今年的勞工節落在9月7日星期一,距今還有十三天,零售旺季的促銷戰已經開打。我們每天記錄亞馬遜暢銷榜上每台投影機的價格,而從7月28日到8月24日的這四個星期,結果與一般等待節日折扣的建議背道而馳:在我們至少擁有兩筆紀錄的37台機型中,有九台價格上漲至少1%,七台降價至少1%,另外二十一台則完全沒有變動。
漲價的比降價的多。雖然幅度不大,而且平均降幅大於漲幅,但這樣的走勢並非購物者在連假前兩週所被預期的模式。
漲價集中在低價位端
這組數據中漲幅最大的是 AuKing 迷你投影機,從 54.98 美元漲至 69.99 美元,漲幅達 27.3%。緊隨其後的是 Magcubic 機型從 39.99 美元漲至 47.99 美元、WISHOLY 從 29.99 美元漲至 34.99 美元、Alwtniet 從 43.19 美元漲至 49.99 美元。這四台都位於市場中暢銷品中位價格為 59.98 美元的區間,且這四台的絕對漲幅都在五到十五美元之間。
此模式的例外,也是非 70 美元以下機種中漲幅最大的一次,是 TCL C1. 我們的紀錄顯示,8 月 12 日為 199.99 美元,8 月 19 日為 249.99 美元,一週內漲幅達 25%,且此後一直維持較高價位。這台投影機我們原本推薦為 200 美元價位帶的自動首選,但到了 250 美元,推薦對象就不同了,而這正是 300元以下指南 已根據新數字而非舊數字重新撰寫。
跌幅較大但較少見
有七台機器降價,且降幅大於漲幅。一台 ONOAYO 戶外型機種從 493.99 美元降至 296.94 美元,跌幅達 39.9%,是記錄中單次變動幅度最大的一次。兩台 Magcubic 機種分別下跌 17.8% 與 16%。一台 TMY 從 89.99 美元降至 79.99 美元,而今日為 69.98 美元。
那些計數中未包含一台機器,因為它登上榜單僅五天。ELEPHAS 於8月20日以199.99美元將一款Roku TV投影機列入暢銷榜;今天早上實時查詢結果為99.99美元。這是在一個評論數不到百則的列表上,於一個工作週內價格砍半,也是為何上週二查到的價格如今已不適用,最清楚不過的例證。
在亞馬遜排行榜之外,同樣的情況正在悄然發生。Dangbei N3 Max在我們於8月4日建檔時標價559.99美元,今日則為399.99美元;對於一款具1,000 ISO流明、配備密封光學引擎的機型而言,這是本月我們記錄到最具影響力的降價。它並未登上暢銷榜,因此從未出現在每日紀錄中;這點值得牢記,當指南告訴你優惠都集中在前24名時,切勿全信。
有21台機器完全沒調價
數據中最大的群體是沒人會關注的那一群。三十七台受追蹤的機器中,有二十一台在四個星期結束時的價格與起始價格差距在一個百分點以內,其中幾台在六次獨立讀數中價格連一分錢都沒變。HAPPRUN H1 從 7 月 28 日到 8 月 24 日的每次取樣日都維持在 84.93 美元,並且在最後一天登上暢銷排行榜第一名,而它完全沒有靠降價來達成。Aurzen Roku TV D1R air 整段時間都維持在 149.99 美元,只在 8 月 16 日出現一分錢的小幅下跌。PANSEBA 維持在 77.99 美元,Sainyer 維持在 34.19 美元,Miroir 維持在 84.98 美元。
這種穩定性本身就是一種資訊。一個品牌在排名攀升期間維持價格不變,是在告訴你這個數字就是最終數字,這也讓日後的節日折扣(如果有的話)更容易被視為真正的折扣,而非回到三週前該機器原本的價格。
節前價格變動實際反映的是什麼
這些變化看起來不太像季節性規劃。漲跌的走勢與亞馬遜排名內的變動更為一致,而不是跟日曆掛鉤,這是我們之前詳細記錄過的模式,當時 一款暢銷機型在十天內從257.99美元漲到402.99美元,又跌回241.99美元. 100 美元以下的賣家似乎在測試市場能接受多高的定價,同時排名仍持續帶動銷量,而兩週後的假期並非驅動此變化的因素。
對這個週末想購物的人來說,實際影響雖有限但很明確。如果你想要的機器是那21台價格沒動的,等勞動節不但不會虧,還有機會省一點。如果是那9台一直在漲的,等待已經讓你多花過一次錢,而且沒有特別理由相信因為國定假日趨勢就會反轉。至於那7台大幅降價的,降價恐怕已經發生了,因為ONOAYO在8月上半月就掉了四成,而不是等到9月第一週。
我們兩份經過價格驗證的指南,今天早上都依據即時列表重新建置,評估價格為 100美元以下 及 500美元以下, 而兩者都標註了各數值核對的日期,正是為了這個原因。
值得關注的數字是中位數。目前前24名的中位數落在59.98美元,整個月幾乎沒什麼變動。如果勞動節要在這個類別中成為真正的促銷事件,而不是只是個宣傳橫幅,那麼這個中位數必須在9月初就開始下降。我們會每天記錄,並明確說明它是否真的降了。