Pasar proyektor pintar China terjual 2,056 juta unit pada paruh pertama 2026, turun 26,0% secara tahunan, dengan pendapatan 3,34 miliar yuan — sedikit di bawah 470 juta dolar AS pada nilai tukar saat ini — turun 27,0%. Angka ini berasal dari firma riset Beijing RUNTO dan mencakup sell-in saluran, tidak termasuk TV laser. Itu juga menandai kuartal kesembilan berturut-turut dengan kontraksi year-on-year: penurunan dimulai pada kuartal kedua 2024 dan tidak berhenti sejak itu. Volume kuartal kedua tahun ini turun di bawah satu juta unit, pertama kalinya satu kuartal menembus batas bawah tersebut sejak 2022.
Untuk kategori yang menjadi cerita pertumbuhan paling nyaring dalam elektronik konsumen China lima tahun lalu, ini adalah pendaratan yang keras. Dan karena China adalah tempat sebagian besar proyektor terjangkau di dunia dirancang, dispesifikasikan, dan dihargai, apa yang terjadi di sana cenderung sampai ke Amazon dan ritel Eropa sekitar dua kuartal kemudian.
Pasar menyusut dan bergerak naik kelas pada saat yang bersamaan
Bagian data RUNTO yang lebih menarik adalah komposisinya. Model dengan rating di bawah 500 lumen masih menyumbang 57,5% dari unit terjual, tetapi pangsa itu turun 14,9 poin persentase dalam setahun. Segmen di atasnya semuanya tumbuh: rentang 500 hingga 1.000 lumen naik 6,6 poin, rentang 1.000 hingga 1.500 lumen naik 10,0 poin, dan bahkan segmen langka 3.000 lumen-plus naik 1,6 poin. Resolusi bergerak ke arah yang sama—Full HD masih memegang sekitar 60% pasar, sementara 4K UHD mencapai 14,7% dari unit, naik 3,6 poin.
Dua hal terjadi bersamaan di sini. Pembeli yang ingin proyektor murah sekadar untuk memilikinya sudah membelinya, antara 2020 dan 2023, dan tidak menggantinya. Pembeli yang tersisa adalah mereka yang peduli apakah gambar tetap terlihat saat lampu dinyalakan, dan mereka dijual mesin yang lebih terang dengan kisaran harga yang kurang lebih sama dengan tahun lalu. Itulah definisi pasar yang berhenti tumbuh dan mulai matang.
Satu catatan penting menyertai kategori kecerahan ini, dan itu lebih berpengaruh di luar China daripada di dalamnya. Proyektor LCD chip tunggal kelas pemula di pasar China sering dipasarkan dengan angka lumen rumah yang tidak ada hubungannya dengan pengukuran ANSI atau ISO — mesin yang diiklankan dengan 'lumens' 800 sering kali terukur di bawah 200 menurut standar mana pun. Sebagian kenaikan pada komposisi kecerahan ini adalah hasil rekayasa nyata. Sebagian lagi adalah perlombaan spesifikasi tanpa wasit.
Ekor panjang sedang sekarat di dalam negeri dan berkembang pesat di luar negeri
Konsentrasi pasar meningkat seiring menyusutnya pasar. RUNTO menempatkan sepuluh merek teratas secara online di atas 70% penjualan unit dan lebih dari 85% pendapatan, keduanya naik dibandingkan periode yang sama tahun lalu, dengan saluran online bertanggung jawab atas lebih dari 80% pasar secara keseluruhan. Di pasar yang sedang tumbuh, seratus merek tak dikenal bisa hidup berdampingan; di pasar yang turun seperempat, distribusi dan layanan purna jual membutuhkan biaya yang hanya bisa ditutup oleh volume, dan ekornya terpotong.
Kecuali ekornya tidak hilang — ia pindah. Lihat daftar produk terlaris proyektor Amazon saat ini di Amerika Serikat, dan dua puluh besar didominasi oleh merek yang nyaris tidak terlihat di ritel China: Magcubic, HAPPRUN
Nama-nama mapan juga melakukan langkah yang sama dengan produk yang lebih baik. XGIMI, JMGO, Hisense, dan Dangbei semuanya menghabiskan dua tahun terakhir untuk semakin agresif menembus pasar Amerika Serikat dan Eropa, dan hasilnya terlihat dari apa yang kini ditawarkan pasar-pasar tersebut: proyektor gimbal triple-laser seperti JMGO N1S Ultra 4K pada harga $1.499, itu akan menghabiskan dua kali lipatnya di tahun 2023, dan proyektor portabel 1.000-lumen dengan Netflix berlisensi dengan harga yang dulu hanya membeli perangkat 300-lumen dengan aplikasi sideload. Dangbei khususnya telah membangun lini produk luar negerinya dengan mengutamakan kecerahan dan lisensi streaming siap pakai, alih-alih perang harga domestik, yang merupakan posisi ekspor yang lebih berkelanjutan dibandingkan sekadar memangkas harga.
Apa arti penurunan sembilan kuartal berturut-turut
Mudah untuk membaca angka-angka ini sebagai kekalahan proyektor melawan televisi, dan ada benarnya juga — panel LCD 100 inci di China kini dijual lebih murah daripada harga proyektor kelas menengah dua tahun lalu, dan televisi tidak butuh ruangan gelap. Namun data tidak menunjukkan pembeli meninggalkan layar besar. Data menunjukkan mereka menolak membeli yang buruk untuk kedua kalinya.
Segmen yang tumbuh di tengah pasar yang menyusut adalah segmen di mana proyektor masih bisa melakukan hal yang tidak bisa dilakukan televisi: menampilkan gambar 120 inci di apartemen sewaan, dilipat ke dalam tas, diarahkan ke langit-langit. Itu semua bergantung pada kecerahan dan pengaturan, dan justru di situlah uang dan rekayasa bergerak. RUNTO memperkirakan volume setahun penuh akan turun lagi, dengan model entry-level berkecerahan rendah masih memegang mayoritas dalam jangka pendek sementara produsen mendorong lebih banyak model berkecerahan menengah ke kisaran harga 1.000 yuan.
Bagi siapa pun yang berbelanja di luar China, kesimpulan praktisnya lebih sederhana. Tekanan yang menekan margin keuntungan di Shenzhen adalah alasan mengapa proyektor seharga $500 pada 2026 mampu melakukan apa yang dilakukan proyektor $900 pada 2024, dan alasan mengapa daftar produk termurah di Amazon menjadi kumpulan klaim kecerahan yang tak terbaca dan karuan. Kedua tren ini memiliki penyebab yang sama, dan keduanya tidak akan berbalik selama pasar domestik masih terus menurun.
