По данным RUNTO, рынок умных проекторов Китая продал 829 000 устройств в третьем квартале 2026 года — на 26,2% меньше, чем годом ранее сообщает MyDrivers 3 ноября. Выручка упала на 27,1% до 1,23 млрд юаней, что составляет около $185 млн по текущему курсу. Лазерные телевизоры здесь не учитываются.
База годом ранее составляла 1,124 млн штук и 1,69 млрд юаней, и новые цифры с ней сходятся. RUNTO сообщает, что каждый из последних четырёх кварталов падал более чем на 20%. Её отчёт за первое полугодие насчитала девять кварталов падения подряд по июнь включительно, так что нынешний — десятый. Во втором квартале продажи уже впервые с 2022 года опустились ниже миллиона штук.
Лазерные проекторы удержали позиции, пока остальные сдавали
Цифра, которая бросается в глаза, находится ниже в сводке RUNTO. Лазерные источники света заняли 19,9% продаж в третьем квартале — плюс 5,7 процентного пункта. Если наложить эти доли на общие объёмы, продажи лазерных проекторов в этом году составят около 165 000 единиц против примерно 160 000 годом ранее. Всё остальное упало примерно с 964 000 единиц до 664 000 — на 31%.
Это наши расчёты по округлённым процентам RUNTO, а не опубликованные ею данные в штуках. И всё же направление трудно оспорить. За двенадцать месяцев рынок потерял около 295 000 продаж, и, судя по этим цифрам, все они пришлись на нелазерные аппараты.
Внутри лазерной группы идёт спор. Трёхлазерные модели составили 98,1% лазерных устройств, что соответствует примерно 162 000 проекторов, или почти каждому пятому из всех проданных в Китае в прошлом квартале.
Средние цены почти не изменились
Если разделить выручку на количество устройств, получается в среднем около 1484 юаней ($223) против 1504 юаней годом ранее. Это падение чуть более чем на 1% — в квартал, когда доля лазерных моделей резко выросла. Более яркие и дорогие источники света должны были поднять среднюю цену, значит, вниз её тянет что-то другое. Отчасти это само удешевление лазера: сейчас XGIMI продаёт 4K тройной лазерный Z7X за 2 699 юаней.
Само объяснение RUNTO — это вопрос сроков. Третий квартал приходится на промежуток между распродажами 618 и «Днём холостяков», бренды приберегают запуски к этим датам, а конкуренция этим летом шла в основном на уже существующих моделях. Средняя цена за первое полугодие, включающее 618, составила около 1 625 юаней.
RUNTO также смотрит за пределы календаря. По данным компании, потребительский спрос заметно не восстановился, неэффективные поставщики уходят с рынка, а место проектора среди больших экранов в доме меняется. Последняя фраза — вежливый способ описать, что сделали с этой категорией дешёвые 85-дюймовые телевизоры.
Четыре бренда, две технологии
Десятка ведущих онлайн-брендов заняла 74,0% в штуках и 81,7% в выручке. XGIMI возглавила обе таблицы. OBE, которую RUNTO называет лидером направления однопанельных LCD, стала второй по штукам и третьей по выручке. JMGO была второй по выручке, Vidda — четвёртой, и обе всё сильнее смещаются в сторону более дорогих моделей DLP.
Позиция OBE объясняет, почему производители панелей снова и снова появляются в этой категории. TCL CSOT поставляет свои ЖК-панели, а панели BOE попали в GlowBox R1, новичок за 699 юаней, вышедший на этот же сжимающийся рынок в прошлом месяце. Основной объём продаж приходится на однопанельные ЖК-проекторы, и именно панели продают эти компании.
Рынок, который идёт к примерно 3,9 млн единиц
Продажи за девять месяцев сейчас составляют около 2,885 млн единиц и 4,57 млрд юаней. Если по темпам роста RUNTO восстановить прошлогодние цифры, те же девять месяцев 2025 года дают примерно 3,9 млн, а четвёртый квартал добавил около 1,3 млн, что выводит на заявленный итог года в 5,203 млн.
Если четвёртый квартал этого года упадёт ещё на 20%, 2026-й завершится примерно на уровне 3,9 млн устройств. Пик 2022 года составлял 6,18 млн. Этот прогноз наш, и «День холостяков» ещё может его сдвинуть — поэтому госсубсидии и скидки на флагманы в этом году важны как никогда.
Другой ответ — уйти. Отчёт XGIMI за первое полугодие показал выручка внутри страны снизилась на 28,7%, а за рубежом выросла на 87,6%, что почти уравняло их позиции. Dangbei выстроил свой американский модельный ряд по схожему принципу, и N3 Max показывает, как выглядит сдвиг в сторону от лазера: герметичный ЖК-движок с яркостью 1 000 люмен ISO, VIDAA с лицензионным Netflix и цена $449,99 на Amazon на этой неделе.
Данные RUNTO за четвёртый квартал должны появиться в начале следующего года. Они покажут, остаётся ли падение на 20% нижней точкой или «День холостяков» способен остановить серию на десяти.
