7月30日に、 ONOAYO ONO3Pro 2.0 アマゾンでは257.99ドルで販売されていた。8月1日には同じ商品が402.99ドルと表示され、8月5日も402.99ドルのままであった。今朝の表示は241.99ドルで、その上には402.99ドルが打ち消し線付きで印字されている。この10日間、機械自体に変化はなかった。我々は7月28日以来、毎日アマゾンの米国ベストセラーチャート（ビデオプロジェクター部門）を確認しているが、その単一の商品ページでは、価格が1週間半の間に2度動いた。すなわち、145.00ドル上昇し、その後161.00ドル下落した。
これは孤立した事例ではない。 WiMiUS P62 Pro 7月30日時点で$299.99だったが、8月初めにチャートから完全に外れ、今朝は10位で$196.94に復帰——7月下旬の数字から3分の1引きで、打ち消し線付きの$429.99に対抗。ONOAYO ONO5Pro 2.0は8月1日に$493.99、6日には$296.94となり、そのまま維持。3台、3つの異なる推移、1週間半の話。
変動性は一つの価格帯に集中している
チャートの最下層はほとんど動かない。今日の24製品のうち15製品は60ドル未満、19製品は100ドル未満で、中央値は54.49ドル、最安値は6位に付ける29.99ドルのWISHOLYの製品だ。これらの出品も価格は動くが、変動幅は4～5ドル程度だ。49.99ドルの小売価格と部品コストの間には、それほど余地がないからだ。43.19ドルの製品が100ドルも値下がりすることはありえない。
変動する価格帯は150ドルから500ドル——まさに、50ドルのミニプロジェクターは出来すぎに見え、本格的なプロジェクターは高すぎると感じる親が購入を検討するゾーンだ。今日の24製品のうち、100ドルを超える価格設定のものはわずか5つで、過去10日間に記録した大きな価格変動はすべてこの5製品で発生している。この価格帯こそ、取り消し線（旧価格表示）が最も効果を発揮する場所でもある。今朝ONO3Pro 2.0をチェックした買い物客は、402.99ドルの横に241.99ドルという価格を見て、40%オフだと理解する。同じ出品を7月30日に見た買い物客は、257.99ドルという価格を頭に何もない状態で見ていた。今日、161ドル引きとされるこの製品は、セール開始前よりもわずか16ドル安いだけなのだ。
私たちは7月30日にこの2機種について取り上げた。その時点での問題は、 what $42 changed between them. 両者の差は現在$45.05で、方向は逆転しています。WiMiUSは今朝は安い方の機種ですが、比較した時は高い方でした。このチャートのこの部分の価格を基準にした比較は、有効期間が数日しかありません。
チャート上で動かなかった製品
The Epson EpiqVision Flex CO-W01 今朝、チャートの24位に返り咲いた。8月5日頃にチャートから外れていたモデルだ。価格は329.99ドル。8月1日も329.99ドルで、その上の取り消し線の399.99ドルも変わっていない。このチャートはすべて単板LCDモデルで構成されているが、この機種だけが3チップ3LCD方式を採用しており、また、その価格設定が、てこの作用のような変動ではなく、小売価格として機能している唯一のモデルでもある。
その違いは構造的なものであり、道徳的なものではない。ディーラー、大型量販店、自社直営店、さらにはAmazonでも販売しているブランドは、火曜日に一つのチャネルだけを40%値下げすれば、他のチャネルを壊してしまう。Amazonの出品だけに存在するブランドは、それを月に数回できるし、実際にやっている。どちらのアプローチも画質については何も語らない。問題は、その数字が何のためにあるのか、ということだ。
チャート外でも同じことが言える。 Dangbei N3 Max このモデルは、8月4日にデータベースに追加して以来、559.99ドルで推移しており、今朝も559.99ドルだ。DBOX02は、7日に確認して以来、1,199.00ドルを維持している。どちらもアマゾンのトップ24には登場しない。そのチャートは100ドル未満のモデルが大半を占めており、この2機種にそのランキング入りは必要ない。このカテゴリーで購入者が安定した価格から得られるものは、タイミングを計る代わりにスペックを比較できることだ。N3 Maxは、独自の明るさ表示ではなく1,000 ISOルーメンを公表し、サイドロードされたアプリではなく、正式にライセンスされたNetflixを搭載したVIDAAを採用し、オートフォーカス、キーストーン補正、12WのDolby Audioに対応している。今日、これらのスペックを競合製品と比較しても、その比較は来週も依然として有効だろう。これは、現在の150ドルから500ドルの価格帯のどの製品にも言えることではない。
なぜ今なのか
この市場セグメントには、今、二つの圧力が同時にかかっている。アメリカのバックトゥスクール商戦は8月の最初の3週間に及ぶ。そして、その時期の定番商品であるドミトリー用プロジェクターは、トラフィックが高いうちに販売数を動かしたい売り手側にとっても、まさに絶好のタイミングなのだ。その一方で、部品コストは逆方向に動いている。メモリとフラッシュの契約価格は年初から上昇を続けており、私たちが調べたところによると それがRokuのハードウェア価格に与えた影響 8月5日時点。秋に同じ基板（ボード）へより高い価格を支払う見込みの販売者は、今のうちにリスト価格を高めに設定し、後から値引きする理由を持つ。
ここで起きていることがそれに該当するかどうかは、価格チャートだけでは証明できない。チャートが示しているのは、アマゾンのこのセクションでは、取り消し線の価格が、その製品がかつて実際に販売されていた価格を表していないということだ。ONO3Pro 2.0の10日間の実際の取引レンジは241.99ドルから257.99ドルであり、今日の価格の上に表示されている402.99ドルがページに表示されていたのは1週間未満だった。読むべき数字は、表示されている価格を、2週間前に同じ製品がいくらだったかと比較したものだ。そして、今後3週間は、その比較は、探し始めた日ではなく、購入する日に行う価値がある。
