Roku subió el precio de toda su línea de hardware de streaming en la última semana de julio, y la razón que dio fue la memoria. El Streaming Stick 4K pasó de 49,99 $ a 79,99 $, un aumento del 60 %. El Roku Ultra pasó de 99,99 $ a 149,99 $. El Streaming Stick de entrada subió a 39,99 $ y el Streaming Stick Plus a 59,99 $. Un ejecutivo de Roku, hablando bajo condición de anonimato con The Desk, afirmó la compañía que había tomado la decisión de cubrir las escaseces de memoria informática y otros componentes provocadas por la carrera para construir infraestructura de IA.
Un reproductor Roku es una pequeña placa ARM con DRAM, almacenamiento flash y una radio en una carcasa de plástico. Lo mismo ocurre con la mitad de un proyector inteligente que no es el motor de luz. Y la lista de más vendidos de Amazon para proyectores es ahora, de arriba a abajo, proyectores inteligentes.
Pronóstico de TrendForce del 3 de julio con precios de contrato convencionales de DRAM subiendo otro 13-18% trimestre a trimestre en el tercer trimestre de 2026, y la NAND Flash un 10-15% más. La misma nota describe la demanda de DRAM de consumo "utilizada en televisores, decodificadores y otros productos electrónicos de consumo tradicionales" como débil. Ambas cosas son ciertas a la vez: nadie está comprando más de estos chips para placas de consumo, y el precio sube de todos modos, porque los fabricantes de memoria están llenando primero los pedidos de servidores de IA. Microsoft, subiendo los precios de las consolas Xbox a partir del 1 de agosto de $100 a $150 según el modelo, dijo que los costos de almacenamiento y memoria ya habían subido más de 2,5 veces y podrían duplicarse nuevamente para el otoño de 2027.
The chart that has not been repriced
La lista de más vendidos de Amazon en EE. UU. para proyectores de video, extraída a las 13:48 UTC del 5 de agosto, no muestra señales de nada de esto. Trece de las veinticuatro entradas están por debajo de $60. Dieciocho están por debajo de $100. La mediana es $55.99, el más barato es una unidad WISHOLY a $29.99 en el puesto ocho, y la máquina en la cima de la lista es un modelo YGSKK a $75.99.
Todos se venden como proyectores inteligentes. Los listados prometen Wi-Fi 6, Bluetooth 5.4, un lanzador de aplicaciones y transmisión sin necesidad de un dongle adjunto, lo que significa que todos llevan un SoC ARM, DRAM y flash eMMC. El tercer listado, una máquina Alwtniet a $43.19, nombra su propio silicio en sus viñetas: un Allwinner H726 ejecutando Android 14. El diseño de referencia debajo, el HY300 Pro, aparece en la lista actual bajo más de un logotipo y está documentado con 1GB de DDR4 y 8GB de eMMC — un presupuesto de memoria que los fabricantes de tabletas Android abandonaron hace años. También es lo suficientemente pequeño como para que la exposición en dólares por unidad sea pequeña, que es la razón más plausible de que esta lista no se haya movido mientras las de Roku y Microsoft sí lo hicieron.
Las seis que subieron en julio se han mantenido
El 1 de agosto contamos seis listados en este gráfico que habían subido desde nuestras lecturas de finales de julio, y dijo que lo que valía la pena observar era si los precios se mantenían en los nuevos niveles. Cuatro días después, cinco de los seis siguen en la tabla y aún con la cifra más alta.
- El mini de enfoque eléctrico de YGSKK ha subido al número uno y se mantiene en $75.99, frente a los $69.98 de finales de julio.
- La renovación de AuKing para 2026 está a $69.99, frente a los $54.98, ahora en el puesto veintidós.
- El modelo 2026 de AKIYO está a $47.99, subiendo desde $41.93.
- El mini con apps integradas de Maypug está a $51.99, frente a los $49.98.
- El ONO3Pro 2.0 de ONOAYO sigue a $402.99, una semana después de un salto del 56% desde los $257.99.
La sexta es la excepción, y no en la dirección que favorece al vendedor. La Magcubic HY350Max, que superó el umbral de los 100 dólares al costar 109,99 $, ha desaparecido por completo del top veinticuatro. Quedan dos listados de Magcubic más baratos, a 49,99 $ y 65,89 $.
