Em 30 de julho, o ONOAYO ONO3Pro 2.0 estava sendo vendida na Amazon por US$ 257,99. Em 1º de agosto, o mesmo anúncio mostrava US$ 402,99, e seguia com US$ 402,99 em 5 de agosto. Hoje de manhã, está por US$ 241,99, com US$ 402,99 impresso acima e riscado. Nada mudou no aparelho nesses dez dias. Acompanhamos o gráfico de mais vendidos da Amazon nos EUA para projetores de vídeo todos os dias desde 28 de julho, e nesse único anúncio o número mudou duas vezes em uma semana e meia: subiu US$ 145,00 e depois caiu US$ 161,00.
Não é um caso isolado. O WiMiUS P62 Pro estava em US$ 299,99 em 30 de julho, saiu completamente do gráfico no início de agosto e voltou esta manhã na posição 10 por US$ 196,94 — um terço a menos que o valor do fim de julho, contra um US$ 429,99 riscado. O ONOAYO ONO5Pro 2.0 estava em US$ 493,99 em 1º de agosto e caiu para US$ 296,94 até o dia 6, onde permaneceu. Três máquinas, três histórias diferentes, uma semana e meia.
A volatilidade está concentrada em uma faixa de preço
A parte inferior do gráfico mal se mexe. Quinze das vinte e quatro entradas de hoje estão abaixo de US$ 60 e dezenove abaixo de US$ 100; a mediana é de US$ 54,49 e a mais barata é um modelo WISHOLY por US$ 29,99, na sexta posição. Essas listagens até variam, mas variam de quatro ou cinco dólares, porque não há muito espaço entre o preço de varejo de US$ 49,99 e o custo das peças. Uma máquina de US$ 43,19 não pode cair cem dólares.
A faixa que oscila é de US$ 150 a US$ 500 — exatamente a faixa em que um pai ou mãe pesquisa quando o mini de US$ 50 parece bom demais para ser verdade e um projetor de verdade parece caro demais. Apenas cinco das vinte e quatro entradas de hoje custam mais de US$ 100, e entre elas geraram todos os grandes movimentos que registramos nos últimos dez dias. É também a faixa em que o preço riscado faz o maior efeito. Um consumidor que vê o ONO3Pro 2.0 hoje pela manhã vê US$ 241,99 ao lado de US$ 402,99 e entende um desconto de 40%. Um consumidor que viu o mesmo anúncio em 30 de julho viu US$ 257,99 sem nada acima. A máquina que hoje está supostamente US$ 161 mais barata está US$ 16 mais barata do que antes da promoção começar.
Escrevemos sobre esse par em 30 de julho, quando a pergunta era o que mudou US$ 42 entre eles. A diferença entre os dois agora é de US$ 45,05, no sentido contrário: a WiMiUS é a máquina mais barata esta manhã, tendo sido a mais cara quando as comparamos. Qualquer comparação feita com base em um preço nesta parte do gráfico tem validade de poucos dias.
O único no gráfico que não se moveu
Os Epson EpiqVision Flex CO-W01 voltou ao gráfico esta manhã na posição 24, depois de ter saído dele por volta de 5 de agosto. O preço é US$ 329,99. Era US$ 329,99 em 1º de agosto, e o US$ 399,99 riscado acima também não mudou. É a única máquina 3LCD de três chips em um gráfico composto inteiramente por unidades LCD de painel único, e também é a única cujo número se comporta como preço de varejo, e não como alavanca.
Essa diferença é estrutural, não moral. Marcas que vendem por meio de revendedores, grandes varejistas e suas próprias lojas online, além da Amazon, não podem reajustar um canal em 40% em uma terça-feira sem quebrar os outros. Marcas que existem apenas como uma listagem na Amazon podem — e fazem — isso várias vezes por mês. Nenhuma das abordagens diz nada sobre a qualidade da imagem. Isso apenas indica para que serve o número na página.
O mesmo vale fora do gráfico. O Dangbei N3 Max está em US$ 559,99 desde que o adicionamos ao nosso banco de dados em 4 de agosto e segue US$ 559,99 esta manhã; o DBOX02 mantém US$ 1.199,00 desde que o verificamos no dia 7. Nenhum dos dois aparece no top 24 da Amazon, um gráfico dominado por máquinas abaixo de US$ 100, e nenhum deles precisa aparecer. O que um preço estável proporciona ao comprador nessa categoria é a capacidade de comparar especificações em vez de ficar de olho no momento certo: o N3 Max divulga 1.000 lúmens ISO em vez de um número de brilho próprio da marca, vem com VIDAA e Netflix licenciado oficialmente em vez de um app instalado à força, e lista foco automático, correção de keystone e Dolby Audio de 12W. Você pode confrontar esses números com os de um concorrente hoje, e a comparação continuará válida na semana que vem — o que é mais do que se pode dizer de qualquer coisa na faixa de US$ 150 a US$ 500 neste momento.
Por que agora
Duas coisas estão pressionando esta parte do mercado ao mesmo tempo. As compras americanas de volta às aulas vão até as três primeiras semanas de agosto e o projetor de dormitório é um item fixo disso, então os vendedores têm todos os motivos para mexer nos números enquanto o tráfego está alto. Por baixo disso, os custos dos componentes vão na direção oposta: os preços de contrato de memória e flash vêm subindo o ano todo, e analisamos o que isso fez com os preços de hardware da Roku em 5 de agosto. Um vendedor que espera pagar mais pela mesma placa no outono tem motivo para estabelecer um preço de tabela mais alto agora e oferecer desconto a partir dele depois.
Se é isso que está acontecendo aqui, um gráfico de preços não pode provar. O que o gráfico mostra é que nesta parte da Amazon, o risco no preço não é uma memória de quanto a máquina costumava custar. A faixa real de negociação do ONO3Pro 2.0 em dez dias foi de US$ 241,99 a US$ 257,99, e os US$ 402,99 acima do preço de hoje ficaram na página por menos de uma semana. O número que vale a pena ler é o que você está sendo cobrado, comparado ao que a mesma máquina custou há duas semanas — e nas próximas três semanas, essa comparação vale a pena ser feita no dia em que você compra, e não no dia em que começa a procurar.
