JMGO hat am Donnerstag, den 17. September, über seinen offiziellen Weibo-Account einen kleinen gimbalmontierten Projektor namens MIGO angekündigt. Er ist auf JD.com für 2.999 Yuan gelistet, umgerechnet rund 450 Dollar, kommt in China am Sonntag, den 20. September, um 10 Uhr in den Verkauf und qualifiziert sich für die 10-prozentige staatliche Eintauschprämie für Unterhaltungselektronik, wodurch der Kaufpreis auf etwa 2.700 Yuan sinkt.
Der Kern der Sache ist ein einziges Wort, das JMGO immer wieder wiederholt: vertikal. Das MIGO sitzt in einem kugelförmigen Kopf auf einem Ständer und dreht sich um volle 360 Grad, und das Unternehmen sagt, es sei der erste Projektor, der mit einem nativen Hochformat-Modus verkauft wird – gedacht für die Kurzdramen, Workout-Streams und Handyvideos, die das chinesische Publikum inzwischen weit häufiger ansieht als alles, was in 16:9 gedreht wurde.
Ein 1,2 kg leichter DLP mit Zoomobjektiv
Das Datenblatt ist an den erwartbaren Stellen bescheiden und an einer ungewöhnlich. Die Auflösung beträgt 1080p auf einer DLP-Engine. Die Helligkeit ist mit 750 CVIA-Lumen angegeben, und JMGO nennt denselben Wert in ISO-Lumen. Der Speicher beträgt 1,5 GB bei 64 GB Speicherplatz, Wi-Fi 6 ist an Bord, und JMGO gibt eine Betriebslautstärke von 26 dB an. Das Gehäuse wiegt 1,2 kg, hat einen in den Rahmen geformten Tragegriff und sitzt auf einem magnetischen Sockel. Es gibt es in zwei Farben, Mandelweiß und einem Gelb, das JMGO Pudding nennt.
Das Ungewöhnliche ist das Objektiv. Das MIGO hat einen 1,3-fachen optischen Zoom, sodass die Bildgröße angepasst werden kann, ohne das Gerät zu bewegen, und JMGO sagt, es sei der erste Projektor zu diesem Preis in China, der einen solchen bietet. Alles in dieser Größe und Preisklasse skaliert das Bild normalerweise digital, was bei jedem Verkleinern Pixel kostet. Der Ton kommt aus einem runden, nach oben abstrahlenden Treiber, der sich gleichmäßig im Raum verteilen soll, statt nach vorn zu bündeln.
JMGO hat nichts über einen Akku gesagt, und die Betonung des Griffs, der Basis und einer Energieeffizienzbewertung in der Ankündigung deutet darauf hin, dass dies ein netzbetriebenes Gerät ist, das zwischen Räumen bewegt wird, und nicht eines, das zum Camping mitgenommen wird.
Die 31,6 Prozent stimmen
JMGO's Hauptaussage ist, dass ein normaler Landscape-Projektor, der ein Hochformat-Video zeigt, nur 31,6 Prozent seiner Pixel beleuchtet, und dass der Hochformat-Modus des MIGO alle davon nutzt, ein 3,16-facher Gewinn.
Diese Zahl stimmt, und sie lässt sich leicht überprüfen. Legt man einen 9:16-Clip auf ein 1920 x 1080-Panel, kann er nur so hoch sein wie das Panel, also 1.080 Pixel, was ihn 607,5 Pixel breit macht. Das sind 607,5 x 1.080 von 1.920 x 1.080, also 31,6 Prozent. Das Verhältnis ist einfach neun Sechzehntel zum Quadrat, und sein Kehrwert ist der Faktor 3,16.
Was „native Portrait“ in der Praxis bedeutet, ist weniger exotisch, als es klingt. Der Bildchip ist nach wie vor ein Landscape-1080p-DMD. Dreht man den Kopf um 90 Grad, wird dieser Chip aufgerichtet, sodass ein Handyvideo 1.080 x 1.920 Pixel füllt und das Bild an der Wand hoch statt breit ist. Jeder Projektor kann das, wenn man ihn auf die Seite legt. Was JMGO gebaut hat, ist ein Gehäuse und ein Softwaremodus, die dies zum Standard machen – für ein Unternehmen, dessen gesamte Produktpalette um Gimbals herum organisiert ist, ein logischer nächster Schritt.
