Dreame a mis son projecteur A10 en vente en Chine le 30 juillet, le proposant sur JD.com à un prix de lancement de 899 yuans — environ 125 dollars — contre un prix normal annoncé de 1 299 yuans. L’entreprise n’est pas une marque de projecteurs au sens conventionnel : IDC l’a classée comme le fabricant de robots aspirateurs le plus vendu au monde au premier trimestre 2026, et son chiffre d’affaires 2025 a dépassé les 40 milliards de yuans, dont environ 80 % réalisés hors de Chine.
L'A10 est construit autour d'un anneau. Le bloc optique est suspendu dans un cerceau qui fait office de poignée et de cardan, pivotant de 0 à 150 degrés pour projeter l'image sur un mur, un plafond ou le sol sans trépied. Replié à plat, il mesure 68 mm d'épaisseur et pèse environ 1 kg. Retournez-le et l'arrière est un disque recouvert de tissu qui s'illumine en une lampe RVB de 16,7 millions de couleurs — Dreame commercialise l'appareil comme une lampe de chevet et une enceinte Bluetooth qui projette par ailleurs, et non comme un dispositif de cinéma maison.
Les chiffres publiés sont modestes et, chose inhabituelle pour ce segment du marché chinois, vérifiés. La luminosité est de 200 lumens CVIA, certifiée par CESI et validée par le propre programme de certification de luminosité de JD. Le ratio de projection est de 0,85:1, ce qui, selon Dreame, permet d'atteindre une image de 150 pouces. Le bloc optique est entièrement étanche à la poussière. Le son est assuré par un haut-parleur néodyme pleine gamme de 5 W avec un réglage interne, la connectivité comprend le Wi-Fi 6 double bande, et il y a 1 Go de RAM ainsi que 8 Go de stockage. La mise au point et la correction trapézoïdale sont gérées par ce que Dreame appelle la détection par rideau de lumière IA, son terme pour la combinaison caméra-capteur qui redresse l'image sans que l'utilisateur n'ait à toucher un menu.
Le logiciel a un auteur familier
La ligne la plus intéressante de la fiche technique n'est pas un chiffre. Dreame indique que le système d'exploitation de l'A10 a été co-développé avec Dangbei, the Chinese projector maker whose own hardware now sells in North America and Europe.
Cet agencement en dit long sur l'endroit où se situe la valeur dans cette catégorie. Les marques chinoises de projecteurs ont historiquement écrit leur propre lanceur, même rudimentaire, car c'est là que se jouent les accords de contenu — quelles applications de streaming sont licenciées, lesquelles sont chargées en sideload, à quelle vitesse l'appareil démarre sur quelque chose de regardable. Acheter cette couche plutôt que d'embaucher une équipe logicielle pour la construire, c'est ce qu'une entreprise de matériel fait une fois qu'elle décide que l'interface est un composant comme un autre. Pour Dangbei, c'est le premier signe visible que le logiciel qu'elle a développé pour ses propres projecteurs a une seconde vie en tant que produit vendu à d'autres.
Cela donne aussi un point de repère utile pour ce que cette équipe propose lorsqu’elle maîtrise l’ensemble de l’appareil. Le Dangbei N2 mini se vend à un peu moins de 200 dollars aux États-Unis avec la même idée de base que l’A10 — un bloc optique 1080p sur une nacelle inclinable à 190 degrés, mise au point automatique et correction de trapèze, moins de 27 dB de bruit de ventilateur — mais avec Netflix officiellement licencié à bord plutôt que chargé latéralement, ce qui reste la chose la plus difficile à réussir sur un projecteur, quel que soit le prix. Ses 200 lumens ISO le placent dans la même catégorie de luminosité que l’A10, la comparaison est donc équitable.
200 lumens CVIA, c'est une promesse bien spécifique
Le chiffre de luminosité mérite d'être décortiqué, car c'est le nombre le plus susceptible d'être mal interprété en dehors de la Chine. Les lumens CVIA proviennent d'une norme de mesure que la China Video Industry Association a imposée précisément pour mettre fin à l'inflation des lumens qui rendait les projecteurs à moins de 1 000 yuans impossibles à comparer — l'époque où une liste de composants à 100 yuans était commercialisée comme « 12 000 lumens de source lumineuse ». Une valeur CVIA se situe globalement dans la même fourchette qu'une note ISO 21118, c'est-à-dire qu'elle décrit la lumière qui atteint réellement le mur.
Donc 200, c’est honnête, et 200, c’est sombre. C’est une valeur pour pièce obscure. L’annonce de 150 pouces relève d’une déclaration géométrique sur l’objectif 0,85:1, pas d’une recommandation ; à cette taille, 200 lumens donnent une image qu’on ne regarderait qu’après minuit, rideaux tirés. Entre 60 et 80 pouces dans une chambre vraiment sombre, c’est là que cette catégorie de projecteurs donne le meilleur d’elle-même, ce qui correspond à la manière dont Dreame le positionne — à côté d’un lit, projetant au plafond, avec la lampe à l’arrière qui fait la moitié du travail.
Les lacunes dans les documents de lancement
Dreame n'a pas publié de résolution native, et n'a pas précisé si l'A10 utilise une puce DLP ou un panneau LCD unique. Aucune de ces omissions n'est accidentelle. À 899 yuans avec 200 lumens CVIA, la réponse habituelle du marché est un panneau LCD unique, et les acheteurs de cette gamme ont appris à vérifier — un projecteur qui « prend en charge 1080p » comme signal d'entrée et un projecteur avec des pixels 1080p sur le panneau sont des produits différents au même prix. La capacité de la batterie et la liste des ports sont également absentes des communiqués de lancement. Jusqu'à ce que la fiche technique complète soit disponible, la lecture prudente est que l'A10 est un appareil d'ambiance alimenté sur secteur avec une optique modeste et un design industriel exceptionnellement réussi.
Pourquoi quelqu'un entrerait sur ce marché maintenant
Le timing est la partie étrange. Le marché chinois des projecteurs intelligents a expédié 2,06 millions d'unités au premier semestre 2026, en baisse de 26 % en glissement annuel, avec un chiffre d'affaires en recul de 27 % — neuf trimestres consécutifs de baisse. Dreame s'aventure dans une catégorie qui se rétrécit plus vite que presque tout autre secteur de l'électronique grand public chinoise.
Cela suit pourtant un schéma. Dreame a passé les deux dernières années à annoncer des entrées sur drones, voitures électriques, téléphones et téléviseurs, avec une voiture électrique ultra-luxueuse ciblée pour 2027. Un projecteur à 899 yuans est une erreur d'arrondi face à ce programme, et c'est le moyen le moins cher de mettre un écran à la marque Dreame dans une chambre qui possède déjà un aspirateur Dreame. L'économie unitaire n'a besoin de fonctionner que comme accessoire pour une base installée, pas comme une activité de projecteur autonome.
Reste la question à laquelle la fiche technique ne peut pas répondre. Les quatre cinquièmes du chiffre d'affaires de Dreame proviennent de l'extérieur de la Chine, et l'argument de vente de l'A10 — lampe d'ambiance, routine de sommeil, haut-parleur, projecteur en quatrième position — est beaucoup plus facile à vendre dans une chambre occidentale qu'un autre mini-projecteur de 200 lumens. Rien dans le lancement n'indique s'il va s'aventurer sur ce marché. Si c'est le cas, l'exportation la plus intéressante ne sera pas le matériel.
