A Roku aumentou o preço de toda a sua linha de hardware de streaming na última semana de julho, e o motivo que deu foi a memória. O Streaming Stick 4K passou de US$ 49,99 para US$ 79,99, um aumento de 60%. O Roku Ultra passou de US$ 99,99 para US$ 149,99. O Streaming Stick de entrada passou para US$ 39,99 e o Streaming Stick Plus para US$ 59,99. Um executivo da Roku, falando sob condição de anonimato a A Mesa, said the company had made the decision to cover shortages in computer memory and other components caused by the rush to build AI infrastructure.
Um player Roku é uma pequena placa ARM com DRAM, armazenamento flash e um rádio em um invólucro plástico. Assim também é a metade de um projetor inteligente que não é o motor de luz. E a lista de mais vendidos da Amazon para projetores agora é, de cima a baixo, composta por projetores inteligentes.
Previsão da TrendForce para 3 de julho aponta contratos convencionais de DRAM subindo mais 13-18% trimestre a trimestre no terceiro trimestre de 2026, com NAND Flash em alta de 10-15%. A mesma nota descreve a demanda por DRAM de consumo "usada em televisores, set-top boxes e outros eletrônicos de consumo tradicionais" como fraca. Ambas as coisas são verdadeiras ao mesmo tempo: ninguém está comprando mais desses chips para placas de consumo, e o preço sobe mesmo assim, porque os fabricantes de memória estão priorizando pedidos de servidores de IA. A Microsoft, aumentando os preços dos consoles Xbox a partir de 1º de agosto em US$ 100 a US$ 150, dependendo do modelo, disse que os custos de armazenamento e memória já haviam subido mais de 2,5 vezes e poderiam dobrar novamente até o outono de 2027.
O gráfico que não foi reajustado
A lista de mais vendidos da Amazon nos EUA para projetores de vídeo, puxada às 13:48 UTC em 5 de agosto, não mostra nenhum sinal disso. Treze das vinte e quatro entradas estão abaixo de US$ 60. Dezoito estão abaixo de US$ 100. A mediana é US$ 55,99, o mais barato é uma unidade WISHOLY a US$ 29,99 na posição oito, e a máquina no topo da lista é um modelo YGSKK a US$ 75,99.
Todos são vendidos como projetores inteligentes. As listagens prometem Wi-Fi 6, Bluetooth 5.4, um lançador de aplicativos e streaming sem necessidade de dongle, o que significa que todos carregam um SoC ARM, DRAM e flash eMMC. A terceira listagem, uma máquina Alwtniet a US$ 43,19, nomeia seu próprio chip nos bullets: um Allwinner H726 rodando Android 14. O design de referência por trás dele, o HY300 Pro, aparece na lista atual sob mais de um logotipo e está documentado com 1GB de DDR4 e 8GB de eMMC — um orçamento de memória que os fabricantes de tablets Android abandonaram há anos. Ele também é pequeno o suficiente para que a exposição em dólares por unidade seja pequena, o que é a razão mais plausível para esta lista não ter se mexido enquanto as da Roku e da Microsoft se moveram.
Os seis que subiram em julho permaneceram altos
Em 1º de agosto, contamos seis listagens neste gráfico que haviam subido desde nossas leituras do final de julho, and said the thing worth watching was whether the ranks held at the new prices. Four days on, five of the six are still on the chart and still at the higher number.
- O mini com foco elétrico da YGSKK subiu para o primeiro lugar e se mantém em US$ 75,99, contra US$ 69,98 no final de julho.
- A atualização de 2026 da AuKing está em $69,99, subindo de $54,98, agora na posição vinte e dois.
- O modelo 2026 da AKIYO está a US$ 47,99, acima dos US$ 41,93.
- O mini da Maypug com aplicativos integrados está em $51,99, subindo de $49,98.
- O ONO3Pro 2.0 da ONOAYO continua em $402,99, uma semana após um salto de 56% em relação aos $257,99.
O sexto é a exceção, e não na direção que ajuda o vendedor. O Magcubic HY350Max, que saiu da faixa abaixo de US$ 100 ao custar US$ 109,99, desapareceu completamente do top 24. Duas listagens mais baratas da Magcubic permanecem, a US$ 49,99 e US$ 65,89.
