Le ZIP Pro tri-fold d’Aurzen a été mis en vente en Chine le 3 octobre à 2 999 yuans. Il y est vendu sous le nom de marque chinois de l’entreprise, Jizhe (极哲), et le principal canal est JD.com. Cela place des unités finies entre les mains des acheteurs chinois près de quatre semaines avant que les premières commandes américaines ne quittent l’entrepôt. Le Boutique américaine d’Aurzen, le même projecteur est toujours en précommande à 579,99 $, et la page indique le 30 octobre comme première date d’expédition.
Le lancement chinois ne sort pas de nulle part. IT Home a rapporté une précommande nationale le 5 septembre, avec un prix effectif de 2 899 yuans. C’était quelques jours après la mise en ligne de la page de précommande américaine d’Aurzen, et juste autour des débuts du projecteur à l’IFA de Berlin. La fiche produit d’IT Home le jour du lancement indique le prix de vente libre à 2 999 yuans après un coupon de magasin. L’écart de 100 yuans correspondait donc à ce que l’engagement précoce permettait d’économiser en Chine. Aux États-Unis, la remise de précommande s’élève à 50 $ et court jusqu’au 15 octobre.
Un matériel identique sur les deux fiches techniques
Rien dans la fiche produit chinoise ne suggère une machine différente. Les deux marchés annoncent un boîtier de 586 g et 44 mm d'épaisseur une fois plié, une image DLP native 1080p à 60 Hz, 200 lumens, 85 % NTSC de couverture colorimétrique, deux haut-parleurs de 2 W et une batterie de 10 000 mAh (la page américaine d'Aurzen la présente comme deux cellules de 5 000 mAh) avec charge USB-C PD 65 W. Les deux mentionnent aussi l'entrée vidéo filaire depuis une Switch, un téléphone, une tablette ou un ordinateur portable via USB-C, la sortie audio vers deux casques Bluetooth simultanément, et le petit écran tactile sur le dessus qui affiche l'état de la batterie et des connexions. La version chinoise ajoute une fonction absente de la page américaine : la possibilité d'afficher des emojis personnalisés et des économiseurs d'écran animés sur cet écran.
Les deux fiches diffèrent dans leur façon de décrire les performances, pas dans le matériel. L’annonce chinoise indique 120 minutes d’autonomie en mode standard et une image de 60 à 120 pouces. La page américaine annonce 150 minutes en mode Éco et recommande 60 à 80 pouces dans une pièce sombre. Ces affirmations ne se contredisent pas. Elles reposent sur des modes d’alimentation différents et des objectifs marketing différents. Lues ensemble, elles révèlent toutefois ce que ni l’une ni l’autre ne dit seule. Un mode Éco plus sombre ajoute environ une demi-heure. En puissance normale, vous obtenez deux heures, de quoi voir la plupart des films, mais sans grande marge. Et 120 pouces est une valeur que le matériel peut techniquement atteindre, pas une taille selon laquelle Aurzen souhaite qu’on le juge en Amérique.
Ce que 2 999 yuans représentent en dollars
Les prix de détail chinois incluent 13 % de TVA, et les prix catalogue américains n’incluent pas la taxe de vente. La comparaison équitable consiste donc à retirer d’abord la TVA. 2 999 yuans hors TVA représentent environ 2 654 yuans. Au taux du 3 octobre d’environ 6,71 yuans pour un dollar, cela fait environ $395.
- Face au prix de lancement américain de 579,99 $, un acheteur américain paie environ 185 $ de plus, soit près de 47 % au-dessus du prix chinois hors taxes.
- Face au prix américain normal de 629,99 $ applicable après le 15 octobre, l’écart est d’environ 235 $, soit près de 60 %.
- Même en conservant la TVA chinoise, 2 999 yuans représentent environ 447 $, soit encore 133 $ de moins que le prix américain de prévente.
Une partie de l'écart s'explique tout simplement. Le fret, les droits de douane américains sur l'électronique fabriquée en Chine et les marges des revendeurs coûtent de l'argent, et le prix américain inclut la livraison gratuite et le pack cadeau de lancement annoncés par la boutique. Des écarts de cette ampleur ne sont pas rares non plus. Anker Nebula X1 Pro a montré le même schéma en sens inverse le mois dernier, et les Freestyle+ coûte 200 € de plus en Allemagne qu’en France sur les boutiques Samsung. En général, le matériel est identique et le prix plus élevé couvre le coût de la vente sur place. Lorsque nous avons couvert la précommande américaine du ZIP Pro, le prix chinois n’existait pas encore.
Le calendrier est plus inhabituel encore. Les marques chinoises lancent souvent d’abord chez elles, mais elles le disent généralement. Le marketing international du ZIP Pro a été mondial dès le départ : IFA à Berlin, panneaux publicitaires à Times Square et une édition sur le thème de Basquiat cette semaine. Malgré cela, les premières unités de série vont d’abord à des acheteurs chinois, et les canaux anglophones d’Aurzen ne l’ont pas dit.
Où il se situe en Chine
La vraie question pour Aurzen en Chine, c’est ce que 2 999 yuans permettent d’acheter d’autre. Les marques chinoises vendent des projecteurs de home-cinéma 1080p pleine taille pour bien moins cher. OBE’s C5 Pro, un modèle 1LCD de 600 lumens CVIA, lancé le mois dernier à 1 099 yuans, et le Redmi Projector 4 Pro de Xiaomi affiche la même note de 600 CVIA à 1 499 yuans. Les mesures CVIA et ANSI ne sont pas équivalentes, mais l’une ou l’autre machine est annoncée à environ trois fois la luminosité du ZIP Pro pour un tiers à la moitié de son prix.
Le ZIP Pro ne rivalise pas avec eux sur la luminosité. Il se vend sur sa taille. Replié, il mesure 115 x 97 x 44 mm, il se déploie sur son propre support, et il peut fonctionner sur batterie à partir d’un simple câble USB-C relié à une console portable. La première génération ZIP a remporté des prix de design avec ce concept en 720p et 100 lumens. Le Pro double la lumière, passe à la Full HD et double environ la taille et le poids. La boutique américaine d’Aurzen vend actuellement le ZIP original à 259,99 $, le Pro coûte donc plus du double en Amérique. En Chine, il est facile de trouver un projecteur 1080p moins cher. Le ZIP Pro demande aux acheteurs de payer un supplément pour le design pliable et la portabilité.
Les testeurs chinois ont déjà commencé à remettre le prix en question. Un post SMZDM demandait dans son titre si le projecteur en vaut la peine ou s’il est simplement tarifé pour son design. Ce genre de question arrive généralement avant les tests américains, et les propriétaires chinois auront mesuré la luminosité, l’autonomie de la batterie et le bruit du ventilateur du ZIP Pro avant que la plupart des clients américains ayant précommandé n’aient un numéro de suivi.
Ce lancement anticipé en Chine est donc utile aussi aux acheteurs américains. La date limite de l'offre de lancement du 15 octobre précède l'expédition du 30 octobre, si bien que quiconque aux États-Unis veut obtenir le prix de 579,99 $ doit s'engager sans test indépendant. Les premières mesures indépendantes de luminosité et d'autonomie viendront probablement d'acheteurs chinois, et elles pourraient être publiées avant la fin de la remise de lancement. Si vous le comparez à d'autres petits projecteurs, notre guide des pico-projecteurs couvre des modèles qui ont déjà été testés.
