
Что на самом деле продают три лидера
Позиция Anker держится почти целиком на линейке Nebula Capsule — корпусе в форме банки газировки со встроенными батареей, Wi-Fi и динамиками, который сделал больше любого другого продукта для утверждения идеи, что проектор должен доиграть фильм без ничего подключённого к нему. Объёмной моделью до сих пор остаётся Capsule 3, выпущенная в 2024 году, работающая на Google TV при 1080p и 200 люменах. Она остаётся бестселлером Anker в Японии даже после появления более дешёвой Capsule Air под ней.
Aladdin X наиболее известна благодаря Aladdin X3 — проектору, который вкручивается в патрон потолочного светильника, — но деньги ей приносит Aladdin Poca: цилиндр, очень похожий на Capsule, заявленный на 450 люмен, с наклонной подставкой, позволяющей направлять изображение, и работающий на собственной ОС Aladdin OS, а не на Google. Он продаётся чуть дороже ¥50 000 без налога — примерно столько же, сколько Capsule 3.
XGIMI находится на противоположном конце ценового диапазона. Его бестселлер в Японии — HORIZON 20 Pro, устройство на трёх RGB-лазерах с заявленной яркостью 4 100 люмен, поддержкой 240 Гц и заявленной задержкой ввода 1 мс, со средней продажной ценой около ¥200 000 — примерно $1 300. Ниже него компания также предлагает Nova Cloud Ash примерно за ¥30 000. Широкий охват, оба конца полки.
Второе и третье места занимает одна и та же компания
Aladdin X начиналась как popIn — токийская студия, которая собрала краудфандинг на оригинальный потолочный проектор popIn Aladdin и превратила его в хит на домашнем рынке. XGIMI купила бизнес в 2022 году. Если считать их одной группой, XGIMI и Aladdin X занимают 34,6 процента августовских штук — более чем вдвое больше, чем 16,4 у Epson, — картина получается совсем иная, чем при четырёхстороннем равенстве. Это ещё и год, когда XGIMI зарубежная выручка почти удвоилась, тогда как китайский бизнес сократился, и Япония составляет значительную часть того, что означает «зарубежный» для этой компании.
Очередь за ними тоже продолжает расти. Dangbei привезла N3 Max в Японию в августе по цене ¥89,900, первый проектор, продающийся там с VIDAA, с лицензированным Netflix на борту из коробки, 1 000 люмен ISO, автоматической фокусировкой и коррекцией трапеции и 12 Вт Dolby Audio. По тому показателю, который решает в этом графике — что устройство умеет само по себе — он нацелен прямо на полку, которую выигрывают Anker и Aladdin X.
Самый продаваемый проектор Epson — модель для переговорных
Самое очевидное объяснение четвёртого места лежит на полке самого Epson. Его самый продаваемый проектор в Японии — это EB-W55: 3LCD, WXGA 1280×800, 4 000 люмен, лампа с ресурсом около 12 000 часов, динамик 2 Вт, 2,6 кг, около ¥80 000. Это добротная и разумно оценённая машина для переговорной, и она не может воспроизвести ничего сама по себе. Подключите ноутбук — или она покажет вам синий экран.
Epson действительно выпускает и другой тип продукта. Lifestudio Flex EF-72 — это лайфстайл-проектор на 3LCD, 4K, 1000 люмен, на креплении с наклоном 105 градусов и поворотом 180, который заодно служит цветной ambient-подсветкой, когда не проецирует, по прямой цене ¥179 899. По мнению Митикоши, он не продаётся. Понять почему нетрудно: при такой цене он конкурирует с HORIZON 20 Pro и уступает ему 3 100 люмен. Наш гид по линейке Epson на 2026 год упирается в ту же стену и с американской стороны — сильнейшие аргументы компании касаются домашнего кинотеатра и инсталляционного оборудования, а не коробки, которую ставят на полку за 300–600 долларов.
Митикоси завершает свою колонку отсылкой к 2005 году, когда Epson продала множество проекторов dreamio EMP-TWD1 со встроенным DVD-плеером и динамиками — та же идея, что и у всего, что побеждает сегодня, на двадцать лет раньше, а потом её забросили.
Две вещи, о которых таблица умалчивает
BCN Ranking измеряет розничные продажи. Он видит сети бытовой электроники, фотосети и интернет-магазины; он не видит дилерский и интеграторский канал, через который закупаются классы, офисы, прокатные компании и площадки, а этот канал всегда обеспечивал основную часть объёма проекторов Epson. Четвёртое место на потребительской полке — это заявление об одной витрине, а не о компании.
Второй фактор — предложение. Epson производит панели 3LCD, и 3LCD по-прежнему остается технологией формирования изображения в значительной доле проекторов, продаваемых по всему миру, причем многие из них носят чужой лейбл. Некоторые компоненты в основе этого рынка консолидируются так, как никогда не отражается на брендовых диаграммах — Кремний для умных проекторов на технологии LCoS, сменивший владельца в январе — это текущий пример. Доля бренда и доля технологии — это две разные системы подсчёта.
И всё же стоит задержаться на одной цифре. Проектор, который лучше всего продаётся у бренда, теперь лидирующего в Японии, имеет яркость 200 люменов. Проектор, который лучше всего продаётся у бренда на четвёртом месте, имеет яркость 4 000 люменов. Что бы ни выбирали японские покупатели, яркость перестала быть решающим фактором уже довольно давно.
