PMA Research，这家三十年来一直向显示行业出售投影仪出货数据的公司，现正销售一项研究，涵盖其从未单独统计过的类别：单芯片LCD投影仪，即价格在40至100美元之间、由深圳ODM厂商生产并以鲜为人知的品牌名出货的投影机。该公司于8月26日在其自有新闻室宣布了该覆盖欧洲和英国市场的报告，而专业AV行业媒体于9月1日开始报道此事，当 Inavate 发布已经启动。PMA已经按季度发布全球出货数据，并按月发布北美市场投影仪的零售销量。1LCD需要单独的研究，公告中给出的理由是，这一细分市场完全不在专业AV渠道之内。
这是一种委婉说法，意思是行业现有工具无法察觉它。销售报告是通过询问制造商向分销渠道发货多少来运作的。一个制造商都是匿名市场店铺的品类，无人可问。
货架上的实际样貌
自7月28日以来，我们每天都记录亚马逊美国投影仪热销榜，这提供了五周横跨大西洋同类别的全貌。在最近一次抓取中，前24名的产品有19款售价低于100美元，14款低于60美元，8款低于50美元。整个榜单的中位价格为59.99美元。最便宜的是16.97美元的圣诞场景投影仪；最贵的是爱普生329.99美元的EpiqVision Flex CO-W01。
在那份24款产品的榜单中，爱普生是唯一会出现在传统投影仪市场报告里的品牌，而且它上榜的产品是三芯片机型，而非1LCD机型。其余店铺中有八家的名称读起来像随机生成的密码：YGSKK、ClokoWe、Alwtniet、Sainyer、Geylnxng、Xorytin、Thunrlge、Tecaki。剩下的大多数是为电商平台而生的自有品牌，除此之外别无其他，比如Magcubic、TMY、AKIYO、HAPPRUN、NICPOW、PANSEBA。只有Aurzen和ELEPHAS做过传统影音公司会认可的事情，两者的做法都是获得Roku授权并把它印在包装上。这24条商品信息总共积累了78,862条买家评价。
二十四款中十四款在五周内被替换
这种频繁更替破坏了传统追踪。对比我们7月28日的快照和9月2日的，原24款产品中只剩十款还在榜上，十四款已被替换。期间五周内，69款不同产品轮番出现在这24个位次里。一份每九十天抽样一次此市场的季度报告，描述的是一个自上次查看以来已更替超过两次的货架。
价格走势容易让人误读。中位数从52.48美元升至59.99美元，而平均值却从102.40美元降至84.57美元。没有任何产品在实质意义上变得更便宜。实际情况是，7月列表中少数几款250至500美元的高端产品——两台ONOAYO机型及一款299.99美元的户外型号——退出了榜单，取而代之的是更多40至50美元的产品，从而拉低了平均值，而拥挤的中端产品则微幅上探几美元。单独看任何一项数据都会得出错误结论，而这恰恰正是PMA计划解决的问题。
规格差距藏在最后一项里
这个品类的商品描述遵循一套固定文案风格。标题承诺4K。但第五或第六条卖点，藏在很不起眼的位置，才坦白原生分辨率为720p，而4K指的是机器通过HDMI接收的信号格式。排名第四、售价59.99美元的Magcubic就是这样。排名第十二、售价49.99美元的HY300PRO也是如此。排名第十三、售价59.99美元的Wowlink对底层硬件倒是出奇地直白，在宣传4K播放的同时直接写明是720p原生分辨率的LCD光机。
亮度宣称越发离谱。售价73.99美元的头名产品标称300 ANSI流明，紧随其后的99.99美元Magcubic却声称600流明，而一款59.99美元的产品标称200流明。这些产品均未附带CVIA或ISO数值，也没有标明任何测量条件。这一价格带的买家与其说是在比对规格，不如说是在比对规格的照片——这大致就是报告在将购买行为与市场规模并列、视为值得研究的对象时所表达的意思。
授权线划在哪里
有一项规格是廉价产品无法伪装的，它通过缺失显露出来。看看售价低于100美元的热销榜上的应用列表，会发现同一个名字反复出现三次：Prime Video、YouTube、Hulu。Netflix在每一份列表中都缺席。Netflix认证需要授权关系和硬件DRM路径，这是匿名店铺无法触及的，因此这些盒子要么附带浏览器外壳、侧载APK，要么什么都没有，买家只能在拆箱之后发现这一真相。
这条线并非按技术边界划分，而是按公司划分。当贝N2 mini是单板LCD投影仪，带LED光源，与50美元机型相同的光学架构，额定200 ISO流明，背后是真正的1920×1080面板。它在亚马逊卖199美元，当贝自家商店也是199美元，官方标注原价229美元——两处同价，这在这个行业里并不像应有的那么常见。多花的钱买到的不是不同的显示技术，而是内置授权Netflix、自动对焦和梯形校正，让用户不必手动调校画面，以及一家有地址可寄保修申请的公司。
引导问题
PMA公告中最有趣的一点是研究范围的最后一项：1LCD是否可作为通往更高价值投影的入门路径。说白了，行业想知道2024年买50美元盒子的人，是不是2028年会买1500美元激光投影仪的那个人，还是说他们现在认为投影仪就是50美元的产品，再也不会花更多钱。
没有人掌握足够数据来回答这个问题，这大概也正是值得委托调研的原因。现有证据指向两个方向。在中国市场，低端产品最早成熟，当时曾出现 智能投影仪今年上半年销量下降26% 即使入门档亮度有所提升，这更像是天花板而非入门市场。对比而言，小米推出了一款 Redmi牌子下999元的单片式LCD机型 这至少表明一个大品牌认为这波流量值得掌控，无论日后能转化为什么。
PMA首席运营官李·多德森在推介这份报告时强调的是影响力而非销量，他表示1LCD“已成长为一个具有意义的消费类别”，并有可能塑造定价和产品预期。这一点无需报告即可观察得到。任何人看到购物者将标价59.99美元、声称4K的列表与一台标价1200美元、亮度达2700 ISO流明的投影仪并列比较时，都会明白预期是在某处形成的，而那并非专业AV渠道。行业无法用自身工具回答的问题是：十八个月后，当风扇噪音变大、面板开始泛黄时，欧洲买家会作何选择，而答案会是再买一台60美元的产品，还是第一台真正像样的设备。
从买家视角看同一品类，我们目前的推荐清单涵盖 低于100美元的投影仪 和 200美元以下的投影仪, 我们对 两款畅销机型相差四十美元, 一台内置流媒体平台，另一台附赠电视棒并称其为可选项，进行了正面较量。
