Roku поднял цены на всю свою линейку стримингового оборудования в последнюю неделю июля, и причиной назвал память. Стриминговый стик Streaming Stick 4K подорожал с $49.99 до $79.99 — рост на 60%. Roku Ultra подорожал с $99.99 до $149.99. Базовый Streaming Stick перешёл на $39.99, а Streaming Stick Plus — на $59.99. Представитель Roku, говоривший на условиях анонимности, The Desk, сообщили, что компания приняла решение о покрытии дефицита памяти для компьютеров и других компонентов, вызванного спешкой с созданием инфраструктуры для ИИ.
Плеер Roku — это небольшая плата на базе ARM с DRAM, флэш-памятью и радиомодулем в пластиковом корпусе. То же самое можно сказать о половине умного проектора, которая не является световым двигателем. И список бестселлеров Amazon для проекторов теперь сверху донизу состоит из умных проекторов.
Прогноз TrendForce от 3 июля согласно которому контрактные цены на обычную DRAM вырастут ещё на 13–18% квартал к кварталу в третьем квартале 2026 года, а на NAND Flash — на 10–15%. В той же записке спрос на потребительскую DRAM, «используемую в телевизорах, приставках и других традиционных потребительских электронных устройствах», характеризуется как слабый. Оба факта верны одновременно: никто не закупает больше таких чипов для потребительских плат, но цены всё равно растут, потому что производители памяти в первую очередь заполняют заказы для ИИ-серверов. Microsoft, повышение цен на консоли Xbox с 1 августа на $100–150 в зависимости от модели, отметили, что затраты на хранение и память уже выросли более чем в 2.5 раза и могут удвоиться к осени 2027 года.
Таблица, которую не переоценивали
Список бестселлеров Amazon (США) для видеопроекторов, полученный в 13:48 UTC 5 августа, не показывает никаких признаков всего этого. Тринадцать из двадцати четырёх позиций стоят меньше $60. Восемнадцать — меньше $100. Медианная цена — $55.99, самая дешёвая — это устройство WISHOLY за $29.99 на восьмом месте, а самая дорогая модель в чарте — YGSKK за $75.99.
Все они продаются как умные проекторы. В описаниях обещают Wi-Fi 6, Bluetooth 5.4, лаунчер приложений и стриминг без внешнего донгла, что означает, что все они оснащены SoC от ARM, DRAM и eMMC-флэшем. На третьей позиции — устройство Alwtniet за $43.19, которое в своих характеристиках называет собственный чип: Allwinner H726 на Android 14. Эталонный дизайн под ним, HY300 Pro, фигурирует в текущем чарте под несколькими логотипами и документально подтверждён как имеющий 1 ГБ DDR4 и 8 ГБ eMMC — объём памяти, от которого производители Android-планшетов отказались много лет назад. Он также настолько мал, что валютная экспозиция на единицу товара невелика, что вероятнее всего объясняет, почему этот чарт не сдвинулся, тогда как чарты Roku и Microsoft изменились.
Шесть, которые выросли в июле, остались на этом уровне
1 августа мы насчитали шесть позиций в этом списке, которые выросли с момента наших замеров в конце июля, и сказал, что наблюдать стоит за тем, удержатся ли позиции на новых ценах. Через четыре дня пять из шести всё ещё остаются в чарте и по-прежнему по более высокой цене.
- Мини-проектор YGSKK с электронной фокусировкой поднялся на первое место и держится на отметке $75.99 против $69.98 в конце июля.
- Обновление AuKing 2026 года стоит 69,99 доллара, подорожав с 54,98, и теперь занимает двадцать второе место.
- Модель AKIYO 2026 года стоит $47.99, поднявшись с $41.93.
- Мини-модель Maypug со встроенными приложениями стоит 51,99 доллара, подорожав с 49,98.
- ONOAYO ONO3Pro 2.0 всё ещё стоит 402,99 доллара через неделю после скачка на 56% с 257,99.
