Samsung a mis le Freestyle+ en vente en Pologne le 28 septembre à 5 999 zlotys, l'annonçant via sa salle de presse polonaise sous le modèle SP-LFF3HLAXXXH. C'est le même projecteur cylindrique 1080p de 430 lumens ISO qui est arrivé sur le marché américain en juillet à 1 199,99 $, et le lancement polonais ajoute un point de prix supplémentaire à un déploiement européen dans lequel les boutiques en ligne de Samsung elles-mêmes facturent désormais des montants sensiblement différents pour un boîtier identique.
Rien ne change sur le plan matériel pour la Pologne. Le communiqué de presse reprend la même fiche technique que Samsung a publiée pour le lancement américain : 430 lumens ISO, que l'entreprise présente comme près du double de la luminosité du Freestyle précédent ; une image allant jusqu'à 100 pouces ; un corps pesant environ 1 kg avec le support et pivotant sur 180 degrés pour pouvoir être pointé vers un plafond, un sol ou un rideau ; et un haut-parleur à 360 degrés qui peut basculer vers une barre de son Samsung via Q-Symphony. Le système de TV connectée Tizen, une télécommande SolarCell qui se recharge à la lumière ambiante ou en USB-C, et le mode Ambient, qui transforme la projection en élément de décoration murale, sont tous conservés.
Le communiqué mise avant tout sur le logiciel d'installation. AI OptiScreen corrige la géométrie, la mise au point et les couleurs en temps réel, y compris lorsque l'appareil est déplacé ou pivoté ; Wall Calibration lit la couleur et la texture de la surface et y adapte l'image ; et la détection d'obstacles décale l'image lorsqu'un interrupteur ou un cadre se trouve sur le trajet. Nous avons passé en revue le comportement de ces systèmes en conditions réelles lorsque le projecteur lancé aux États-Unis à 1 199,99 $, et rien de tout cela n'a été modifié pour les modèles européens.
Cinq boutiques Samsung, cinq prix différents
Ce qui a changé, c'est le prix, et les écarts sont plus grands que ne l'expliquerait le seul mouvement des devises. Le 30 septembre, les boutiques en ligne de Samsung proposaient le Freestyle+ à :
- Pologne : 5 999 zl, aucune remise affichée
- Allemagne : 1 399 €, aucune remise affichée
- France : 1 199 €, aucune remise affichée
- Royaume-Uni : 999 £ prix catalogue, actuellement remisé à 849 £
- États-Unis : 1 199,99 $, le même montant qu'Amazon affichait le jour même
L'écart entre l'Allemagne et la France est la comparaison la plus limpide, car les deux prix sont en euros et incluent tous deux la TVA. Le taux normal allemand est de 19 % et celui de la France de 20 %, ce qui fait que la différence de taxe joue en réalité en faveur de l'Allemagne. Une fois la TVA retirée, Samsung demande environ 1 176 € hors taxes en Allemagne et environ 999 € en France : la même entreprise, le même modèle, la même devise, et un écart d'environ 176 € sur le prix hors taxes.
Comparer chaque prix au tarif américain exige la même correction en sens inverse, puisque les prix américains sont annoncés hors taxes et les prix européens TTC. En retirant la TVA (23 % en Pologne, 20 % au Royaume-Uni) et en convertissant aux taux de change du jour, les prix hors taxes s'établissent à environ 1 334 $ en Allemagne, 1 266 $ en Pologne, 1 133 $ en France et 1 101 $ au Royaume-Uni au prix catalogue complet de 999 £. Avec la remise actuelle de 849 £, le chiffre britannique tombe à environ 936 $.
La destination la plus chère pour acheter un Freestyle+ chez Samsung cette semaine est donc l'Allemagne, et la moins chère le Royaume-Uni, où le prix remisé revient à environ 30 % de moins que l'allemand à caractéristiques équivalentes. Les États-Unis se situent au milieu du classement. Les acheteurs allemands paient, en pratique, environ 130 $ de plus que les Américains hors taxes pour le même projecteur, ce qui inverse l'hypothèse habituelle selon laquelle l'électronique grand public coûte plus cher en Europe principalement à cause de la TVA.
