Chinas Markt für Smart-Projektoren verkaufte im dritten Quartal 2026 829.000 Einheiten, 26,2 % weniger als im Vorjahr, laut RUNTO-Daten gemeldet von MyDrivers am 3. November. Der Umsatz sank um 27,1 % auf 1,23 Milliarden Yuan, etwa 185 Millionen US-Dollar zum aktuellen Kurs. Laser-TV sind nicht enthalten.
Die Vorjahresbasis lag bei 1,124 Millionen Einheiten und 1,69 Milliarden Yuan, und die neuen Zahlen passen dazu. RUNTO zufolge sind die letzten vier Quartale jeweils um mehr als 20 % gesunken. Deren Halbjahresbericht neun Quartale in Folge mit Rückgang bis einschließlich Juni gezählt, womit dies das zehnte ist. Das zweite Quartal war bereits zum ersten Mal seit 2022 unter eine Million Einheiten gefallen.
Laser hielt seine Position, während der Rest wegbrach
Die auffälligste Zahl steht weiter unten in der RUNTO-Zusammenfassung. Laserlichtquellen erreichten im dritten Quartal einen Anteil von 19,9 %, ein Plus von 5,7 Prozentpunkten. Rechnet man diese Anteile auf die Gesamtzahlen um, ergeben sich für Lasergeräte in diesem Jahr rund 165.000 Einheiten gegenüber rund 160.000 im Vorjahr. Alles andere ging von etwa 964.000 auf 664.000 Einheiten zurück, ein Minus von 31 %.
Das sind unsere Hochrechnungen aus den gerundeten Prozentwerten von RUNTO, nicht von RUNTO veröffentlichte Stückzahlen. Dennoch ist die Richtung kaum zu bestreiten. Der Markt hat innerhalb von zwölf Monaten rund 295.000 Verkäufe verloren, und nach diesen Zahlen stammen sie allesamt von Nicht-Laser-Geräten.
Innerhalb der Laser-Gruppe ist die Diskussion entschieden. Triple-Laser-Modelle machten 98,1 % der Laser-Einheiten aus, was rund 162.000 Projektoren entspricht – also fast jedem fünften Gerät, das im letzten Quartal in China verkauft wurde.
Die Durchschnittspreise bewegten sich kaum
Teilt man den Umsatz durch die Stückzahl, ergibt sich ein Durchschnitt von etwa 1.484 Yuan (223 US-Dollar) gegenüber 1.504 Yuan im Vorjahr. Das ist ein Rückgang von etwas mehr als 1 % in einem Quartal, in dem der Laser-Anteil stark gestiegen ist. Hellere, teurere Lichtquellen hätten den Durchschnitt nach oben treiben müssen, also zieht etwas anderes nach unten. Zum Teil liegt es daran, dass Laser selbst günstiger wird: XGIMI verkauft inzwischen einen 4K-Triple-Laser Z7X für 2.699 Yuan.
RUNTOs eigene Erklärung ist der Zeitpunkt. Das dritte Quartal liegt zwischen den Verkaufsaktionen 618 und Singles' Day, die Marken sparen ihre Markteinführungen für diese Termine auf, und der Wettbewerb in diesem Sommer lief hauptsächlich über bestehende Modelle. Der Durchschnitt des ersten Halbjahres, der den 618 einschließt, lag bei etwa 1.625 Yuan.
RUNTO blickt auch über den Kalender hinaus. Das Unternehmen erklärt, die Verbrauchernachfrage habe sich nicht sichtbar erholt, ineffiziente Anbieter würden ausgesiebt, und der Platz des Projektors unter den großen Bildschirmen im Wohnzimmer verändere sich. Diese letzte Formulierung ist eine höfliche Umschreibung dessen, was günstige 85-Zoll-Fernseher mit dieser Kategorie gemacht haben.
Vier Marken, zwei Technologien
Die zehn stärksten Online-Marken vereinten 74,0 % der Stückzahlen und 81,7 % des Umsatzes auf sich. XGIMI führte beide Ranglisten an. OBE, von RUNTO als Marktführer im Segment der Single-Panel-LCD-Geräte bezeichnet, belegte Platz zwei nach Stückzahlen und Platz drei nach Umsatz. JMGO lag nach Umsatz auf Platz zwei, Vidda auf Platz vier, wobei sich beide stärker in Richtung höherpreisiger DLP-Modelle bewegen.
Die Position von OBE erklärt, warum Panel-Hersteller in dieser Kategorie immer wieder auftauchen. TCL CSOT liefert die LCD-Panels, und BOE-Panels kamen in die GlowBox R1, ein Neuling für 699 Yuan, der letzten Monat in denselben schrumpfenden Markt gestartet ist. Einzelpanel-LCD ist dort, wo das Volumen liegt, und Panels sind das, was diese Unternehmen verkaufen.
Ein Markt auf Kurs zu etwa 3,9 Millionen Einheiten
Der Neunmonatsabsatz liegt nun bei etwa 2,885 Millionen Einheiten und 4,57 Milliarden Yuan. Rechnet man mit den Wachstumsraten von RUNTO die Vorjahreszahlen zurück, ergeben sich für dieselben neun Monate des Jahres 2025 rund 3,9 Millionen, und das vierte Quartal steuerte etwa 1,3 Millionen bei, um die gemeldete Gesamtjahreszahl von 5,203 Millionen zu erreichen.
Sollte das vierte Quartal dieses Jahres um weitere 20 % fallen, endet 2026 bei knapp 3,9 Millionen Einheiten. Der Höhepunkt von 2022 lag bei 6,18 Millionen. Diese Prognose stammt von uns, und der Singles' Day könnte sie noch verschieben – weshalb die staatlichen Subventionen und die Preisnachlässe bei Flaggschiffen in diesem Jahr mehr denn je zählen.
Die andere Reaktion ist der Rückzug. Der Halbjahresbericht von XGIMI zeigte Inlandsumsatz minus 28,7 % und Auslandsumsatz plus 87,6 %, womit beide nahezu gleichauf liegen. Dangbei hat sein US-Sortiment ähnlich aufgebaut, und der N3 Max zeigt, wie der Mix sich weg vom Laser verschiebt: ein versiegeltes LCD-Engine mit 1.000 ISO-Lumen, VIDAA mit lizenziertem Netflix und einem Preis von 449,99 US-Dollar diese Woche bei Amazon.
Die Quartalszahlen von RUNTO für das vierte Quartal dürften Anfang nächsten Jahres vorliegen. Sie werden zeigen, ob ein Rückgang von 20 % noch die Untergrenze ist oder ob der Singles' Day den Abwärtstrend bei zehn stoppen kann.