Шестой — исключение, и не в ту сторону, которая помогает продавцу. Magcubic HY350Max, перешагнувший отметку в 100 долларов и стоявший $109.99, полностью исчез из первой двадцатки четырёх. Остались два более дешёвых предложения Magcubic — за $49.99 и $65.89.
Верхняя часть таблицы тоже обновилась. Самая дорогая позиция теперь — TOPTRO за $599.99, рекламирующий VIDAA Live TV и 920 ANSI-люмен, что делает его единственным устройством в списке, указывающим яркость по опубликованному стандарту — роль, которую неделю назад исполнял Epson EpiqVision Flex CO-W01, прежде чем выпасть из списка.
Два проектора Roku на графике, который Roku только что сделал дороже
У Aurzen две модели в списке. EAZZE D1R air шестое место занимает модель за 149,99 доллара, а D1R Cube — двадцать третья за 179,99 доллара. Обе построены на лицензированной платформе Roku TV — той же платформе, на том же классе плат, которые Roku продает самостоятельно в виде стика. По состоянию на прошлую неделю Streaming Stick 4K без проектора стоит 79,99 доллара. Весь D1R air обходится на 70 долларов дороже.
Именно в этом разрыве давление проявляется в первую очередь. Aurzen платит за лицензию Roku, SoC, DRAM и флеш-память, а затем добавляет ЖК-панель, светодиодный двигатель, оптику, конструкцию с питанием через USB-C от повербанка и лицензию Dolby Audio — и продаёт результат дешевле, чем вдвое превышает цену голого оборудования Roku. Когда мы сравните D1R air с HY350Max Несколько дней назад ключевое различие было в том, что Aurzen заявляет 300 сертифицированных по SGS люмен, тогда как конкурент указывает 600. Теперь ключевое различие в том, у кого из них есть лицензионный платёж и счёт за память, которые нельзя пересмотреть.
Рычаг, который не виден на ценнике
Телевизионные бренды уже через это проходили. TrendForce сообщила в январе что доля памяти в себестоимости телевизора вырастет с 2,5–3% до 6–7%, что контрактные цены на 4 ГБ DDR4, используемые в 4K-моделях, выросли более чем в четыре раза за год, и что рост розничных цен на новые модели к тому времени уже был неизбежен.
У проекторов в этом ценовом сегменте есть вторая опция, которой у телевизионных брендов в основном нет, потому что почти ничто, напечатанное на коробке, не стандартизировано. Продавец может взять $49.99 и перейти с 2 ГБ ОЗУ на 1 ГБ, с 16 ГБ накопителя на 8 ГБ или с лицензированного стримингового приложения на загружаемое со стороны. В описании товара ничего не нужно менять, кроме таблицы характеристик, а таблицы характеристик на этой диаграмме и так уже плохо справляются: товар под номером три рекламирует «200ASIN» в названии — опечатку, означающую ANSI, которая уже давно активна и позволила продать несколько тысяч единиц.
Противо весом этому является измерение. The Dangbei N3 Max построен на той же однокристальной LCD-архитектуре, что и большинство моделей на этом графике, — тот же класс светового двигателя, тот же класс компонентов — но заявляет 1000 ISO-люмен вместо фирменного показателя, поставляется с VIDAA и официально лицензированным Netflix, а не с APK, и указывает родное разрешение 1080p и коэффициент проекции 1.15:1 вместо «поддержки 4K». За $559.99 он не конкурирует по цене с мини-проектором за $49.99 и не пытается. Он конкурирует с самой идеей, что спецификации можно менять на ходу, и в год, когда самый дешёвый способ поглотить счёт за память — тихо изменить содержимое коробки, цифра, которая должна пройти измерение по ISO, стоит больше, чем в январе.
Американские школьные распродажи концентрируются в первые три недели августа, и проектор для общежития — признанная часть этой корзины. Продавцы, поднявшие цены в последнюю неделю июля, подняли их в спрос, а не от него, поэтому следующим тестом будет тот, что после этого: купит ли покупатель ту же машину за 49,99 доллара в ноябре, когда коробки на полках собираются по контрактам, подписанным в этом квартале. Roku уже ответил на этот вопрос для своего оборудования. Никто не вынес его на график.
