2026年上半年，中国智能投影仪市场销量为205.6万台，同比下降26.0%，销售额为33.4亿元人民币——按当前汇率计算，略低于4.7亿美元——同比下降27.0%。数据来自北京研究公司 RUNTO dan mencakup sell-in saluran, tidak termasuk TV laser. Itu juga menandai kuartal kesembilan berturut-turut dengan kontraksi year-on-year: penurunan dimulai pada kuartal kedua 2024 dan tidak berhenti sejak itu. Volume kuartal kedua tahun ini turun di bawah satu juta unit, pertama kalinya satu kuartal menembus batas bawah tersebut sejak 2022.
对于五年前曾是中国消费电子领域最响亮的增长故事而言，这是一次硬着陆。而由于中国是全球多数平价投影仪的设计、规格制定和定价之地，那里发生的变化，往往会在约两个季度后出现在亚马逊和欧洲零售市场上。
Pasar menyusut dan bergerak naik kelas pada saat yang bersamaan
Bagian data RUNTO yang lebih menarik adalah komposisinya. Model dengan rating di bawah 500 lumen masih menyumbang 57,5% dari unit terjual, tetapi pangsa itu turun 14,9 poin persentase dalam setahun. Segmen di atasnya semuanya tumbuh: rentang 500 hingga 1.000 lumen naik 6,6 poin, rentang 1.000 hingga 1.500 lumen naik 10,0 poin, dan bahkan segmen langka 3.000 lumen-plus naik 1,6 poin. Resolusi bergerak ke arah yang sama—Full HD masih memegang sekitar 60% pasar, sementara 4K UHD mencapai 14,7% dari unit, naik 3,6 poin.
Dua hal terjadi bersamaan di sini. Pembeli yang ingin proyektor murah sekadar untuk memilikinya sudah membelinya, antara 2020 dan 2023, dan tidak menggantinya. Pembeli yang tersisa adalah mereka yang peduli apakah gambar tetap terlihat saat lampu dinyalakan, dan mereka dijual mesin yang lebih terang dengan kisaran harga yang kurang lebih sama dengan tahun lalu. Itulah definisi pasar yang berhenti tumbuh dan mulai matang.
Satu catatan penting menyertai kategori kecerahan ini, dan itu lebih berpengaruh di luar China daripada di dalamnya. Proyektor LCD chip tunggal kelas pemula di pasar China sering dipasarkan dengan angka lumen rumah yang tidak ada hubungannya dengan pengukuran ANSI atau ISO — mesin yang diiklankan dengan 'lumens' 800 sering kali terukur di bawah 200 menurut standar mana pun. Sebagian kenaikan pada komposisi kecerahan ini adalah hasil rekayasa nyata. Sebagian lagi adalah perlombaan spesifikasi tanpa wasit.
Ekor panjang sedang sekarat di dalam negeri dan berkembang pesat di luar negeri
市场萎缩之际，集中度正在上升。RUNTO数据显示，线上渠道前十品牌占销量超过70%，占销售额超过85%，均高于去年同期，线上渠道占整体市场逾80%。在增长的市场中，上百个无名品牌可以共存；而在下滑四分之一的市场里，分销和售后成本只有靠规模才能覆盖，长尾因此被淘汰。
然而，长尾并未消失——而是转移了。看看当前美国亚马逊投影仪畅销榜，前二十名几乎被在中国零售中几乎没有存在感的品牌占据： Magcubic, HAPPRUN
Nama-nama mapan juga melakukan langkah yang sama dengan produk yang lebih baik. XGIMI, JMGO, Hisense, dan Dangbei semuanya menghabiskan dua tahun terakhir untuk semakin agresif menembus pasar Amerika Serikat dan Eropa, dan hasilnya terlihat dari apa yang kini ditawarkan pasar-pasar tersebut: proyektor gimbal triple-laser seperti JMGO N1S Ultra 4K pada harga $1.499, itu akan menghabiskan dua kali lipatnya di tahun 2023, dan proyektor portabel 1.000-lumen dengan Netflix berlisensi dengan harga yang dulu hanya membeli perangkat 300-lumen dengan aplikasi sideload. Dangbei khususnya telah membangun lini produk luar negerinya dengan mengutamakan kecerahan dan lisensi streaming siap pakai, alih-alih perang harga domestik, yang merupakan posisi ekspor yang lebih berkelanjutan dibandingkan sekadar memangkas harga.
Apa arti penurunan sembilan kuartal berturut-turut
Mudah untuk membaca angka-angka ini sebagai kekalahan proyektor melawan televisi, dan ada benarnya juga — panel LCD 100 inci di China kini dijual lebih murah daripada harga proyektor kelas menengah dua tahun lalu, dan televisi tidak butuh ruangan gelap. Namun data tidak menunjukkan pembeli meninggalkan layar besar. Data menunjukkan mereka menolak membeli yang buruk untuk kedua kalinya.
Segmen yang tumbuh di tengah pasar yang menyusut adalah segmen di mana proyektor masih bisa melakukan hal yang tidak bisa dilakukan televisi: menampilkan gambar 120 inci di apartemen sewaan, dilipat ke dalam tas, diarahkan ke langit-langit. Itu semua bergantung pada kecerahan dan pengaturan, dan justru di situlah uang dan rekayasa bergerak. RUNTO memperkirakan volume setahun penuh akan turun lagi, dengan model entry-level berkecerahan rendah masih memegang mayoritas dalam jangka pendek sementara produsen mendorong lebih banyak model berkecerahan menengah ke kisaran harga 1.000 yuan.
Bagi siapa pun yang berbelanja di luar China, kesimpulan praktisnya lebih sederhana. Tekanan yang menekan margin keuntungan di Shenzhen adalah alasan mengapa proyektor seharga $500 pada 2026 mampu melakukan apa yang dilakukan proyektor $900 pada 2024, dan alasan mengapa daftar produk termurah di Amazon menjadi kumpulan klaim kecerahan yang tak terbaca dan karuan. Kedua tren ini memiliki penyebab yang sama, dan keduanya tidak akan berbalik selama pasar domestik masih terus menurun.