La cima de la tabla también ha cambiado. La entrada más cara ahora es una TOPTRO de 599,99 $ que anuncia VIDAA Live TV y 920 lúmenes ISO, lo que la convierte en el único dispositivo de la lista que cita brillo según un estándar publicado, un papel que la Epson EpiqVision Flex CO-W01 ocupaba hace una semana antes de desaparecer.
Dos proyectores Roku en un gráfico que Roku acaba de encarecer
Aurzen tiene dos máquinas en la lista. La EAZZE D1R air es sexto a $149.99 y el D1R Cube es vigésimo tercero a $179.99. Ambos están construidos en torno a Roku TV con licencia: la misma plataforma, ejecutándose en la misma clase de placa, que Roku vende por su cuenta en formato stick. Desde la semana pasada, un Streaming Stick 4K sin proyector cuesta $79.99. Todo el D1R air cuesta $70 más que eso.
Esa brecha es donde la presión recae primero. Aurzen paga por la licencia de Roku, el SoC, la DRAM y la memoria flash, y luego añade un panel LCD, un motor LED, óptica, un diseño de alimentación USB-C que funciona con una batería externa y una licencia de Dolby Audio — y vende el resultado por menos del doble del precio del hardware básico de Roku. Cuando nosotros poner el D1R air frente al HY350Max Hace unos días, la diferencia interesante era que Aurzen cita 300 lúmenes certificados por SGS mientras que su rival afirma 600. La diferencia interesante ahora es cuál de los dos tiene un pago de licencia y una factura de memoria que no puede renegociar.
La palanca que no aparece en la etiqueta de precio
Las marcas de TV ya han pasado por esto. TrendForce reported in January que la participación de esa memoria en el costo de materiales de un televisor pasaba del 2.5-3% al 6-7%, que los precios de contrato de los 4GB de DDR4 usados en un equipo 4K se habían más que cuadruplicado en un año, y que los aumentos de precios minoristas en los modelos nuevos ya eran inevitables.
Los proyectores de esta gama tienen una segunda opción que la mayoría de las marcas de TV no ofrecen, porque casi nada de lo impreso en la caja está estandarizado. Un vendedor puede cobrar 49,99 $ y pasar de 2 GB de RAM a 1 GB, de 16 GB de almacenamiento a 8 GB, o de una aplicación de streaming con licencia a una descargada lateralmente. Nada en el listado necesita cambiar excepto la tabla de especificaciones, y las tablas de especificaciones de este gráfico ya lo están haciendo mal por sí solas: el tercer listado anuncia "200ASIN" en su título, un error tipográfico de ANSI que ha estado activo el tiempo suficiente para vender varios miles de unidades.
The counterweight to that is measurement. The Dangbei N3 Max está basado en la misma arquitectura LCD de panel único que la mayor parte de este gráfico — la misma categoría de motor de luz, la misma clase de componentes — pero publica 1.000 lúmenes ISO en lugar de una cifra propia, incluye VIDAA con Netflix oficialmente licenciado en lugar de un APK, y declara 1080p nativo y una relación de proyección de 1,15:1 en lugar de "soporte 4K". A $559,99 no compite con un mini de $49,99 en precio y no intenta hacerlo. Con lo que compite es con la idea de que la hoja de especificaciones es negociable, y en un año en el que la forma más barata de absorber una factura de memoria es cambiar silenciosamente lo que hay dentro de la caja, un número que tiene que sobrevivir a una medición ISO vale más de lo que valía en enero.
Las compras de vuelta al cole en Estados Unidos se concentran en las tres primeras semanas de agosto, y el proyector para dormitorios es una parte reconocida de esa cesta. Los vendedores que subieron los precios en la última semana de julio los subieron hacia la demanda, no en contra de ella, lo que convierte la próxima prueba en la que viene después: si $49.99 sigue comprando la misma máquina en noviembre, cuando las cajas en el estante se fabrican según contratos firmados este trimestre. Roku ya ha respondido a esa pregunta para su propio hardware. Nadie la ha puesto sobre la mesa.
