PMA Research, perusahaan yang telah menjual data pengiriman proyektor ke industri tampilan selama tiga dekade, kini menjual studi tentang kategori yang belum pernah mereka hitung secara terpisah: proyektor LCD panel tunggal, kotak seharga $40 hingga $100 yang datang dari ODM Shenzhen dengan merek yang tidak dikenal siapa pun. Perusahaan ini mengumumkan laporan untuk Eropa dan Inggris di ruang beritanya sendiri pada 26 Agustus, dan media perdagangan pro-AV meliputnya pada 1 September, saat Inavate merilis laporan tersebut. PMA sudah menerbitkan angka penjualan kuartalan global dan penjualan bulanan di Amerika Utara untuk proyektor. 1LCD membutuhkan studi tersendiri, dan alasan yang diberikan dalam pengumuman tersebut adalah segmen ini sepenuhnya berada di luar saluran AV profesional.
Itu cara halus untuk mengatakan bahwa instrumen industri yang ada tidak dapat melihatnya. Pelaporan penjualan masuk bekerja dengan menanyakan kepada produsen apa yang mereka kirim ke distribusi. Kategori yang produsennya adalah toko pasar anonim tidak memiliki siapa pun untuk ditanyai.
Seperti apa tampilan rak sebenarnya
Kami telah mencatat daftar proyektor terlaris Amazon AS setiap hari sejak 28 Juli, yang memberikan gambaran lima minggu untuk kategori yang sama di seberang Atlantik. Pada penarikan data terbaru, 19 dari 24 produk teratas terjual di bawah $100. Empat belas di antaranya di bawah $60. Delapan di bawah $50. Median seluruh daftar adalah $59,99. Produk termurah di daftar adalah proyektor pemandangan Natal seharga $16,97; yang termahal adalah Epson EpiqVision Flex CO-W01 seharga $329,99.
Epson adalah satu-satunya perusahaan dalam daftar 24 tersebut yang akan muncul di laporan pasar proyektor konvensional, dan produknya adalah mesin tiga-chip, bukan 1LCD. Delapan dari etalase lainnya memiliki nama yang terbaca seperti kata sandi acak: YGSKK, ClokoWe, Alwtniet, Sainyer, Geylnxng, Xorytin, Thunrlge, Tecaki. Sebagian besar sisanya adalah merek rumah yang dibuat khusus untuk pasar tersebut dan tidak ada yang lain, seperti Magcubic, TMY, AKIYO, HAPPRUN, NICPOW, PANSEBA. Hanya Aurzen dan ELEPHAS yang melakukan hal yang dikenal oleh perusahaan AV tradisional, yang dalam kedua kasus berarti melisensikan Roku dan mencantumkannya di kemasan. Di antara mereka, 24 daftar tersebut membawa total 78.862 ulasan pelanggan.
Empat belas dari dua puluh empat diganti dalam lima minggu
Perputaran itulah yang memecah pelacakan konvensional. Membandingkan cuplikan 28 Juli dengan yang 2 September, hanya sepuluh dari 24 produk asli yang masih ada di daftar. Empat belas telah diganti. Selama lima minggu di antaranya, 69 produk berbeda bersiklus melalui 24 slot tersebut. Laporan kuartalan yang menyampling pasar ini setiap sembilan puluh hari sedang menggambarkan rak yang telah berputar lebih dari dua kali sejak pandangan sebelumnya.
Harga bergerak ke arah yang mudah salah ditafsirkan. Median naik, dari $52,48 menjadi $59,99, sementara rata-rata turun, dari $102,40 menjadi $84,57. Tidak ada yang menjadi lebih murah dalam arti yang berarti. Yang terjadi adalah segelintir nilai di luar kisaran $250–$500 dalam daftar Juli, dua unit ONOAYO dan model luar ruangan seharga $299,99, keluar dan digantikan oleh lebih banyak kotak seharga $40 dan $50, menurunkan rata-rata sementara bagian tengah yang padat naik beberapa dolar. Membaca salah satu angka tersebut sendirian akan menghasilkan cerita yang salah, yang hampir sama dengan masalah yang ingin dipecahkan oleh PMA.
Kesenjangan spesifikasi ada di poin terakhir
Teks daftar dalam kategori ini mengikuti gaya khas toko. Judul menjanjikan 4K. Poin kelima atau keenam, jauh di bawah halaman, mengungkapkan bahwa resolusi asli adalah 720p dan 4K merujuk pada apa yang dapat diterima mesin melalui HDMI. Magcubic seharga $59,99 di peringkat 4 melakukan ini. HY300PRO seharga $49,99 di peringkat 12 juga demikian. Wowlink seharga $59,99 di peringkat 13 secara tidak biasa jujur tentang perangkat keras yang mendasarinya, menjelaskan mesin cahaya LCD dengan resolusi asli 720p dalam napas yang sama dengan klaim pemutaran 4K.