Tous les marchés ne sont pas vraiment ouverts
Le déploiement est également inégal d'une manière que les annonces grand public ne montrent pas. La boutique néerlandaise de Samsung dispose d'une page produit Freestyle+ mais sans fonction d'achat derrière, et la page espagnole indique l'appareil en rupture de stock. SamMobile, qui a révélé en premier le lancement polonais, a noté que la fiche néerlandaise apparaissait elle aussi comme indisponible. L'Italie a une page produit active sans prix affiché. En pratique, cela signifie que le Freestyle+ peut actuellement être commandé directement auprès de Samsung en Pologne, en Allemagne, en France et en Grande-Bretagne, le reste du continent attendant encore du stock.
Au sein du réseau de boutiques d'une même entreprise, les prix s'écartent rarement autant par hasard. Samsung fixe ses prix européens marché par marché, souvent en fonction des promotions locales des revendeurs, et la remise britannique coïncide avec la montée en puissance des Prime Big Deal Days d'Amazon des 6 et 7 octobre, une période où les remises anticipées sont courantes. Le prix allemand, en revanche, n'a pas bougé depuis la première apparition du modèle dans le pays. Nous avons observé le même schéma avec la gamme triple laser de Hisense plus tôt cette semaine, où En Australie, les tarifs ont inversé l'ordre de deux modèles par rapport aux États-Unis., et avec ViewSonic, dont sa propre boutique était sous-cotée de 300 $ par Amazon. Le prix catalogue affiché sur le site d'un fabricant n'est de plus en plus qu'un prix parmi d'autres pour un même produit.
Ce que 1 199 $ permet d'acheter ailleurs
La question plus embarrassante pour Samsung n'est pas de savoir quel pays paie le plus, mais ce que l'argent permet d'acheter. Avec 430 lumens ISO, le Freestyle+ est environ deux fois plus lumineux que son prédécesseur, qu'Amazon vend encore aux États-Unis à 649,99 $, mais il reste un projecteur à petite image : à l'aise entre 60 et 80 pouces dans une pièce sombre, et visiblement à la peine à son maximum de 100 pouces dès qu'une lampe est allumée. Ses atouts sont l'installation automatique, un corps de 1 kg et le pied pivotant, pas la puissance lumineuse.
Les acheteurs qui veulent une installation à réglage automatique et un système de streaming sans payer le design industriel de Samsung disposent d'une option bien plus lumineuse dans la même catégorie. Le N3 Max de Dangbei, vendu 559,99 $ sur Amazon le 30 septembre, est annoncé à 1 000 lumens ISO, soit plus du double du Freestyle+, et intègre nativement Netflix sous licence, ainsi que la mise au point et la correction de trapèze automatiques et un son Dolby Audio de 12 W. C'est un appareil plus volumineux, alimenté sur secteur, plutôt qu'un cylindre de 1 kg, mais il coûte aux États-Unis moins de la moitié de son prix et remplit un mur de 100 pouces d'une lumière que le Freestyle+ ne peut égaler.
Pour les Européens, le choix le plus immédiat est de savoir s'il faut acheter le Freestyle+ avant que les prix ne convergent, et les preuves sur les sites de Samsung indiquent qu'ils ne convergeront pas de sitôt. Un acheteur français qui commande à 1 199 € aujourd'hui paie moins qu'un acheteur allemand pour le même modèle une fois la TVA prise en compte, et un acheteur britannique qui paie 849 £ paie moins que tout le monde. Les propriétaires actuels de l'original Samsung The Freestyle envisager une mise à niveau pourrait bien révéler que la décision la plus judicieuse consiste simplement à vérifier laquelle des boutiques en ligne européennes de Samsung livre à leur adresse.
