Pasar proyektor pintar China menjual 829.000 unit pada kuartal ketiga 2026, turun 26,2% dari tahun sebelumnya, menurut data RUNTO dilaporkan oleh MyDrivers pada 3 November. Pendapatan turun 27,1% menjadi 1,23 miliar yuan, sekitar $185 juta dengan kurs saat ini. TV laser tidak termasuk.
Basis tahun lalu adalah 1,124 juta unit dan 1,69 miliar yuan, dan angka-angka baru ini cocok dengan basis tersebut. RUNTO menyebut empat kuartal terakhir masing-masing turun lebih dari 20%. Laporannya laporan paruh pertama mencatat sembilan kuartal penurunan berturut-turut hingga Juni, sehingga ini menjadi yang kesepuluh. Kuartal kedua sudah turun di bawah satu juta unit untuk pertama kalinya sejak 2022.
Laser bertahan sementara segmen lain merosot
Angka yang menonjol terletak lebih jauh ke bawah dalam ringkasan RUNTO. Sumber cahaya laser menguasai 19,9% unit pada kuartal ketiga, naik 5,7 poin persentase. Jika pangsa tersebut diterapkan pada total, penjualan laser mencapai sekitar 165.000 unit tahun ini dibandingkan sekitar 160.000 tahun lalu. Sisanya turun dari sekitar 964.000 unit menjadi 664.000, anjlok 31%.
Itu adalah perhitungan kami dari persentase pembulatan RUNTO, bukan jumlah unit yang mereka terbitkan. Meski begitu, arahnya sulit dibantah. Pasar kehilangan sekitar 295.000 penjualan dalam dua belas bulan, dan berdasarkan angka ini semuanya berasal dari mesin non-laser.
Di dalam segmen laser, perdebatan sudah selesai. Model triple-laser menyumbang 98,1% dari unit laser, yang berarti sekitar 162.000 proyektor, atau hampir satu dari lima dari semua yang terjual di Tiongkok kuartal lalu.
Harga rata-rata nyaris tidak bergerak
Membagi pendapatan dengan jumlah unit menghasilkan rata-rata sekitar 1.484 yuan ($223), dibandingkan 1.504 yuan setahun sebelumnya. Itu turun sedikit di atas 1%, pada kuartal ketika pangsa laser naik tajam. Sumber cahaya yang lebih terang dan lebih mahal seharusnya mendorong rata-rata naik, jadi ada faktor lain yang menekannya. Sebagian karena laser itu sendiri makin murah: XGIMI kini menjual Z7X triple-laser 4K seharga 2.699 yuan.
Penjelasan RUNTO sendiri adalah soal waktu. Kuartal ketiga jatuh di antara periode penjualan 618 dan Singles' Day, merek menahan peluncuran mereka untuk tanggal-tanggal tersebut, dan persaingan musim panas ini terutama berlangsung pada model yang sudah ada. Rata-rata paruh pertama, yang mencakup 618, adalah sekitar 1.625 yuan.
RUNTO juga menyoroti hal di luar kalender. Mereka menyatakan permintaan konsumen belum terlihat pulih, pemasok yang tidak efisien sedang disingkirkan, dan posisi proyektor di antara layar besar di rumah sedang berubah. Frasa terakhir itu adalah cara sopan untuk menggambarkan apa yang telah dilakukan televisi 85 inci murah terhadap kategori ini.
Empat merek, dua teknologi
Sepuluh merek online teratas menguasai 74,0% unit dan 81,7% pendapatan. XGIMI memimpin kedua tabel. OBE, yang disebut RUNTO sebagai pemimpin jalur LCD panel tunggal, berada di posisi kedua berdasarkan unit dan ketiga berdasarkan pendapatan. JMGO kedua berdasarkan pendapatan dan Vidda keempat, keduanya semakin beralih ke model DLP berharga lebih tinggi.
Posisi OBE menjelaskan mengapa produsen panel terus bermunculan di kategori ini. TCL CSOT memasok panel LCD-nya, dan panel BOE masuk ke GlowBox R1, pendatang baru seharga 699 yuan yang diluncurkan ke pasar yang tengah menyusut ini bulan lalu. LCD panel tunggal adalah tempat volume berada, dan panel itulah yang dijual perusahaan-perusahaan tersebut.
Pasar yang menuju sekitar 3,9 juta unit
Penjualan sembilan bulan kini berada di sekitar 2,885 juta unit dan 4,57 miliar yuan. Dengan menggunakan tingkat pertumbuhan RUNTO untuk menyimpulkan angka tahun lalu, sembilan bulan yang sama di 2025 mencapai sekitar 3,9 juta, dan kuartal keempat menambah sekitar 1,3 juta sehingga total setahun penuh yang dilaporkan mencapai 5,203 juta.
Jika kuartal keempat tahun ini turun lagi 20%, 2026 berakhir mendekati 3,9 juta unit. Puncak 2022 adalah 6,18 juta. Proyeksi ini milik kami, dan Singles' Day masih bisa mengubahnya, itulah sebabnya subsidi negara dan pemotongan harga model unggulan tahun ini lebih penting dari biasanya.
Respons lainnya adalah hengkang. Laporan semester pertama XGIMI menunjukkan pendapatan domestik turun 28,7% dan pendapatan luar negeri naik 87,6%, membawa keduanya hampir sejajar. Dangbei membangun jajaran produk Amerika mereka dengan pola serupa, dan N3 Max menunjukkan bagaimana pergeseran bauran menjauh dari laser: mesin LCD tersegel dengan rating 1.000 ISO lumen, VIDAA dengan Netflix berlisensi, dan harga $449,99 di Amazon minggu ini.
Angka kuartal keempat RUNTO seharusnya terbit awal tahun depan. Angka itu akan menunjukkan apakah penurunan 20% masih menjadi titik terendah, atau apakah Singles' Day dapat menghentikan tren penurunan di angka sepuluh.