Klaim kecerahan makin jauh melenceng. Unit peringkat pertama seharga $73,99 mengiklankan 300 ANSI lumens. Magcubic seharga $99,99 tiga tingkat di bawahnya mengklaim 600 ANSI. Unit seharga $59,99 mengklaim 200. Tak satu pun dari ini hadir dengan angka CVIA atau ISO yang menyertainya, dan tak ada yang menyebutkan kondisi pengukuran. Pembeli di kelas ini tidak membandingkan spesifikasi, melainkan membandingkan foto spesifikasi—yang kurang lebih itulah yang dimaksud laporan tersebut ketika mencantumkan perilaku pembeli di samping ukuran pasar sebagai sesuatu yang layak diteliti.
Di mana garis lisensi berada
Ada satu spesifikasi yang tidak bisa dipalsukan oleh produk murah, dan itu terlihat dari apa yang tidak dicantumkan. Baca daftar aplikasi pada produk terlaris di bawah $100 dan tiga nama yang sama akan muncul berulang: Prime Video, YouTube, Hulu. Netflix tidak ada di semua daftar tersebut. Sertifikasi Netflix membutuhkan hubungan lisensi dan jalur DRM perangkat keras yang tidak mungkin dimiliki etalase anonim, jadi perangkat ini dikirim dengan pembungkus browser, APK sideload, atau tidak sama sekali, dan pembeli baru mengetahuinya setelah membuka kotak.
Garis itu tidak ditarik pada batas teknologi. Garis itu ditarik pada batas korporat. Dangbei N2 mini adalah proyektor LCD panel tunggal dengan sumber LED, arsitektur optik yang sama dengan unit $50, dinilai pada 200 lumen ISO dengan panel 1920×1080 asli di belakangnya. Dijual seharga $199 di Amazon dan $199 di toko resmi Dangbei, yang mencantumkannya turun dari $229 — harga yang sama di kedua tempat, yang kurang umum dalam bisnis ini daripada yang seharusnya. Apa yang dibeli dengan uang ekstra bukanlah teknologi tampilan yang berbeda. Itu adalah Netflix berlisensi di dalamnya, fokus otomatis dan keystone yang membebaskan pemilik dari menyetel gambar dengan tangan, dan perusahaan dengan alamat untuk mengirim klaim garansi.
Pertanyaan onboarding
Garis paling menarik dalam pengumuman PMA adalah item terakhir dalam ruang lingkup: apakah 1LCD berfungsi sebagai jalur onboarding menuju proyeksi bernilai lebih tinggi. Secara sederhana, industri ingin tahu apakah orang yang membeli kotak $50 pada 2024 adalah orang yang membeli proyektor laser $1.500 pada 2028, atau apakah mereka adalah seseorang yang kini percaya bahwa proyektor adalah produk $50 dan tidak akan pernah membayar lebih.
Tidak ada yang memiliki data untuk menjawab itu, yang mungkin mengapa riset ini layak dilakukan. Bukti yang ada mengarah ke dua arah. Pasar China, tempat segmen murah lebih dulu matang, mengalami penjualan proyektor pintar turun 26 persen pada paruh pertama tahun ini bahkan saat tingkat entry semakin terang, yang lebih terkesan sebagai langit-langit, bukan pasar pendukung. Sebagai pembanding, Xiaomi menaruh model LCD panel tunggal 999 yuan di rak dengan merek Redmi menunjukkan setidaknya satu merek besar menganggap lalu lintas tersebut layak untuk dimiliki, apa pun konversinya nanti.
Chief operating officer PMA, Lee Dodson, mengedepankan laporan tersebut lebih pada pengaruh daripada volume, dengan mengatakan bahwa 1LCD “telah menjadi kategori konsumen yang bermakna” dengan potensi untuk membentuk ekspektasi harga dan produk. Hal itu bisa diamati tanpa laporan. Siapa pun yang pernah melihat pembeli membandingkan produk berlabel 4K seharga $59,99 dengan proyektor $1.200 yang dinilai 2.700 lumen ISO tahu bahwa ekspektasi ditentukan di suatu tempat, dan bukan di saluran AV profesional. Pertanyaan yang tidak bisa dijawab oleh industri perdagangan dari instrumennya sendiri adalah apa yang dilakukan pembeli Eropa delapan belas bulan kemudian, ketika kipas mulai berisik dan panel mulai menguning, serta apakah jawabannya adalah kotak $60 kedua atau yang benar-benar berkualitas pertama.
Untuk kategori yang sama dilihat dari sisi pembeli, daftar pilihan utama kami saat ini mencakup proyektor di bawah $100 dan proyektor di bawah $200dan kami telah melakukan perbandingan langsung pada dua produk terlaris dengan selisih harga empat puluh dolar, satu dengan platform streaming di dalamnya dan satu lagi yang menyertakan stik dan menyebutnya opsional.