O topo do gráfico também se renovou. A entrada mais cara agora é um TOPTRO de US$ 599,99, anunciando VIDAA Live TV e 920 lúmens ISO, o que o torna o único aparelho na lista a citar brilho com base em um padrão publicado — um papel que o Epson EpiqVision Flex CO-W01 desempenhava há uma semana, antes de sair.
Dois projetores Roku em um gráfico que a Roku acabou de encarecer
A Aurzen tem duas máquinas na lista. A EAZZE D1R air está em sexto lugar por US$ 149,99, e o D1R Cube fica em vigésimo terceiro por US$ 179,99. Ambos usam o Roku TV licenciado — a mesma plataforma, rodando na mesma classe de placa, que a Roku vende por conta própria em formato de stick. Desde a semana passada, um Streaming Stick 4K sem projetor acoplado custa US$ 79,99. O D1R air inteiro custa US$ 70 a mais do que isso.
É nessa lacuna que a pressão chega primeiro. A Aurzen está pagando pela licença da Roku, pelo SoC, pela DRAM e pela memória flash, e depois adiciona um painel LCD, um motor LED, óptica, um design de alimentação USB-C que funciona com power bank e uma licença Dolby Audio — e vende o resultado por menos do que o dobro do preço do hardware puro da Roku. Quando nós coloque o D1R air contra o HY350Max há alguns dias, a diferença interessante era que a Aurzen cita 300 lúmens certificados pela SGS, enquanto sua rival afirma 600. A diferença interessante agora é qual das duas tem uma taxa de licença e uma conta de memória que não pode renegociar.
A alavanca que não aparece na etiqueta de preço
As marcas de TV já passaram por isso. A TrendForce relatou em janeiro que a participação dessa memória no custo dos componentes de uma televisão passaria de 2,5-3% para 6-7%, que os preços de contrato dos 4GB de DDR4 usados em um aparelho 4K haviam mais que quadruplicado em um ano, e que os aumentos de preço no varejo em novos modelos já eram inevitáveis naquele momento.
Projetores nesta faixa de mercado têm uma segunda opção que a maioria das marcas de TV não tem, porque quase nada impresso na caixa é padronizado. Um vendedor pode manter R$ 49,99 e mudar de 2GB de RAM para 1GB, de 16GB de armazenamento para 8GB, ou de um app de streaming licenciado para um instalado manualmente. Nada no anúncio precisa mudar, exceto a tabela de especificações — e as tabelas deste gráfico já estão indo mal por conta própria: o terceiro item anuncia “200ASIN” no título, um erro de digitação para ANSI que está ativo há tempo suficiente para vender vários milhares de unidades.
O contrapeso para isso é a medição. O Dangbei N3 Max é construída na mesma arquitetura de LCD de painel único da maior parte deste gráfico — a mesma categoria de motor de luz, a mesma classe de componentes — mas publica 1.000 lúmens ISO em vez de um número próprio, traz VIDAA com Netflix oficialmente licenciado em vez de um APK, e declara resolução nativa de 1080p e taxa de projeção de 1,15:1 em vez de "suporte a 4K". A US$ 559,99, não compete com um mini de US$ 49,99 em preço e nem tenta. O que ele compete é com a ideia de que a ficha técnica é negociável, e em um ano em que a forma mais barata de absorver uma conta de memória é mudar silenciosamente o que está dentro da caixa, um número que precisa sobreviver a uma medição ISO vale mais do que valia em janeiro.
As compras de volta às aulas nos EUA se concentram nas três primeiras semanas de agosto, e o projetor para dormitório é uma peça reconhecida dessa cesta. Os vendedores que aumentaram os preços na última semana de julho os elevaram impulsionados pela demanda, não contra ela, o que torna o próximo teste aquele que vem depois deste: se $49,99 ainda compra a mesma máquina em novembro, quando as caixas nas prateleiras estão sendo produzidas com base em contratos assinados neste trimestre. A Roku já respondeu a essa pergunta para o seu próprio hardware. Ninguém a colocou no gráfico.