Eine Wurfweite passt nicht zu den anderen
JMGO gibt ein Throw-Verhältnis von 0,98 bis 1,3:1 und drei Aufstellungsbeispiele an: 60 Zoll aus 1,3 Metern, 100 Zoll aus 2,17 Metern und 120 Zoll aus 2,26 Metern.
Die ersten beiden Werte passen zum weiten Ende dieses Zooms. Ein 16:9-Bild mit 60 Zoll Diagonale ist 1,33 Meter breit, und 1,3 Meter Projektionsabstand geteilt durch diese Breite ergibt 0,98. Der Wert für 100 Zoll ergibt ebenfalls 0,98.
Beim 120-Zoll-Beispiel geht das nicht auf. Ein 120-Zoll-Bild im 16:9-Format ist 2,66 Meter breit, und bei einem Abstand von 2,26 Metern wäre ein Verhältnis von etwa 0,85 nötig, was kürzer ist, als das Objektiv kann. Bei 0,98 braucht ein 120-Zoll-Bild etwa 2,6 Meter. Die wahrscheinlichste Erklärung ist ein Tippfehler im Launch-Material und nicht etwa eine versteckte Weitwinkel-Einstellung, und so etwas wird im JD-Listing innerhalb einer Woche korrigiert. Wer einen kleinen Raum auf Basis dieser einen Zahl plant, sollte darauf warten.
Wo er in JMGOs eigener Produktpalette steht
Das nächstliegende Produkt, das JMGO in den Vereinigten Staaten verkauft, ist der PicoFlix, der flaschenförmige Portable, der 2024 für 599 Dollar auf den Markt kam. Es ist eine andere Art von Maschine: 420 ISO-Lumen, kein optischer Zoom, ein um 127 Grad neigbares Gimbal statt einer vollen Drehung und ein 10.000-mAh-Akku mit einer Laufzeit von etwa viereinhalb Stunden. Außerdem läuft er mit Google TV samt lizenziertem Netflix, was ein MIGO für den China-Markt nicht bietet.
Der Preis des PicoFlix hat bereits das getan, was Startpreise in diesem Marktsegment üblicherweise tun – und das nicht gleichmäßig. JMGOs eigener US-Shop listet ihn mit 349 Dollar gegenüber einem Vergleichspreis von 498 Dollar. Auf Amazon kostet er diese Woche 199,99 Dollar, bei durchschnittlich 3,5 Sternen aus 52 Bewertungen. Dasselbe Unternehmen verkauft denselben Projektor zu zwei Preisen, die rund 150 Dollar auseinanderliegen – je nachdem, an welcher Kasse man landet.
Das MIGO ist auf dem Papier deutlich heller, bietet den optischen Zoom, der dem PicoFlix fehlt, und wiegt etwa genauso viel. Was es aufgibt, sind der Akku und, vorerst, jedes Anzeichen eines Exportplans. JMGOs jüngste US-Launches gingen stattdessen ins Premium-Segment: der Iris Ultra Max eröffnete Vorbestellungen bei 2.999 Dollar Ende August, und der N3 Ultimate liegt im selben vierstelligen Bereich.
Warum jetzt ein Portrait-Projektor
Das MIGO zielt direkt auf den Short-Drama-Boom in China, wo vertikal für Smartphones gedrehte, serialisierte Ein- bis Zwei-Minuten-Episoden zu einem Massenunterhaltungsformat eigenen Rechts geworden sind. Ein Projektor, der eine davon in voller Auflösung an eine Schlafzimmerwand oder an die Decke über einem Bett werfen kann, löst ein Problem, das chinesische Käufer tatsächlich haben. Westliche Käufer haben es größtenteils noch nicht. Der amerikanische Markt für kleine Projektoren dreht sich weiterhin um Streaming-Apps im Querformat, und die Gimbal-Modelle, die sich hier verkaufen, etwa der PicoFlix und Dangbei Freedo, werden danach verkauft, wie einfach sie auf eine Wand oder Decke zielen, nicht danach, welche Seite des Bildes oben ist.
Wenn die Hochkant-Idee sich durchsetzt, wird sie denselben Weg gehen wie das Gimbal: erst als chinesisches Feature, das von außen wie ein Gimmick wirkt, dann als eine Zeile im Datenblatt des Exportmodells. Die Frage, die man den ersten MIGO-Besitzern stellen sollte, ist einfacher als all das. Sind 750 Lumen für ein 100-Zoll-Bild an der Decke hell genug, um bei eingeschaltetem Schlafzimmerlicht zu schauen? JMGOs Launch-Material zeigt es genau so. Der Verkauf startet am Sonntag.
